“2018，为何阿里影业一枝独秀？”

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拥有“高质量文案+新基础设施”的二轮驱动战术，以创新对抗不明确性是蚂蚁电影行业遵循至今的路线，今年已经成功检查，将来将继续得到市场和顾客的赞同。

12月20日，冬至。 在sir电影第一届娱乐大会现场，来自蚂蚁电影业、坏猴子电影业、新丽媒体、快乐麻花等企业的电影制作者们排成了一行，现在的中国电影市场评价冬天是春天。

“我们只是在巨大的经济周期下，经历了一点不稳定引起的一点阵痛。 “我觉得《寒冷的冬天》为时尚早”，蚂蚁电影行业的高级副总裁、淘票总裁、优酷电影负责人李捷这样说。

在很多人眼里，年中国电影陷入了融资困难、项目减产、库存加剧等现象的困境。 但是积极的市场参与者可以从另一个角度看待问题。 市场和顾客之间还有很大的增加空，创新的宣传手段不断打破阶层，资本热潮解除后，顾客的声誉和高质量文案的价值得以维持。

那天晚上豆瓣公布了年度电影排行榜。 在最初的评选维度“得分最高的中文电影”中，蚂蚁电影业界参与出品和发行的“我不是药神”( 9分)、“红海行动”( 8.3分)、“狗十三”( 8.4分)、“无双”( 8.2分)在高口碑中占前5名中的4席。

所以，蚂蚁电影业制造爆款的秘诀到底是什么？ “爆款没有做法论。 ”李捷自谦坦白说，如果必须在爆款中找到规则，那是两点。 “第一，对客户的敬畏和尊重是中青年导演拍摄客户喜欢的电影。 其次，只有一件事能抵抗一切不明确性，就是创新。 ”。

拍摄害怕客户的电影，用创新对抗暧昧——换句话说，就是“高质量文案+新基础设施”。 这两个成为一体的是蚂蚁电影行业全年都有的“二轮驱动战术”。 如何在市场振动中不断探索和做正确的事情是蚂蚁电影行业年为电影领域创造的重要价值。

迷信文案，对顾客的敬畏，重视口碑

高质量的复印战术囊括了各大段时期的爆款

豆瓣排行榜的另一个评价维度“最引人注目的院线电影”中，前五名有4部国产电影入围，“我不是药神”、“红海行动”、“唐人街探测案2”、“西虹市首富”——蚂蚁电影行业深入参加。 在“每月的热门电影”中，蚂蚁电影业共同出品的“盘间谍6”也加入了上述爆款作品的行列，支撑了单月的最高热度。

换句话说，综合多个排行榜，蚂蚁电影业几乎抑制了全年的高声誉、高热的头部电影。 而且，在中美贸易战、港股资本冬天、电影企业普遍表现不好的三重利空因素下，与以前流传的电影巨头普遍经营惨淡相比，蚂蚁电影业股价反向上涨，年初以来最高涨幅接近80%

这一年间，头部电影的价值和影响很大，不比以往任何一年都小。 作为一家新的电影网络企业，蚂蚁电影业总是关注命题，几乎一天三省:顾客在哪里？ 客人的控诉是什么？ 这些指控是在电影中重新创造的吗？

年，蚂蚁电影业二轮驱动战术中的“左轮”——高质量复制战术围绕着这个命题紧紧展开。 在6月的上海电影节上，蚂蚁电影业理事长兼ceo樊路远提议，高质量的复印件“不设置上限”。 在这一年里，蚂蚁电影业本着“影响大，有正能量”的理念，与国内外优秀的电影制作企业、职工室建立了战术合作关系，追加了优秀的电影制作项目，构建了专业制作团队，在电影市场上建立了高质量的文案作品

通过高口碑，蚂蚁电影业的年片单自然也获得了一系列高票房:春节冠亚军《红海行动》( 36.5亿)、《唐人街勘探方案2》( 33.9亿)、暑期冠亚军《我不是药神》( 30.99亿)和《西虹市首富》( 25.4亿)

其实，高质量的复印战术才刚刚开始。 11月9日，蚂蚁电影业发布了《锦橙联合制计划》，以今后5年主投、主控或主发布的身份，与一流制作团队合作发布了20部联合制高质量电影，并投入最受欢迎的4大电影快门。 现在，这个计划的第一部作品——动画电影《小猪佩吉过大年》将于2019年农历猪年初一上映，在春节中给顾客带来愉快的温柔和乐趣。

在电影市场回归理性，通过文案和口碑推进票房快速发展趋势中，蚂蚁电影业影响力大，重视正能量，接近客户和市场诉求，全面推进高质量文案战术。 以文案为根，以“迷信文案”，在二轮驱动中高质量文案先行，这为蚂蚁电影业年成功奠定了基础。

依靠数据，依靠生态，创新玩法

数字化的基础设施为领域提供了渠道。

不管是“寒冷的冬天”还是“温暖的春天”，电影领域确实在一年变化，产生了很多机会。

作为网络电影的新势力，蚂蚁电影业通过关注客户方面的一些变化，清楚地捕捉到了现在对电影推进发行的依赖度与过去有很大不同。 现在，顾客口碑的传达速度和效力是反推电影产业链的各个环节而变化的。 大数据的收集、分解和应用，依靠网络生态的宣传战略和创新玩法，基于衍生品市场的综合开发，最大限度地提高高质量文案的影响——蚂蚁电影业提高中国电影产业的智能化和数字化水平，使领域“维度上升”

