财讯：唐岩终于明白，抖音才是陌陌最大敌人

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|杨业擘

“最近一个月，我周围有很多播音员跳槽了。 我在一个陌生的公会里，从最初的60人下降到了30人。 大部分和我一样去发抖了”，从陌生人跳到发抖声，播放了一个多月的播音员雪莉对tech星说。

雪莉是之前对陌生人有10万粉的播音员，关于为什么要去抖音直播，抖音说作为新的现场直播平台，她有着无法拒绝的流量曝光和红利。

另外，抖音提供了社会沟通链，通过直播的聊天室，也可以帮助她用抖音进行直播，与粉丝交流，建立粉丝群。 现在她已经有3万粉和多个粉丝群，至今仍维持着每天1000名左右的粉丝的增加，远远高于以前不知道的每天200人的增粉速度。

据另一位陌生人上传的公会负责人透露，从今年3月开始，瘟疫和抖音受到主播很大扶植的影响，旗下主播的40%离开，大部分都去抖音了，他也表示后期会改变抖音，同行现在也在

年，抖音、快手等短片在客户时间大举入侵之际，以直播业务为中心的陌生人还比较安逸，年第二季度，该月的活客户同比增加了18%，增加了479万人。 陌生ceo唐岩当时说，抖音在过去几个月里发展迅速确实非常快，但对我们的大盘数据没有负面影响。

但是，在随后的一年里，陌生人作为老品牌的现场发布平台，遭遇了多个头部现场发布平台的围攻破坏，情况还不充分。 因此，陌生人可以通过直播很好地满足陌生人社会交往的诉求，但随着月活比陌生人抖音5倍，开始短篇视频社会的交往化，打开直播功能，抖音已经形成了“社会交往+直播”的运营模式。 这是复制陌生的模型，抖音侵入陌生的肚子。

大踏步进入社会交往行业

“至今为止微博、微信、快手这些体型比我们大的企业，在直播和短篇视频上也有很大的投资，成长也很好，但我们实际上没有受到任何实质性的影响，产品定位的差异是最大的原因。 ”。 陌ceo唐岩早期说。

但是，近一年的发声方法，使唐岩改变了原来的看法。

作为短篇视频平台“霸主”，随着国内流量增长放缓，已经开始在很多行业撒网寻求增长点，社会交流成为抖音最重视的一环，通过打造视频社会交流集团的拳头，实现业务上的突破

抖音于今年4月测量了“连接”功能。 其第一种玩法是以真正的顾客身份接触陌生人，在玩游戏的过程中，互相初步理解，现在用很多爆炸性的声音和app中的匹配玩法类似。

然后，颤音在底部的导航栏中添加了“同城”功能。 这是基于lbs的短片新闻栏，可以显示离客户最近的短片和直播复印件。 除了迄今为止颤抖的私信功能之外，实际上顾客还可以通过《同城》的短片私信对方。 在lbs社会的交往功能中，抖音基本上像简单版本的陌生人。

之后，抖音在加强社会交流的玩法上，在私信的聊天界面上增加了“视频通话”功能。 在网上互相打开视频的双方，基本上是互相熟悉的关系，当然可能是通过短篇视频“破冰”认知的陌生人。

最近，tech明星(微信id:tech618 )独家知道部分抖音的顾客反映，抖音底部导航栏上的“同城”功能放在首页的上部，新功能“朋友”置换了原来的位置。 另外，在颤抖的个体主页上，也将“朋友数”作为个别项目，与粉丝数、关注数一起排列。

tech明星体验了这个功能，结果发现“朋友”的整体功能就像抖动版的WeChat的力矩，展示了众所周知的抖动客人的短篇视频文案。

根据官方的说法，“朋友”包括客户地址簿上的颤抖客户、感兴趣的人和与客户有共同朋友关系的人。 这个朋友可以说有助于兼顾陌生人的社会交流和熟人的社会交流，提高顾客对颤抖的社会交流的依赖度。

另外，为了使顾客能够适应颤抖的视频社会的交流模式，颤抖的声音最近通过一系列活动诱惑了这样的社会交流概念。

例如，今年七夕当天，抖音发表了“我的相亲介绍”的话题活动，鼓励单身客人把拍摄的个人短篇视频张贴在话题下，寻找另一半。 这个话题由很多颤抖的顾客参加，其播放次数到现在为止达到了6900万次以上。

接着在8月17日，抖音开始了“我和我的朋友”的活动。 同样，通过拍摄视频的方法，与朋友共享日常@朋友在不到半个月的时间内，已经有5.1万人参加了视频，总播放次数达到了5.3亿次。

从以上的数据也可以看出，在抖音中展开社会交流的可能性很大。 至今为止未见的短篇视频社会的交往模式也被外部接受，这对颤抖社会的交往战术的实施来说确实是成功的。

抖音和陌生人进入同一条河

原来在大家的普遍印象中，抖音是短片的视频平台，是陌生人的社会交流平台。 看起来不交叉的两个app，实际上有火一样的暗中角力。

陌从社会交往中选择了局里直播，抖音是从直播走向社会交往。 两者的不同方向，产生了不同的结果。 现在来看，颤抖的这条路通过了，对陌生人形成了很大的威胁。

抖音从去年开始，进入直播，以最热的“秀场直播”为中心。 在当时巨大的摇晃的支持下，多个播音员和mcn得到了平台的红利。

“我们当时每月的流水呈两倍的趋势上升，至少连续9个月倍增。 ”。 一个头部颤抖声协会内部的人李丽告诉了tech行星。 “那一年，抖音的mcn平台的增长速度与该企业的业务增长速度基本一致。 一天晚上，我认识的很多公会开始了。 保守地说，我认为上传了一千多家公会。 颤抖着跑500万元以上的公会是很正常的事。 ”。

