财讯：雅诗兰黛今起降价 四年内中国区第四次调价

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雅诗兰黛将在今天起四年内在中国区做第四次价格调整。

新京报(记者徐晶晶)从5月1日开始，雅诗兰黛企业将下调全线企业品牌的护肤品、彩妆、香氛产品的部分希望零售价格。 这是该企业品牌近年来第四次降低某些产品的推荐零售价。

这次价格调整是为了应对中国政府从4月1日开始降低增值税税率的政策。 作为雅诗兰黛集团旗舰企业品牌，雅诗兰黛从5月1日开始降低了部分护肤品和彩妆产品的价格，其中红石榴高光水400ml从590元下降到520元，超过10%。

为了应对我国降低增值税税率的政策，上个月初，gucci、lv等高级企业品牌降低了手套、衣服等产品的部分价格。 之后，化妆护肤企业品牌也加入了降价行列。 从4月26日开始，在lvmh集团下，娇兰、迪奥、纪梵希、珂菲、馥蕾诗5个美妆护肤企业品牌也根据国家增值税税率的降低政策降价，降至2%-5%之间。 这次，雅诗兰黛的价格调整也随着潮流而变动。

其实，这已经是雅诗兰黛企业近年来在中国区的第四次降价了。 年6月1日，中国降低了部分服装、鞋鞋、护肤品、纸尿布等日用消费品的进口关税税率，平均减少幅度超过50%，其中护肤品的进口关税从5%下降到2%。 之后，年7月1日，雅诗兰黛企业从7月1日开始降低了许多企业品牌的建议零售价，覆盖了雅诗兰黛企业在中国市场的所有护肤品企业品牌，雅诗兰黛、钱碧、海青之谜、悦木之源、mac、bobbi brown和男性苏斯

年9月30日，财政部发出《关于调整化妆品消费税政策的通知》，要求取消对一般美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”的税目名称改名为“高级化妆品”。 此后，从去年1月5日开始，雅诗兰黛企业降低了雅诗兰黛、钱碧、魅力、芭比波朗、祖玛玺、tom ford、michael kors等部分彩妆和香味产品的建议零售价。 其中，雅诗兰黛企业品牌三大明星粉底减少了约7%-10%。

年3月，为了应对政府降低关税和消费税措施，雅诗兰黛集团再次在中国区降低了300多个护肤品、彩妆、香氛产品的希望零售价格。 其中，雅诗兰黛倾慕唇膏系列全线价格下降，降至10%以上。 诊所的3个明星睫毛膏的减少率达到了12%，台球小方唇系列的价格也全线略有下降。 部分眼影产品减少约7%-9%，迷人的网络卸妆油减少18.8%。

以往，海外护肤品和化妆品在我国的销售价格远远高于原产国和其他地区。 巨大的价格差距也促进了海淘、代购业务的兴隆。 而且，各大EC平台相继推出的跨境销售服务也成为企业品牌角和旗舰店强有力的同行竞争对手。 某业界相关人士认为，护肤品化妆品业的“巨头”雅诗兰黛的多次降价，是应对国家税率调整的政策，另一方面也是应对市场变化的价格战略。 面对渠道竞争，高端护肤品和化妆品受到海外费用和其他渠道的“冲击”，缩小了价格差距，使越来越多的顾客“回流”成为企业品牌的迫切诉求。 而且，“降价热”会带来话题性，刺激一部分顾客，特别是年轻消费者的购买欲望。 因此，海外企业品牌一再降价，被视为顺势医疗法的实用选择。

照片来源雅诗兰黛官方微信号截图校正卢茜

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