“一切领域都是娱乐业”

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商界评论年2月号

企划:本刊部

召集:胡俊

执行:代永华陈志强张若夫陈硕周春林

专家支持:吴晓波孙景华李光斗林岳可以着力得到周鸿祎孙惟徽

星爷说:表面是大哥大，其实是剃刀。

看起来像剃刀，但是是吹风机。

我们说:表面他是“笑哈哈”，实际上是公司的房子。

看着公司的房子，原来是个“钢琴家”。

为什么《泰囧》卖了10亿个？

因为只有乐趣是社会的强烈诉求。

在技术渴望历史的时代

娱乐重建了所有领域的规则

重新定义你们公司的产品、顾客 ……

从娱乐化的角度

娱乐化的方法。

为什么要做行都娱乐？

■文/吴晓波，财经作家，青狮财经图书出版人

管理相声，理解学术，体验经济，领域互不区分，娱乐是重点。 领导修炼，死忠粉丝培养，拜物比拜人，娱乐更是生产力。

请再延长一点时间。

国内经常坐飞机的人，大概认识他。

大部分城市机场候车室的书店都有小颜色的庸俗播放器，有些人在那里反过来说“管理”。 他的普通话不太标准。 说话的时候，眼睛不喜欢看人。 语言喜欢使用语言，每隔两分钟说一次有趣的故事或没意思的故事。 其余世维这个台湾人，曾经是中国大陆目前最贵的管理演讲者，甚至有“中国训练第一师”的名号，商学院的教授们对此嗤之以鼻，开玩笑地称之为“管理相声”。

但这并不妨碍余世维每天拉着行李箱在全国各地上课。 他的听众大多是中小企业主和年轻白领，他们好像很喜欢馀世次元的课程。 有一次，我和这个传奇人物在一起，他清楚地问了我两次:“我的课真的那么受欢迎吗？”

当时，我无法回答他。 现在我好像找到了答案。 余世维的人气真有道理。 他是第一个把深奥的管理学彻底娱乐化的人。

从办公桌前赶紧离开，买几百到千元的票来听余式管理课的人，没有一个想混学位或做学问。 他们只是想知道管理一点的abc，想从馀世维开始获得经营企业的妙招和人的道理。 比起任何傲慢、自以为是的教授们，馀氏自然有趣、易懂的风格更受欢迎。

对馀世维的牙齿和嫉妒都不会影响这一年近60个台湾人的商业价值。 在今天的许多领域，这种“娱乐人物”出没。 他们喜欢表演，做着惊人的事情。 在各个行业，他们被认为是不太专业的异类，但在越来越多的公共圈子里，他们迷上了，渐渐地，他们成为了这个领域的偶像和代言人。 可以简单地报告饮料业的牛根生、汽车业的李书福、艺术界的陈丹青、学术界的郎咸平、it业的张朝阳和马云、房地产业的王石和潘石屹的名字。

开创现代调查业的盖洛普博士说，历史上难忘的人不是因为他们做了什么令人吃惊的事业，而是因为他们的特立独行。 这个故事可以为上述娱乐化人物做脚注。 在网络喧嚣的时代，任何领域的成长都离不开娱乐因素，往往娱乐化成为产业升级和流行的最重要因素和方向。 现在，有人用“观察力经济”“感性营销”“起爆流行”等新名词来解释这种现象。

美国苹果公司的乔布斯肯定同意这个想法。 1984年，麦金托什首次推出家用电脑时，尝试了娱乐化的方法。 他以英国小说家乔治·奥威尔着名的预言小说《1984年》为背景，拍摄了《老大哥》式的广告电影。 这对计算机行业的人来说是极不专业的广告。

乔布斯推出ipod时，再次尝试了娱乐化的方法。 这种mp3电子产品最早在好莱坞流行，被渲染为时尚符号，成为电影、服装、媒体和彩妆行业的一部分。 汤姆·彼得斯与余世维相比，他才是世界管理界顶尖的娱乐大师——正如十年前已经预言的那样，在统一的市场环境中，人们对商品内娱乐的诉求越来越成为购买的第一理由之一，如何使自己娱乐化的公司之家

过去十年多来，许多产业进入了增长的平台期，革命性的技术进步不长，永远不会到来。 我们可以列举服装、饮料、饮食食品、运动用品、化妆品、以及大部分日用家电等，还有很多至今仍在进行技术变革的行业，例如it产品、网络领域、依赖新技术的文化商品、及其商品。 从这个意义上来说，娱乐创新能力已经是企业品牌成长的决定性力量。

当你说“所有领域都是娱乐业”时，它本身就是不太认真的“娱乐行为”。 但是，对于所有渴望产业飞跃的公司来说，将自己所在的领域视为娱乐业，从娱乐的角度重新定义，发掘商品内在的娱乐性，用娱乐化的市场方法进行宣传可能是一个好战略。

技术有限度，娱乐没有界限。

当某个领域被娱乐化时，会发生该游戏的规则和核心竞争力的重构，出现新的成长机会，商品的革新更接近人心。 人类物质的迅速发展总有一天会摆脱自然资源的无尽消费，在基本生存和功能性的诉求满足后，人们的生活和产品更新将侧重于智能的发掘和乐趣的追求。 与其说这是预言，不如说是正在发生的事实。