财讯：本土击败谷歌 韩国Naver凭借Line走向世界

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韩国门户网站运营商naver的创始人、亿万富翁李海珍在搜索中击败了谷歌[微博]，韩国成为少数谷歌搜索不占绝对特征的国家之一。

现在，李海珍在旗下的日本子公司开发的即时消息应用line上登上了国际舞台。 年日本发生地震和海啸后，所有的通信都中断了，为了克服这个问题line诞生了。

但是，李海珍面临的市场与naver大受欢迎的韩国不同，这次他获得了本土特征，挑战了在国际背景下确立地位的同行竞争对手，而不是打败国际巨头。

47岁的李海珍最近说:“我扮演的角色是足球场的前线，需要通过跑步突破全球市场。” 他说这个进球的作用有点像国际足球联盟金球奖获得者葡萄牙克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。

line的界面设计简洁，表情精巧，吸引了4亿7千万顾客。 其巨大的客户基础使日本国内企业kakao corp开发的同类应用kakaotalk相形见绌，逼近腾讯旗下的微信和facebook的whatsapp。

为了向业务扩大融资，缩小差距，了解情况的银行家说，naver正在考虑在东京和纽约发售line，或者在两个地方发售。 他们说line首次公开发行( ipo )的估值可能达到200亿美元。

line和naver拒绝对上市计划进行评价。

谷歌公司

李海珍于1999年成立了naver，与daum communications corp的门户网站和Yahoo韩语网站等进行了竞争。

naver在与客户的对话论坛和大型搜索引擎中吸引点击的概率。

这个门户的领导地位已经确立，根据研究机构的koreanclick数据，各大搜索引擎占搜索市场的75%份额。 2006年进入韩国市场的谷歌仅占2%的份额。

因此，韩国和中国和俄罗斯一样，成为少数谷歌不占主导特征的市场之一。 naver以27万亿韩元的市值排名韩国第五。

但是，在短短三年内，line迅速增长，通过广告、游戏、表情符号销售等业务，在naver第一季度的380亿韩元收益中占将近四分之一。

line收益的80%左右来自日本。 另外，从顾客人数来看，泰国和印度尼西亚市场的规模也相当大。 作为全球扩张战术的一部分，line还在墨西哥和美国布局。

即时消息市场依然在增长，analysys mason的首席分析师tom mowat认为，在任何一个应用程序所在的国家获得坚定的主动权还需要几年时间。

李海珍很少在济州岛开会的时候说:“对世界即时消息市场来说，今后几年很重要吧。”

“因此，比起利润率，我们最近必须提高积分的是客户的数量。 ”。

naver的line即时消息传递应用程序关系图:

打破从前传下来的东西

在集团主导的公司界、新兴企业不太容易做的韩国，李海珍很少能达到韩国数字经济的顶点。

他早期的经验是主流价值的代表例子。 在首尔大学和韩国科学技术学院取得学位后，从三星[微博]集团的it部门三星sds展开了职业生涯。

但是李海珍后来决定离开这个韩国最大的公司集团，成立naver。 他拒绝采访本文。

认识李海珍的人说他说话温柔幽默，想接受其他专家的意见。 他们还说李海珍会读小组的书，看通过naver发表的最新网络漫画。

李海珍对匿名的亲密朋友说:“李海珍并没有因为领导的魅力而让大家信服，他自己很担心这一点。”

“他是我见过的最顽强的竞争对手，”这个合作伙伴说。 他说:“一旦决定进入世界，他就想做好几次直到最后。”

忠诚心

走向国际化并不意味着与facebook和腾讯直接交战，但line没有whatsapp那样巨大的资金支持，也没有出租车服务等多种多样的功能。

在这个市场上，人们习惯根据联系人的喜好在不同的应用程序之间切换，这使得如何保持客户变得更加困难。

analysys mason的mowat认为，即时消息市场“开始觉得与低成本的预付费移动通信市场极其类似”，“客户流失率高”。 。 除了方便，不需要谈论顾客忠诚度。 ”。

alpha asset management的洪杰宁- woong说，确保长期增长的另一大课题是如何增加广告收入。 他管理的基金拥有naver股票。

hong说，line需要分解大量数据，在应用嵌入式广告方面创造新的东西。 “但是naver在这方面没有起到任何作用，没有从企业高管那里听到具体的措施。 ”。 (完)

(复印来源:路透中文网)