财讯：真能“从小喝到大”？椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查

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经过记者方京玉经过李净翰

在中国食品公司，海南椰树集团是“泥石流”的通常存在。 刷新耳目的是椰汁难以名状的广告。 中间颜色的大字，手拿椰汁的大胸美女，“从小到大”的显眼标语，电线杆小广告般的瓶子身。

2019年初，椰汁如期变更了包装的广告语，从原来的“30年多次在海南岛”变更为“31年多次在海南岛”。 也就是说2019年1月1日以后生产的椰汁，包装一目了然。

新包装里有几个大胸美女和椰汁。 其中一位解说员是“我从小到大”，另两位是“我也从小到大”，解说员有“孩子不好”的复印件。 新广告使产品与“丰胸”相关，不可避免地怀疑企业虚假的普及。 对此，昨天下午，海口市工商局办公室刘副主任告诉《每日经济信息》记者，当地工商局从本月12日开始调查椰汁广告问题。

当地工商局:露骨广告语只投入街角。

《每日经济信息》记者观察到，这次椰汁引起争议的广告投放者必须分为两个方面:一是产品包装的更新，在拥挤的瓶子里腾出位置放置代言人徐冬冬的照片。 照片上的徐冬冬衣服紧身短裤很精致。 这个包更新文章的内容本身没有问题，但是椰汁的传统“丰胸”卖点和徐冬冬旁边印刷的“我从小就大”这个词结合起来，让客人浮想联翩。

但是，引起舆论争论的是这次椰汁的部分户外广告投放了复印件，根据网上流传的消息，很多海南当地卖椰汁的商店门口都张贴着不同版本的海报 刘副主任对《每日经济信息》记者说，当地工商局最初于2月12日从微博上看到媒体关于椰汁新包装争议的报道，然后安排辖区的员工了解情况。 “现在明白了，椰树集团没有在海南的当地媒体上刊登相关广告，网络新闻上也没有刊登媒体，所以有问题的广告应该只在街的边缘刊登。 ”。

现在椰树集团对椰汁制品瓶子装修的变更有违反广告营销的情况吗？ 对此，刘副主任2月12日回答说工商局的员工是来向棕榈树小组传达信息的，但保安说现在棕榈树小组没有上班，要等到正月16日，还没有调查结果。 然后警告记者，如果想知道后续的进展，可以通过工商局的网站等公开渠道知道。

2月13日，一家媒体引用椰子集团员工的应对，报道说企业没有推广过“丰胸效果”，但徐冬冬本人也说“从小就喝得很大”。 “这意味着她母亲把椰汁放在冰箱里，并不意味着她胸从小就大了”。 上述有关人士说。

但是，在椰树集团官网的主页上，转载了香港《东方日报》2009年发表的复印件。 主题是“椰汁增大乳房的说法”，直言椰子本身有滋阴壮肾的效果，也可以杀死体内寄生虫。

专家:露骨的广告不一定有助于销售

椰汁是业界独特的包装风格，其美工出身，得不到对产品装饰非常有研究的创始人王光兴的帮助。

根据资料，王光兴于1986年就任椰树集团的前身海口罐头厂厂长。 在此之前，王光兴在海口市的工人文化宫做美工，进入海口工厂的第一份工作也是美工和文件。 据海南当地媒体报道，王光兴于1984年撰写了包装设计论文《我们如何改善装饰打开生产创新局面》，在海南包装装饰学术研究会上发表，获海南优秀科学论文二等奖。

王光兴参与设计的椰汁包装经常被“画风清奇”吐槽，但王光兴参与产品包装设计并不只是想要“秀本行”和“一头热”。 据《新京报》此前的报道，王光兴在进入海口罐头厂之前在海口饮料厂工作。 当时他主导了设计包装的更换，打开了当时饮料厂产品“枣酒快乐”的市场，使饮料厂首次亏损，摆脱了困境。 有这样的经验，王光兴觉得产品包装本身就是产品的推进，需要最大限度的开发，然后王光兴多次参与了椰树集团的产品包装设计。

椰汁诞生几十年后，椰汁集团还在王光兴的指导下，继承了多年的瓶子装修设计，大力打造了“丰胸”、“健康”等卖点。 而且，国内外饮料企业品牌通过塑造更时尚、更亲和的企业形象，试图赢得年轻人的青睐。 椰汁的营销战略将来会像几十年前一样比通常有效吗？

对此，凯度顾客指数大中华区总经理虞坚对《每日经济信息》记者说，现在确实很多饮料以高颜值或独特的包装渠道吸引年轻人的消费者，在竞争中表现卓越。 比如表情包、社会交流感强的包装等，包装的社会交流传达力确实对销售起到了一定的推动作用，当然，哪个包装不一定有助于销售。 他说，“椰树是典型的企业”。 但是随着市场竞争的加剧，他们想用一点不同的方法创造越来越多的话题”。

虞坚认为，现在椰汁的目标顾客不是城市的年轻人消费者，现在的顾客比较赞同椰汁的质量，但椰汁也被椰子水等新兴品种蚕食，面临着果汁企业品牌的竞争 “对椰子产品来说，最终他们能否与时俱进，引出今天的“小镇青年”是一个挑战。 ”。 虞坚说。

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