财讯：李娜年收入超孙杨林丹加刘翔总和 背靠中国市场

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吸金超过刘翔

赞助商:签约李娜使销售额倍增

在今年的中网上，李娜停了8强，但在观众和赞助商眼里，她还是最开朗的明星。

9月27日晚，李娜和小德的《性别大战》在钻石球场上演。 比赛开始前，李娜的代言饮水商宣布，李娜每次打ace球都会向宋庆龄基金捐赠6178美元。 然后，商家做出临时决策，和小德打的ace球一起捐赠。 本场比赛，李娜打出4记ace球，小德打出3记ace球，共计捐赠了43246美元。

这时，一位企业品牌总监罗宇峰坐在贵宾箱里。 从合同到今天的公关策划来自他和他的团队。 在腾讯记者的采访中，他说签约李娜对他们有好处。 “在她签字的那一年，我们的销售额增加了一倍，在这两年里以100%的速度增加。 ”。

“李娜是个了不起的冠军，年她在法网上创造了历史上罕见的热情。 她是我们罗兰·加洛斯非常完美的代言人。 ”。 出现在中网竞技场的法网副总裁波特这样对记者说。

年获得澳门女子单打亚军后，李娜获得了劳斯的合同，自那时以来，网球天王费德勒等超级明星并驾齐驱。 年，泰康生命体首次启用的全球形象大使花落在李娜身上。 李娜的顶级赞助商“中国脸”首次登场。 那年6月，梅赛德斯·奔驰宣布获得李娜。 当时报道说这种合作每年价值150万美元，但没有得到李娜经纪团队的证明。

根据公开资料，李娜的赞助商达到了13家，在赞助商眼里她的商业价值比体育界的三大天王、孙杨、林丹、刘翔高。 “我只能告诉你。 她现在的价格比肩膀还高，超过了高峰时期的刘翔和姚明。 我们知道李娜赞助商中合同价格不是很高，只有中等水平。 ”。 罗宇峰说。

背对中国市场

小德叔叔:我只羡慕李娜。

上赛季，排在世界第一位的小德年度总收入为2690万美元，其中来自赞助商的广告代理费用为1400万美元。 相比之下，李娜上赛季获得了1820万美元的收入，来自赞助商的广告代理费达到了1500万美元。

说到made in china的李娜，我很羡慕小德的叔叔戈兰。 “李娜是伟大的选手。 在商业赞助中她也是世界上最成功的几个选手之一。 从她的赞助商来看，你可以看到中国国内的企业品牌对她有多大的支持。 这是来自大国的利益。 ”。

面对拥有13亿人口的中国，李娜的出现受到高端企业品牌特别是高端企业品牌劳力士、奔驰等赞助商的欢迎。 “李娜的形象代表着正在崛起的中国”李娜赞助商澳大利亚王冠度假区执行董事帕克这样说。 年，王冠年收入28亿美元，其中10亿美元以上估计来自国际客人，其中大部分是来自亚洲，特别是中国的客人。

《纽约时报》对李娜的商业价值说得更多。 “把李娜和中国分开终究是不可能的。 她是这个国家最有名的人之一。 创纪录的1亿1600万中国观众看到了她在法网上的胜利。 李娜数千万美元的收入依靠她和中国市场的联系。 如果她出生在智利和乍得，就不能成为收入排名前三的选手，也不能在国际女子网球协会的故乡，中国中部的武汉举办新的巡回赛。 五年前，wta在中国有两站比赛。 一年有八站。 ’”

性李娜亲自与粉丝和解

越争论越有曝光量吗？

年法网，李娜在输后的“三九拜”中引起了很大的争论。 随着出名，李娜和媒体的关系一直“若即若离”。 今年温网前，新华社和人民日报等主要官方媒体评论说:“李娜应该改善公众形象。”

“我认为李娜是个坦率，敢于发表意见的人。 合同前，我们也做过她在大众心中评价的调查。 很多回答者说李娜是个很幽默，很有亲和力的人。 然后在观众面前，她奋斗的精神可能更突出。 比如在今年的澳门决赛中，她摔倒两次回到竞技场，但没有不放弃的精神，很难下车”，罗宇峰说，李娜有企业品牌所必需的“奋斗、不放弃”的精神，这是与企业品牌的和谐度和推进点都是一样的。 争论越引人注目，至少赞助商们越不担心曝光量。

“我再举一个例子。 那年签约时，李娜亲自参观了我们的水厂。 她站在溪流里看着清澈的水，弯下身子直接用手拿着喝。 成为超级明星，能在那么多人面前这样做，证明她的心很坦率。 ”。 罗宇峰是这样说的。

今年互联网后，李娜在采访中首次释放了善意，说“人会犯错误”，感谢媒体和粉丝多年的宽容和宽容。 她坦白说:“网球比赛输了和赢了都很正常。” 她认为“我本以为好球就好了，但随着长大，我逐渐理解了该做什么，必须做什么”。

李娜现在的行动确实是她拉近与媒体距离的第一步。 与媒体粉丝的关系从对抗到融洽，对李娜的商务代言人的利益不言而喻。

延伸阅览

“高龄”不影响捞金

业务价值还包括空的提高

根据合同，李娜和某企业品牌的合同明年到期。 罗宇峰说:“更新成本不是问题，但要考虑李娜的年龄、竞技状态。”

坊间，李娜的法网获胜后，很多国内的“土豪”公司试图签约李娜，但有传言说“半年后再签吧”，这样的合同被李娜队驳回了。 罗宇峰说，李娜的第一份合同都是三年就决定的，不能签订短期合同，某种程度上很多公司都有疑问。 李娜今后三年能否维持竞技状态？

罗宇峰也说，双方的合作在李娜法网夺冠后正式签约，合同金从以前就已经谈过了，李娜队并没有因为法网夺冠而上涨价格，这在一定程度上体现了经纪队的职业性。

今年中网后，李娜再次与澳大利亚皇冠度假胜地更新，在墨尔本、珀斯、澳门、伦敦和明年马尼拉的房地产项目中代表王冠，签约时间为两年。 也就是说，如果没有伤病，李娜不会在赛季前选择退役。

某体育企业品牌的中间层对记者说，32岁的李娜依然有打动人心的故事，这些是非常好的商业结合点，“我认为在今后1年到2年李娜的商业价值依然会提高空之间”。

编后语

竞赛水平的决定李娜的吸金水平

网球顶尖选手在体育收入排行榜上一定有一席之地。 网迷数量庞大，而且这些人的支配收入很高，所以我想把钱花在网球服、球拍、手表和车上。 网球赛季是全年，明星选手全年都是聚光灯。

但是，如果将来娜的姐姐维持一定的竞争水平，她不仅会维持中国女选手吸金排行榜的大姐姐的位置，甚至男性同胞都比不上。