“世界企业品牌500强仅国家电网、腾讯、海尔入围TOP50 中国公司全球化哪里错了

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这是新闻量很大的排行榜，仔细研究可以看到中国企业全球化背后的很多经验和教训。

中国上榜的企业品牌数量排名第五，落后于欧美

“世界企业品牌500强”排行榜连续14年发布，评价依据是企业品牌在全球范围内的影响很大。 企业品牌的影响很大是指企业品牌开拓市场、占领市场和获利的能力。 根据企业品牌影响较大的三个重要指标，即市场占有率、企业品牌忠诚度和全球领先水平，世界企业品牌实验室评分了2万个世界知名企业品牌，最终推出了世界上最有影响力的500个企业品牌

今年的“世界企业品牌500强”排行榜中，美国是最大的赢家，在500强中占233席，居绝对第一位。 法国和英国分别有40和39个企业品牌上榜，排在第二、三位。 日本、中国、德国、瑞士、意大利是企业品牌大国的第二阵营，分别入选了38个、37个、26个、21个、14个企业品牌。

年，国际营销企业hd trade services对1500名美国人的比较调查显示，“中国制造”风靡美国，但94%的美国人不能呼唤中国企业品牌，认为的中国企业品牌是 中国企业品牌的打造似乎依然起着重要的作用。

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top50中只有国家电网、腾讯和海尔。 为什么？

在跻身“世界企业品牌500强”行列的中国企业品牌中，只有国家电网、腾讯、海尔名列top50，其他中国企业品牌排名较低。 仔细研究国家电网、腾讯和海尔的全球化模式，他们可以看到上位的奥秘。

在国家电网国际化方面，比较突出的标签是“技术”和“本土化”。 在技术上，国家电网在特高压输电、智能电网和设备制造等技术方面居世界领先地位，通过多次中标实现了中国的特高压技术“走出去”。 在本地化中，国家电网在海外控股、准入项目中多次本地化雇佣，只派遣少量董事、高管管理投资公司。

海尔形成了自己的自主品牌模式，海尔海外收入自主企业品牌所占比例接近100%，在世界160多个国家是自主企业品牌，成为美国、日本、欧洲、澳大利亚等主流市场的主流企业品牌

现在海尔形成了由海尔、美国ge appliances、新西兰fisher paykel、卡萨帝、统帅、日本AQA等企业品牌组成的“世界第一家电企业品牌集群”，使单一企业品牌全球化

2月16日，Google实时搜索数据显示，在知名的8个家电企业品牌中，海尔在Google搜索9140000次中受世界家电影响最大，西门子、三星在Google搜索4340000次、3450000次

中国家电公司虽然集体全球化，但为什么企业品牌的影响这么弱？

看到家电公司在“世界企业品牌500强”上的表现，更加吃惊。

在top50中，只有海尔上榜。在top500中，只有海尔、长虹上榜，长虹排名第286名。 整个家电领域，只有海尔受比较强的世界企业品牌的影响很大。 这个结果令人吃惊的是，近年来中国家电公司集体全球化，其中美、格力等公司是全球化的领导者，为什么这些家电企业品牌会落到孙山？

事实上，仔细研究中国家电公司全球化的路径会发现这个结果很难理解。 中国的家电公司看起来全球化了，但大部分是出口创汇的道路，使用品牌加工出口到世界的方法很多，很少使用自主企业品牌。 结果，虽然销售额上升了，但没能打响中国企业品牌。

对美来说，这几年对全球化非常积极，但首先使用的是品牌加工、出口创汇的模式。 总体来看，美是海外制造的，采用美的自己企业品牌是1/3，中国制造的，采用美的自己企业品牌或obm企业品牌是1/3，以价格参与全球市场竞争的是1/3。 格力也一样，海外市场的自主企业品牌只占30%-35%。

出口创汇的模式可以在短期内提高销售规模，但由于不能推出自主企业品牌，因此非常不利于长期的市场开拓，特别是在欧美发达市场“进入”很困难。 从中国家电自主企业品牌的分布地区来看，美的自主企业品牌是非洲、中东、南欧(白俄罗斯)、南美、印度等次发达地区，格力自主企业品牌也集中在南美、南非、中东、东南亚等快速发展中地区

反观海尔，有鲜明的区别。 从一开始就走自主品牌的路线，反复进行本地化的研究开发、本地化的制造、本地化的营销，因此在全球市场上打响了自主企业品牌。 特别是实施多企业品牌国际化后，海尔在不同主流市场构建了不同的主流企业品牌，形成了多企业品牌协同作战的模式，进一步巩固了海外企业品牌的影响。

据欧洲和国际统计，中国白色家电的产量占世界的49.1%，而在海外，中国企业品牌只占2.89%。 在2.89%的企业品牌产品中，海尔占86.5%的比例。

结果与“世界企业品牌500强”的排行榜相似，有喜悦和担忧。 幸运的是，海尔、国家电网等中国企业出海后多次自主打造品牌，令中国企业品牌受到关注的是，许多中国企业对出口创汇很满意，不重视自主企业品牌的建设，因此中国企业以前就在传播

“中国制造”加速走出去时，不仅重视销售规模，更重视自主企业品牌建设，打响“中国企业品牌”是“世界企业品牌500强”排行榜给我们的深刻教训和启示。

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