““新世界”葡萄酒崛起”

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法意不再吃香，从智利进口最多，以色列酒名声很好:“新世界”葡萄酒正在崛起

◆经济导报记者杜杨

[前言]在年的酒类市场上，进口葡萄酒可以说是刮风。 前三季度，全国葡萄酒进口量和进口价值较去年同期大幅上升。 葡萄酒不仅在北上广等一线城市很受欢迎，在济南、武汉等省会城市也很受欢迎，在三四线城市也有增长。 这不仅给客户带来了生活习惯和费用观念的变化，更重要的是中国葡萄酒市场和葡萄酒领域将面临深刻的变革。 (梁士兴)

“法国、意大利等葡萄酒以前传遍了产地的展示区，以前产地葡萄牙的展示区和“新世界”产地的展示区挤满了人”日前召开的全国糖酒会上，工作了十几年的葡萄酒专家及川泽进行了观察。

他告诉经济导报记者，过去一谈到进口葡萄酒，公众的第一反应一定是法国的“五大酒庄”，但这种现象已经发生了变化。 他认为这是领域的风向标。

进口葡萄酒整体急剧增加，另一方面，流行“以前没有报道过”的产地葡萄酒，总统府的川泽先生表示，今后几年国内从法国等“旧世界”国家生产的葡萄酒将没有风光，来自大众定价的“新世界”。

法国酒已经不独特了

“在国内进口葡萄酒市场，法国酒占80%的份额”滇川泽告诉经济导报记者，向市场进口葡萄酒的企业品牌只有数百个，有名的只有几个，客户往往根据产地不同而有所区别。 但是，“现在的形势是‘法国’已经不受欢迎了”。

滇川泽的观点在业界内得到了证实。 弗兰伯顿葡萄酒庄酒中国市场的代理商、上海沃利实业有限企业总经理门利杰说，近两年他们的企业增加了澳大利亚等地生产的葡萄酒进口量，“这些产地葡萄酒的性价比明显很高”。

澳大利亚葡萄酒管理局前几天公布的数据也证实了中国已经成为澳大利亚葡萄酒最大的出口市场。 截至今年9月，中国在过去一年中使澳大利亚葡萄酒进口额增加了51%，达到4.74亿美元。

近年来，从“新世界”诞生的葡萄酒由于国内市场的风生水，在业界被认为与关税政策有关。

今年上半年，受进口关税减免的影响，澳大利亚、智利、新西兰原瓶装葡萄酒的进口平均价格比上年下降了6.5%、6.5%、13%，此外，以法国、意大利为代表的“旧世界”葡萄酒的进口平均价格约为20 % 卡斯德乐集团亚太地区总裁比杜维说，在葡萄酒费用逐步上升的背景下，没有关税减免的优惠对他们来说不太公平。

受低关税的影响，“新世界”的进口葡萄酒会便宜多少？ 川泽表示:“如果不计算关税的话，葡萄酒的人均进口价格只有十几元。 所以，如果关税为零，市场上出50元左右的进口葡萄酒也不奇怪。 ”。

有些企业品牌的葡萄酒价格很便宜

对于从“旧世界”进口葡萄酒份额的下降，门利杰认为“新世界”因关税低而产生的价格特性只是原因之一，“最重要的是味道”。

门利杰说，“旧世界”葡萄酒普遍口感厚，单宁含量高，饮用前正好有利的醒酒需要达到完美的口感。 “新世界”产的葡萄酒普遍口感奔放，迷恋年轻人，所以很受市场欢迎。

川泽表示以前传来的葡萄酒进口路线混乱，酒不是真的，与此相对，近年来的“新世界”葡萄酒大多是原瓶的进口、真的，受到顾客的信赖。

研究发现，如果法产进口葡萄酒还在中国市场占主导地位，一些进口商将使用oem模型增加利润，从小酒庄采购品牌，利用新闻不对称高价销售。 对此，比杜维说，oem的本质是制造商共谋的，“制造商没有特别强的谈判能力，中国的酒馆可以廉价地得到酒”。 这一“一击”得到的是短期市场份额，失去的是打造企业品牌的机会。 川泽认为前两年法国葡萄酒最大的优点是价格便宜。 “现在最畅销的进口葡萄酒是70元到120元价位的大众酒，大部分是“新世界”制造的。 ”。

恢复群众的支出

关于未来进口葡萄酒市场的迅速发展趋势，回答的业界人士认为，市场前景广阔，但变量过大，难以预测。

门利杰认为，前几天进口葡萄酒的支出以“三公”为中心，顾客对价格不敏感，市场也比较混乱。 这几年，市场急剧调整，回到了大众的支出，所以今年进口葡萄酒的爆炸性增长从水变成了水路。 “今后几年，随着中国顾客品质的提高，这个市场会继续成长吧。 ”。

其他行业的人也在看进口葡萄酒市场。 洋河股份( 002304，是股票吧)类别急速发展部的江家明认为葡萄酒将来会成为白酒、啤酒之后的3千亿规模的酒类别。 中谷集团进口酒事业部社长李士祎也表示，葡萄酒还在3倍到4倍的增长空之间。

如果能实现上述数倍的增长，进口葡萄酒所占的份额一定不小。 现在中粮在法国和智利收购酒庄，张裕也收购了法国干邑地区的富郎多酒庄、西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄，最近购买了澳大利亚484公顷葡萄园的威龙。 这些公司在海外的配置表明了对进口葡萄酒市场的期待。

但是，堀川泽认为，未来的进口葡萄酒市场将继续调整，不太可能形成“新世界”和“旧世界”对决的局面。 究其理由，他认为:“虽然品位一直在提高，但中国的顾客喜欢新鲜的东西，将来也有可能追赶新出现的市场热点。” 门利杰提醒业界内适当关注国产葡萄酒，成为未来和热点，他说:“比如最近以色列产的酒很受欢迎。”

[葡萄酒知识:“新世界”“旧世界”

根据“世界葡萄酒地图”的区分，葡萄酒的版图分为“新世界”和“旧世界”。 一般我们所说的“旧世界”是指原始葡萄酒的产地国，多位于法国、西班牙、意大利、德国、葡萄牙等欧洲和中东。 旧世界葡萄酒制造的历史悠久，手段保守，有古典感情。

新世界是指美国、新西兰、阿根廷、智利、澳大利亚、南非等欧洲各国的旧殖民地国家，其历史也比较短。 中国作为葡萄酒的新兴国家，加入了新世界。