财讯：代购恐慌:淘宝商家仍维持表面平静 没人知道要如何做

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在《电商法》下，电商和代购的中场战争

ly :中国情报周刊文/罗君瑞

就像一夜秋风来了，高调的刷屏代购广告突然停止了。 大胆的代购变身为“灵魂画手”，有时也用毛笔代替商品的高清照片进行手绘。 化妆企业品牌的“诊所”变成了“邻村诊所的弟弟”，脸盆企业品牌的“露娜”变成了“鹿昕的妹妹”，试图避免审查。

这场战争的原因是新规则的执行。 经过5年，3次公开征求意见，经过4次审议，最新的电子商务法(简称电商法)作为中国电子商务行业第一部综合法律，于2019年1月1日正式生效。

中国电商直接在没有法律框架的政策红利下奔走了近20年，酿造了6年的《电商法》靴子落地。 另一方面，代购和电商赝品横行的乱像开始被法律效力整顿，法律的展望也在位于灰色地带的代购领域形成了合法化的转换途径。

另一方面，在领域竞争激烈的现状下，已经生存在缝隙中的代购和中小淘宝商家更是被抹杀了利益，生存困难。 领域参加者开始寻找新的阵地或退出战场，这又给领域新的机会。

“国家在电子商务中长期发挥“放水养鱼”的政策红利。 ”。 电子商务研究中心主任曹磊说，现在是正本清源的时候了，到了领域洗牌的时候了。

危机和洗牌

“人肉”代购阿瑶开始在微信群卖最后的库存。 “我没有。 年末在海关被没收了三次东西……心里累了。 ”。 据她介绍，代购迅速发展到现在，价格已经透明，代购的初衷是20%左右，做不到规模就会吃亏。

长年往返于各国海关的代理购买者们认为，随着《电气商法》的颁布，位于灰色区域的个人海外代理购买开始触及法律边缘。 最先受到冲击的是他们这样的“无依无靠”人肉代购集团，特别是没有回国制作营业执照能力的留学生。

但是，这不是代购集团的第一次“群体性不安”。

去年，更多的国际企业品牌开始上传天猫旗舰店和天猫国际突击，在“人肉”代购和淘宝小规模海淘商业的利益空之间受到了更多的压迫。 “人肉代购本来就是历史的产物”一位资深EC平台者说。

奥纬大中华区副理事范红表示，跨境电子商在快速发展初期，会购买一些澳大利亚保健企业品牌swiss等外国企业品牌，实际上是“拿货”进入中国顾客的视野，进入中国市场吗？

但是随着更多的企业品牌开始建立中国政府的旗舰店他们开始面临如何与代购共存的情况。 另一方面，他们不希望代理购买完全消失，这会影响已经确立的顾客基础。 因此，品牌从业者需要一点平衡的艺术。 ”。 范红说，政策的实施还需要时间，并没有彻底“破坏”这项业务。 对一点中小企业品牌来说，代购还是有价格特征的。

中国电商经营中最大的集团淘宝商依然维持着表面的平静。

“没有人通知我该怎么办。 只能注册工商营业执照，具体什么时候注册，需要注册什么样的店铺还不清楚。 ”。 有5年运营历史的淘宝商向《中国信息周刊》报道。

但是恐慌开始蔓延。 抖音等短篇动画中，开始流传着“今后某宝店变得很难做，95%关门”的危险话语。

“像我们这样的淘宝中小企业本来竞争就很激烈，支付给平台的费用占20%。 其他价格加上税金，会成为重担。 ”。 拥有多家淘宝店的店主说。

《电气商法》的实施细则还在酝酿中，请放心营业。 淘宝会陆续发布操作指南……”淘宝最近向平台上的商家发布了如下公告。

《电商法》一出台，其中就电商纳税等条文引起了公众讨论。 一位参与立法的专家告诉《中国信息周刊》，税收问题不是《电商法》的要点，但在立法过程中，国税总局参与了，只有“重新提起税收部分”。

但是，淘宝商暂时淡定的、第一是《电商法》三审中新加入的“理发小额”交易活动，不需要主体登记的模糊解决。

关于“理发小额”的标准还在讨论中，一些学者推测只有10%的网店可能根据需求进行市场主体的注册。

这个监督管理和学术界有很多议论。 “‘理发’主要是比较共享经济，也有人认为‘小额’是首要看交易额。 他还说:“也有研究全国统一是制定“零散”的基准，还是按地区划分的方向。” 北京大学法学院副院长雪军告诉《中国情报周刊》。

游戏与妥协

许多接近立法的专家可以认为《中国信息周刊》，《电商法》中“理发微”等细则的“模糊解决”是妥协，这种妥协取决于EC平台对监管层的游说和平台间的游戏

从去年8月开始通过了《电气商法》，从今年年初开始实施，各方面的游戏和争论还在继续。 游戏最激烈的双方是中国最大的EC平台方阿里巴巴和京东。

一位消息人士在《中国情报周刊》上明确表示，阿里巴巴的马云董事局主席亲自出席了全国人民代表大会去年8月16日举行的四审前立法并征求了意见，“有了很长的发言”。 马云认为电子商务法的立法不成熟。

但是，京东方面曾经在年轻时没有注册自然人网店的规定，一方面将不满足纳税条件的店铺，甚至销售额数千万元的店铺置于工商和税务系统的视野之外，另一方面，给线下依法纳税的实体店带来了不公平 另一方面，网店的管理很混乱。