“我们的价值是数字化”李捷在sir电影的第一次娱乐大会上说:“我们可以推进数字化、电影数字化、播放环节数字化。 我们可以帮助所有制作电影的人，用数字看到客户的倾向。 一个导演立案时，如果能看电影决定平台上的评论和各种数据，他就能更熟悉顾客的喜好，指导电影制作。 ”。

一年来，蚂蚁电影业依靠数据+生态的独特特征，在网络宣传方面成绩斐然。 其下的客户观影决定了平台淘票+一站式发布平台灯塔，在暑期战役中发挥了一个在线营销智能化的特征，今后“天下无难发表”。

对于“我不是药神”和“西虹市首富”，灯塔依靠蚂蚁生态的大客户群，实时监视客户的有趣和诉求方向，据此科学制定宣传战略，为电影方面提供直观准确的决定依据，电影票房 《西虹市首富》的发布，探索了“新零售+电影”的异业营销新玩法，一夜霸屏、ar扫码、手工搜索、结合电影文案进行的“十亿红包”等活动，与近200家企业品牌一起电影

票、灯塔可以以投放渠道的规模化、宣传效果为中心进行量化，进行营销数据的可视化，提高宣传效率，给电影制作者带来力量。 另外，比较了衍生品的授权和开发的蚂蚁鱼、电影金融服务平台的娱乐宝，作为综合开发业务的重要力量，构筑了共同完善的电影产业的新基础设施。 也是蚂蚁电影行业的二轮驱动战术成为另一轮的“新基础设施”。

手淘入口+当地生活+新零售

阿里巴巴的生态力量促进产业升级。

12月18日，国家电影局局长王晓晖在《人民日报》上发表了签名复印件。 改革开放以来，我国电影工业系统不断升级，领域基础设施越来越完善。 而且网络售票和网上选择服务领先世界，加速“网络+”等创新力融入电影产业，产生多种多样的新产业状态，为中国电影产业结构的升级和长期快速发展提供新的动力

年蚂蚁电影业依赖生态力量，更明显地发挥了领域领袖的作用。 通过包括今年春节段联动支付宝( Alipay )等在内的蚂蚁生态、下半年88vip会员的权益，将手机淘宝上传到10月末，阿里巴巴集团宣布“自信地投一票”，直到12月10日。 进一步通过资源投入和生态特征支持蚂蚁电影业，这部电影网络的繁荣不断引起领域的重视和肯定，评价“年度优秀成长型公司”。

背靠阿里巴巴集团，蚂蚁电影业通过大数据和生态协同的力量，使电影和电影领域整体能量化，为客户提供更高质量的体验。 经过新的一年贯通、融合，蚂蚁电影业和阿里巴巴集团之间不再是基础的“业务协同效应”，这种生态协同效应进一步加剧了化学反应，最终同质，可以共同复制，而且不断更新的商业操作

11月13日，淘票启动“顾客和市场放大战术”，向企业品牌、营销和生态资源投入10亿元，联动超级app手机淘宝+支付宝( Alipay )、当地生活+新零售平台，以及“88vip”

打开超级app手机淘宝入口，淘票可以依靠阿里巴巴集团覆盖6亿顾客的零售平台，继续扩大顾客流量，培养顾客心理。 访问88vip会员系统，这为取票带来了巨大的市场增量。 据统计，100名88vip会员中有35人开始检票，检票活跃、成本高的顾客在增加。

在网上，取票全面启动当地生活+新零售生态资源，网上为电影院带来增量观影客户。 淘票被纳入阿里巴巴的当地生活服务体系，在“三公里生活圈”中，与饿了么、口碑、箱马鲜生等阿里巴巴全域app一起涵盖了“饮食游乐、衣食住”的全部场景，重新定义了娱乐费用和生活习惯。

在阿里巴巴商业操作系统的支持下，蚂蚁电影业确立了领域内无法复制的市场特征。 这样巨大的商业操作系统，全面赋能电影产业，重新定义领域的生产关系，为逆风下中国电影产业的变革提供新的通道。

12月20日，蚂蚁电影业一站式发布平台灯塔发布了《选择之力——中国电影市场的顾客观影报告》。 近年来，电影产业市场发展，呈现出“年轻状态”的趋势，更多的年轻观众进入了电影院。 年，19岁以下观影顾客市场占8%，连续3年倍增。 中国电影票房正式进入600亿时代，年总票房将达到610亿左右，预计比去年的559亿人增加9%。

但是，随着短片、视频网站、电子游戏等娱乐方法的高速化，这些普遍流行的娱乐方法与电影激烈竞争，夺走顾客的娱乐需要时间，年平均观众人数从3.5次减少到3.4次。 如何让更多的人进入电影院是各电影领域的员工努力的方向。

“电影是手工艺品，富有创造性和模糊性。 正是因为那种暧昧，电影才有魅力。 我们将来要做好自己的事，害怕顾客，不断创新，拥抱好的不明确性，避免坏的不明确性。 ”。 李捷表示。

所谓一流的公司制定一流的标准，打造一流的企业品牌，提供一流的服务。 蚂蚁电影行业可以说是完美的结束，未来值得期待。

本文是在微信公共平台上第一次:一起拍电影。 文案是作者个人的观点，不代表网络的角度。 投资者据此，风险请自己承担。