因此，抖音当时吸引了包括陌生、yy等在内的直播大平台的播音员参加。 由于抖音的直播刚开始的理由，各平台可能没有设置相应的反应体制措施。 包括唐岩在内的未知高层也认为抖音和未知依然是两个不同的平台，双方核心方面的点不同，没有竞争。

年，陌生营业收入为134.08亿元，直播收入达到79.9%，持续增长。 从数据的增加来看，陌生人也不太在意直播被挖在墙上。

但是，到了2019年，字节跳动开始建设直播的大中台，综合了抖音、西瓜、火山的直播业务。 然后，招募公会，进一步扩大直播的种类，贯穿短篇视频和直播的复印件，客户可以通过打磨短篇视频进入直播之间的接口。

据某头部平台的播音员介绍，“最颤抖的公会已经有数十家，正在高速增加。 振动台各播音员的利润远远超过其他平台的5-10倍。 当然，这是我的心情。 据记忆，公会中拥有200多万粉丝的女主播通过一晚的直播，其奖金达到500万波，个人收入也可以达到十几万元。 ”。

抖音通过直播也探索了社会交往的可能性。 根据AD媒体咨询数据，国内在线语音直播的顾客规模预计到今年初将突破2亿人，今年初，抖音构筑语音直播功能，主播和粉丝连接麦子，制作“聊天室”的方法中，最

然后颤抖的短篇视频和直播都可以覆盖附近的人。 今年疫情发生期间，抖音网名“认真少女程度”以内蒙古女孩的风格为中心，通过打开lbs的推荐功能，从零开始积累了3.5万粉丝，这些粉丝基本上是老乡、朋友、邻居。 程也因此通过抖音认识了很多新朋友，这些朋友也在视频和直播中与程度交流获得了奖项，加深了彼此的理解。

抖音是“直播+社会交往”的模式，一步步成长。

陌陌陌作为入局直播较早的一员，成功地依靠单一的秀场直播支持了财务报告。 但是，《花无百日红》的直播收入增长率从2019年开始放缓，到去年疫情促进了各大直播平台的数据增加的情况下，陌生直播服务的收入为23.32亿元，同比减少了13%。 这对主要依赖直播收入的陌生人来说是罕见的。

疫情期间，抖音、快手等平台可以观看短篇视频/直播，交朋友，已经逆势成长成功，吸引了陌生播音员。 加强颤抖的社会交流能力，压倒我们不认识的人，很多客户不需要去看现场表演。 毕竟，现在是拥有或不知道这些能力的事件。

声音在左边，陌生人在右边

说到抖音在社会交流等方面的新突破，不得不提到它的“弟弟”——多闪。

多闪自去年诞生以来一直是抖音的得力助手，抖音现在的私信、视频聊天、专辑、贴纸、美颜摄影功能，都是从多闪进化而来的。 “多闪的定位是抖音的试验田，抖音上线的多个新功能用多闪进行了测试。 ”。 靠近字节的人对tech行星说。

但是，随着“多闪”3.0版的上线，多闪逐渐摆脱了抖音，新的多闪开始强调自己的娱乐属性，以前的期间具有“抖音微信朋圈”的slogan也被去除了。 在抖音app内也同样删除了很多闪烁的词语。

如果开启多闪和抖音独立的快速发展模式，抖音就会缺少多闪这个试验田。

tech行星报告称，抖音最近测量了本地生活服务、平板端、车载版、抖音音乐播放器等，随着这些新功能的加入，抖音的安装包所需的容量高达91m，与qq的大小相当。 至今为止qq因为“肿”被多个顾客称为“胖企鹅”，现在的抖音也有这种倾向。

现在抖音确实是用手处理这个问题。 也就是说，用小程序分担这部分的压力。 据某抖音开放平台的供应商介绍，抖音正在招募第三方供应商，构建电子商务、游戏、直播等小程序。 通过构建小程序的生态，减少抖音现有的肿胀压力，另外，抖音最近进入内测云游戏也是为了负面。

总之，抖音的多样性发展迅速，已成为其现有的主题。 抖音也打算继续直播商品。 年，罗永浩、董明珠、丁磊、雷军等大型咖啡陆续在抖音中带来了商品。 罗永浩和雷军直播商品首映的那天晚上，都超过了1亿元。

陌陌陌在疫情后意识到单一直播的局限性，成立了直播电商团队，规模在50人左右，今年打算大力发展带货物的直播。 该公司的“侦探”即将放开直播权限，侦探ceo王宇年初说:“企业对侦探的视频直播测试效果很满意，如果企业选择正确的流量通道，直播视频可能会对侦探的约会系统产生积极的影响。”

此外，陌陌今年推出了许多社会交往app，包括短篇视频社会交往产品“对眼”、主要是相亲“对”、陌生人社会交往产品“陌多”、时尚共享社会交往平台“芒西”等。 陌生人通过在多个社会穿梭路线的尝试，展开了越来越多的与顾客社会的交流场景，寻求新的突破。

但是唐岩的改变能阻止张一鸣的攻势吗？

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