“招商银行盯紧B站2亿小年轻”

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经济注意网记者万敏b站又点燃了。

继上个月建设银行发行b站联名信用卡后，12月23日，招商银行( 600036，股吧)也发行了b站联名信用卡。 在此之前，招行曾与b站联名出示借记卡。

另外，交行、平安银行( 000001，应该是股票吧)也和b站联名发售了信用卡、借记卡产品。

年末年初，每月2亿客人，24岁以下年轻人最喜欢的app……b站的节流能减轻银行卡发行的不安吗？

年末的银行信用卡冲刺

每年第四季，在百货公司电梯旁、写字楼门口的通道上，总是看到装满各种火锅的玩具保罗盒的地面，两三个年轻人亲切地打招呼说:“哥哥，姐姐办卡吗？ ”。 站在他们后面的广告易拉宝上，某银行信用卡上的几个字特别显眼。

临近年末，银行信用卡致力于招揽客人。 线“扫楼”虽然是泥土，但由于摆在眼前的实物礼物的魅力，可以获得很多新的顾客。

但现在银行越来越多的动作来自网上。

统计局的数据显示，年前第三季度，全国现货商品网上零售额同比增长15.3%，增长率比上季度加快1.0个百分点，明显优于同期社会消费品零售总额。 从国庆节长假到12月的各种购物节、节日，商店平台建设了很多费用的热点时间段，银行也积极应对，另一方面在自己的信用卡app平台展开了丰富的营销活动。

根据中央银行的数据，从2008年末到每年3季度，国内信用卡发行量从1.86亿张增加到7.66亿张，近年来增长放缓，市场人士认为信用卡竞争进入了“下半场”。 对银行来说，挑战是如何走出二线城市，走向下沉市场，把越来越多的互联网年轻顾客拉回银行。

12月23日，万事达卡和美国塔夫茨大学弗雷泽学院共同发表的数字智能指数报告显示，中国大陆地区关注数字进化潜力，得分远远超过世界其他市场，连续三次稳居世界第一。

万事达卡亚太区域服务执行副总裁matthew driver说:“疫情仅几个月，就使亚太区域数字化的快速发展水平前进了至少5年，大大加快了区域内数字化生态的扩大。”

招商银行在年的半年报中说，信用卡数字化达到了客户的62.48%。

网上卡产品成为各银行新增发卡的重要力量，艾奇、知乎、喜马拉雅等音视频复制平台的联名信用卡也不少见，b站今年在国有大型银行、信用卡读卡器中征集，平安银行

根据questmobile年1月的统计，b站已经成为中国24岁以下年轻人极端喜欢的app之一，多年来占据百度00后搜索热点的前列。 b站会长兼ceo陈睿在财务报告电话会议上说:“今年8月，b站单月活动用户突破2亿人，创历史最高纪录。 ”。 据他说，b站顾客的平均年龄是21岁，新顾客的平均年龄是20岁。 来自城乡的客户分布比较均匀，50%来自三线以下的城市。 值得注意的是，30岁以上的客户比去年同期上升了。

募集这次发售的联名卡，本体是b站和故宫宫苑共同设计的2233国风华彩的新形象，其绘画的详细内容参考了故宫馆收藏的真品。 两个少女穿着明代的服装，坐在盛开的红白海棠树枝上。 b站在23日的官方公众号上发表了卡片介绍的推送照片文字，表示评论区的很多顾客被美丽的卡面、国风服装所吸引。

招募这次卡面的设计可以说是“投好地方”。 根据今年年初b站公布的数据，2019年b站的国风爱好者人数达到8347万人，其中83%在24岁以下。 从今年1月到3月，b站的国风视频投稿数比去年同期增加了124%，国风p主数同比增加了110%。 其中，标有“古风”、“以前就传入了文化”、“民乐”、“中国舞”的视频投稿量特别增长。

几年前，民生银行( 600016，股票吧)在故宫联名发售了信用卡产品，但几乎没有银行关注文化类ip。 据业内人士透露，民生银行故宫联名卡上市后，不仅发卡量超出预期，信用卡企业的品牌也有很多颜色，成为业界参考学习的发卡实例。

现在，年轻顾客有趣的兴趣多样性、圈层化成为趋势，能否根据顾客有趣的标签进行细致的分类，对比产品设计、营销活动，正在尝试银行是否真的成为“以顾客为中心”。

数字化远程控制同步跟踪法。

数字化发牌必然要求提高数字化风控能力的协同能力。

据年度上半年新闻报道，加强智能风控制平台“天平系统”的扩张，假冒检测范围涵盖网上和网上交易渠道，进一步优化电信欺诈的警告监听。 在报告期间，“天平系统”在30毫秒内拦截和评价疑似欺诈交易，将非持卡人虚假欺诈和盗用金额的比例降低到数千万分之五，顾客拦截电信欺诈交易2.79万件，拦截金额4.93亿元，为用户资金安全提供有力保障

对许多银行来说，进入“下沉市场”本身就意味着风险。 三线城市以下下沉市场的人们在收入稳定性、职业、住所流动性、信用习性等方面的表现，与银行迄今为止具有习性并面临的二线白领们明显不同。 如何对这些人的营销、贷前、贷后风控，银行有必要更深入地了解市场。

根据央行公布的年q3支付系统运行报告，信用卡逾期半年未请求信用总额为906.638亿元，环比增加6.13%，占信用卡请求信用馀额的1.17%。

受疫情影响，信用卡不良在前三季度持续增加趋势，银行也增加了不良资产的整理。

根据银数观卡，截至12月20日，今年发行的不良资产支援证券项目中，以信用卡不良贷款为基础资产的项目有29个，发行规模共计72.87亿元，大大超过去年全年的57亿元，发行加速

从机构来看，发行规模最大的是中国工商银行，今年共发行了3家，共计16亿4500万元中，“工元至诚年第五期不良资产支持证券”的规模为9亿3千万元，是今年发行单位金额最大的信用卡不良资产证券化产品。 其次为中国建设银行，每年也发行3份，规模共计13.52亿元。 除此之外，发行规模超过5亿元的还有浦发银行( 600000，股票吧)、农业银行、兴业银行( 601166，股票吧)、招商银行，分别是11.67亿元、6.29亿元、5.84亿元和5.34亿元。