“报业的天塌了，塌的速度比你想象得要快！”

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美国标杆的这个标题是不是有点耸人听闻？ 很遗憾，他说的是事实。 数据显示，报纸确实过时了

【图片:理查德·托福、道琼斯、华尔街日报干部出身的柯本·普拉卡党】

早上醒来，打开手机，美国基准做的标题在杰宁定制的新闻名单中排名第一。 标题是这样写的。 报业的天塌了。 倒塌的速度比你想象的要快。 (参照下图)

把文案作者理查德·托福称为标语党，其实是不公平的。 出身于道琼斯和《华尔街日报》的干部，堂堂行业专家。 现在，他有情报机关propublica的社长。 这个情报机构由他和合伙人们共同创立于2008年。 短短几年内，他们获得了两个普利策奖( PulitzerPrizefornational REPorting、PulitzerPrizeforinvestigativere Porting )和两个艾美奖)

理查德·托福“报业的天塌了。 倒塌的速度比你想象的要快！ ”这篇文章实际上是他的整体图表。 在出示这张图表之前，我们隆重介绍理查德·托福是为了证明杰罗姆认为这张图表可信，并选择了相信。 图表中显示的数据与杰罗姆以前拥有的数据基本一致，尽管这张图有硬伤，但今天美国报纸上的数据是错误的。 理查德·托福弄错了这个数据。 今天，美国报纸对这一数据迅速进行了澄清。 迄今为止，没有其他报纸对这一图表数据提出异议。

这张图表显示了美国前25大报纸近年来发行量的变化。 年9月的数据来自各大报纸向权威研究机构alliance for audited media提交的报告，aam的宗旨是支持传媒业的诚信交易( transact with trust )。 理查德·托福研究的做法论、数据采样的科学性都可以讨论，而且，他的具体数据也有明显的错误。 但是，在杰宁看来，这张图表所显示的趋势很清楚。

年，美国有两份发行量在100万册以上的报纸。 到了年底，《华尔街日报》和今天的美国报纸只有一份。 之后，剩下的一份根据下跌的趋势和下跌的幅度，年超过100份的可能性非常高。 今天，美国报纸每年有142万册傲慢的发行量，但到了去年，只有98万册。 理查德·托福公布的数据是29万9000件、98万这个数字，是今天美国报纸看到理查德·托福研究后，自己透露的数字。

美国报纸一般提供两个发行数字，日常版和周末版。 周末版比日常版贵，理查德·托福使用的是周一到周五日常版的平均发行量。

托福在他的文案中引用了去年10月麦肯锡报告的结论:我们相信很多人可能会扔掉印刷版的报纸，也相信现在报纸的哪些核心网民会继续订阅报纸，为印刷版市场提供有效的基础。 不过，麦肯锡看起来持平，但在理查德·托福看来却悲观绝望。 他问。 “报纸中长期的威胁是，只有报纸现在的大部分网民在今后的30年中逐渐死亡吗？

他接着问，报界的下跌接近尾声，高原正在逼近眼前的看法、信心从何而来？

托福提供的另一个细节会引起进一步的质疑。 据悉，前几天，《波士顿环球报》因送货商变更，引发了众多网民无法接受报纸，引发公众愤怒的风波。 在平息这一风波的过程中，根据波士顿环球报公布的数据，实际上环球报的日常发行量为11.5万册，星际版为20.5万册。 这比托福用图表采信的数字的14万部少2.5万部，接近20%。 托您的福，他在研究过程中与许多行业的人进行过交流，似乎倾向于认为各大报纸的实际发行量可能比图表所示的要少。 所以，托福明确了这个文案的标题是报业的天塌了，塌的速度可能比你想象的要快。

报纸的发行量和女性的年龄一样，经常是个谜。 绅士的做法是不听。 但是，总是有冷酷无情的人，在寻找接近真相的数字。 他们总是能找到这样悲伤的故事。

在数字时代，报纸确实过时了。

中国报纸的发行量是多少？ 这也是秘密，大家都很保守。 不能太真实地知道某份报纸的真实发行量。 事实上，报纸的实际发行量在任何年代都不太真实。 印刷工厂长很清楚报业中哪些人熟知的天文数字，到底相距多远。 但是，印刷数量不是发行量，印刷数量总是大于实际发行量。 所以，用印刷数量来评价发行量，可能还不够准确。 而且，某个印刷数不能证明问题。 季末，年末是脉冲，很多领域的很多人都在做。 我明白。 顺便问一下，有必要把数字弄成那样吗？ 趋势摆在那里，数字把戏，就随它去吧。