双方游戏的根源在于双方的商业模式。

迄今为止，京东、苏宁等b2c模式的电商多为其商家在网上进行工商登记的实体店，网上收入多纳入税收体系，《电商法》缺乏其冲击。

但是，淘宝等平台c2c的商业模式以个人在第三方信息平台开设的网店为主。 参与立法的专家表示，如果注册制度覆盖淘宝，平台新闻的透明度将大大提高，以自然人网店的名义不纳税的实质性电商避税福利也将结束。

根据中央财经大学税收计划和法律研究中心发布的《电商税收研究报告》，京东商城、天猫、苏宁易购买等平台的b2c电商进行税务登记，实施正常纳税。 与此相对，淘宝这样的c2c电子商，也就是个人开设的网店，大多不交税或不支付。

与实体店相比，c2c电商的年少纳税在531.53亿元~747.92亿元之间。 课题组预测，每年c2c电商的纳税额可能超过1000亿元。

“其实到后面来，不登记是市场行为。 如果其他商户注册，客户用脚投票。 ”。 一位平台官员告诉了《中国信息周刊》。

比起电子商务业者，EC平台面对新法的困境似乎在增加。

薛军说，现在的《电商法》依然有很多解释空。

有人认为《电商法》把网上商家对监督管理的义务转嫁到了平台上。 但是，根据平台不同，技术能力不同，关于根据哪个平台的水平设定基准，法条没有说明。 参与上述立法的专家说。

另外，《电气商法》要求平台验证商家营业执照等资质的真实性，但据某EC平台人员透露，平台被政府封闭，商家的数据，例如7000万名经营者主体等数据

“平台即使用生物识别等一系列方法验证，实现100%真相也不容易，价格很高。 更小的平台技术能力有限，因此更难验证商家。 ”。 上述EC平台相关人士向《中国信息周刊》报道。

政府也在妥协。

年12月4日，市场监督管理总局发表了《市场监督管理总局关于制作电子商务经营者登记事业的意见》，本来需要进行有线经营场所登记，因此向平台方面可以提供给业者的网站妥协，作为经营场所进行了登记。

针对目前为止社会对该法律的争论，全国人民代表大会常务委员会的官方微信《西交民巷23号》专门是“全国人民代表大会财经委员会起草职工群体权威解读电子商务法，平社会误读”的解释，《电商法》是电子商务的

去哪里？

《电商法》大刀还没有彻底甩给淘宝上的个人卖家，但要求越来越多的出口，已经是淘宝商家的共识。

随着电子商务市场监管体系的完善，“钻头空子”越来越困难，平台管理的规范化，企业准入门槛越来越高，“合规”成为主流。

聚集了10亿微信，成为相对低价的替代方案。 据多家淘宝运营商介绍，社团内会员群+WeChat的矩营销模式从去年年初开始尝试，迅速发展到现在，“效果还不错”，迎来WeChat的矩营销或机会红利。

年9月14日，在河北省承德市双桥区政务服务中心，网络代理购买经营者办理电子商务营业执照相关手续。 图/视觉中国

个人在黑暗中购买的另一个方面是平台化的跨境电子商务的利益集中和繁荣。

市场已经解释过了。 1月9日，天猫联合国第一财经商业数据中心( cbndata )联合发布的《跨境费用新常态年轻人群发现内在报告》显示，年跨境电商迎来大爆发，进口总额大幅增加，跨境费用是现代人正常生活的

报告显示，截至去年10月，跨境电子商务进口总额同比增长53.7%，商品进口来源已经分布在世界200个国家和地区，进口值超过100亿元。 年，中国跨境客户预计将超过2亿人。

政策也继续发出积极的信号。

电子商务研究中心主任曹磊表示，《电气商法》第五章《电子商务》鼓励、支持、推进和迅速发展跨境电子商务，充分显示国家对跨境电子商务模式的重视程度。

前几天召开的国务院常务会议，继续完善了跨境电子商务的进口政策，个人一次的购买限制值和年度限制值都有所提高，跨境正面清单商品增加了63种商品类。

借助这个政策红利，平台化的跨境电子商已经开始进攻了。

年12月28日，天猫国际公布新年快速发展计划，布局新增试验城市，根据原来100万平方米的保税仓库继续扩建，3年内达到20个保税仓库和10个境外仓库，将海外6大采购中心的商品输出 另一家大型跨境电子商务巨头网易考拉宣布，最近与万科物流签订了战术合作协议，成立了合资企业，推进跨境电子商务仓库的布局。

跨境电商的迅速发展现在看起来像火一样，但根据浙江垦丁律师事务所的麻策，跨境电商总体上处于“试点”阶段，依靠国家政策而不是法律来维持。

“例如，跨境食品的中文标签问题、海外商品质量标准的符合问题、跨境税金问题、顾客权益保护问题等在立法上是模糊的，引起了行政执法和司法审判的脱节。 《电商法》设章规定了跨境电商，但仅限于对跨境电商模式的肯定，操作性还不强。 ”。 麻策表示。

对于《电商法》的进一步细则和相关立法的颁布，参与上述立法的专家有可能在《中国信息周刊》上启动2019年全国两会后电子商务的大规模立法，市场监督管理总局作为电子商务立法的第一执行部门

本来秒回的“人肉”代购小y越来越少，是代购wechat广播发送图。 至少现在，按照原来的节奏提货，发货的淘宝商小向感到“西线没有战争”。

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