财讯：中国三千亿茶叶市场 为何没有百亿茶企

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作者:栾立

[这么大的茶叶市场，为什么没有茅台、五谷液式的公司？ 另一方面，与白酒产业相比，国内茶叶产业的工业化进程缓慢。 另一方面，有名的茶企业从地域性中受益，关于这里。 ]

中国有句谚语“茶酒不分家”。

在中国文化中，茶叶和白酒是嗜好品，有很多共性，在市场规模上中国白酒市场约5000亿元，茶叶市场也接近3000亿元，但在a股市场上两者的情况完全不同。 今年以来，18家白酒股票的行情可以说是惊险的，但a股还没有茶叶上市企业。

7月初，中茶股份和澜沧古茶两家茶企业相继发布招商引资书，争夺a股茶叶第一股的身份，但从收入规模来看，有被称为茶叶国家队的中茶股份，2019年的收入仅为16.3亿元人民币，净利润仅为1.7亿元人民币，至今 根据中国茶叶流通协会的数据，2019年中国茶叶内的销售额达到202.56万吨(不含进口茶叶)，内销额达到2739.5亿元，中茶股票的市场规模不到领域总盘的1%。

事实上，中茶股份已经是国内茶领域的头部公司之一，在港股上市的最大茶企业天福( 06868.hk ) 2019年的收入也不过18亿元，许多国内大型茶企业的年收入也不过3亿~5亿元。

另一个数字更直观地体现了国内茶叶领域快速发展面临的问题，年中国茶叶公司总数约为6万家，而总资产超过亿元的公司只有87家，10亿元以上的公司只有6家。

这么大的茶市场，为什么没有茅台、五谷液式的公司？

另一方面，与白酒产业相比，国内茶叶产业的工业化进程缓慢。

国内白酒在生产过程中有大量的人工生产环节，但产品实际上实现了工业化、标准化生产。 这也是因为具备了企业品牌化的基础。

反观国内茶叶产业，依然停留在手工化、非标准产品的农产品阶段。 笔者访问过福建安溪铁观音的核心产区，当地已经开始采用机械设备辅助生产，但在炒作等重要工艺中，主要是根据人工经验进行评价。 这种以前流传下来的生产加工模式限制了茶企业的生产能力，也产生了大量的中小茶企业，茶叶领域有类别，是没有企业品牌的原因之一。

另一方面，有名的茶企业从地域性中受益，关于这里。

中国茶叶流通协会秘书长梅宇向笔者解释说，中国茶叶是地域性很强的产品，一直存在专业性和广博之间的矛盾。 而且茶叶领域资金不足，但茶叶领域的资金感觉就像“大枪扎棉花”，没有力量。

中国茶叶种类繁多，按国家标准分为绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶6种，其中各种下，根据产区、技术和品种进一步细分，仅在一个绿茶中就有西湖龙井、信阳毛尖、六安瓜片等多种地区名茶

这些地区名茶成就了当地有名的茶叶公司，但也给这些公司将来的快速发展带来了困难。 通常茶企业的主要收入来自地区内的名优茶，但名优茶往往在小地区生产，生产能力受到很大限制，投资资金也不太容易处理，当地茶企业的迅速发展规模也受到限制。

在前一轮茶企业新三板上市的潮中，除个别茶叶流通公司外，大部分茶企业如八马茶叶、七彩云南等聚焦铁观音和普洱茶等细分类，整体收入规模小，上市后业绩不能令人满意。

在这一轮茶株式会社发表的募捐计划中，一半的募集资金将投入云南普洱茶产能项目，一半将用于营销互联网和企业品牌的建设。 中茶股份之所以选择为普洱茶募集资金，重要的是尽管有普洱茶市场的想法，普洱茶发展成省级概念的茶叶类别，资金成为武之地。

纵向快速发展空之间是有限的，茶企业横向类别之间的快速发展也是困难的。

在快消品领域，在创造一个类别的基础上，跨越类别迅速发展也是大公司比较有效的手段，但在茶叶领域，这种模式的效果不太好，现在有名的茶企业的品牌，往往从下到上

曾经有人说，受欢迎的文案是“三万家中国茶厂赢不了一个立顿”。 实际上，由于中外饮茶习性的不同，立顿的状况不太可比较。 但是，如果改变立场的话，立顿茶工业化、标准化的产品背后，国内茶叶现在处于严重的新闻不透明的状态，很多客户对如何选择茶叶不太了解。 这对中国茶叶产业的长期发展没有好处。

随着费用的升级和客户的反复，以前流传下来的费用观念发生了变化，中国茶叶领域也迎来了新的企业品牌化快速发展的机会，领域也有更多的新老茶叶企业品牌，如小罐装茶、八马茶叶等。

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