【《动森》大火 这才是腾讯(00700)现在最需要的那种游戏?】

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如果你的社交媒体还找不到“集合”！ 动物森友会”(以下称“动森”)的玩家，你可能真的离大众有点远。

其实这个论断可能不公正。 因为在我们接触到的所有游戏产品中，“动森”被有点专家归类为休闲培养类别，但门槛还是很高的。

为了玩《动森》，首先官方售价也需要超过两千元的nintendo switch游戏主机。 如果想要有独特蓝绿色配色的“动森”限定版ns本体，必须将预算加倍，也要看到黄牛不给与力量。

这还不是买400元游戏卡和数字版的钱。 由于卫生状况对世界电子产品供应链的负面影响，ns主机和相关游戏产品的市场价格处于极不稳定的状态，任天堂早在2月初就向投资者和顾客表示了道歉和提示。

在2019年人均支出为21559元的中国，仅买一台游戏主机就占了十分之一。 在很多低收入家庭中，这种昂贵的非必需品不会出现在费用清单上。

因此，我们不得不承认，在很多底线城市和农村地区，主机游戏的顾客和“动森”玩家不多。 快手和颤抖，“王者荣耀”和“和平精英”是更容易以低门槛普及的在线娱乐方法，每个人都有高端智能手机。

但是，作为引爆前年初被称为“破圈”的多人社会交流网络的游戏，3月20日发售仅两周的“动森”依然是值得研究的现象级产品，特别是哪些外来文化容易被接受和流行的地区？

日本权威游戏媒体fami通3月25日公布了《动静森》的首周末销售额数据。 月20日至3月22日，《动森》在日本市场销售188万套，获得周销首位，打破了去年超ip新作《宝可梦:剑/盾》创造的136.4万部switch游戏的周末销售记录，打破了这20年老ip迄今为止的所有系列销售。 另外，188万套只是指《动森》的实体卡乐队，不包括游戏数字版的在线销量。

在英国，本片《动森》也占据了固体游戏销量周排行榜，销量超过了迄今为止系列所有作品的首周销量总和。

然后，“动森”火爆地销售，进一步拉动了发售已经3年的硬件ns本体的销售。 在日本市场，Nintendo switch/nintendoswitchlite每周销售392000台，打破了国内周的记录，此外，也实现了任天堂主机的前辈wii的超越(但是，wii总销量的大部分是日本以外的市场)。

但是，对于第一次接触ns游戏的新客户来说，仅仅进入游戏是很困难的。

首先是游戏卡市场的供给跟不上需求。 过去两周在淘宝等EC平台订购“动森”卡进行咨询时，发现多个商家只能提供预售，到货日期可以等到4月中旬，甚至ns本体的价格也在上涨。

当然，在线购买“动态森林”数字版是另一种选择。 但这面临着另一个问题。

为了上岛(《动静森》玩家自称“岛民”)，多个玩家必须在英语和日语环境中登录在线商店nintendo eshop。 然后在购买“动森”的过程中用信用卡和paypal支付。 因为港区以外的eshop不支持中国客户熟悉的支付宝( Alipay )和微信。 但是，也有曲线救国的做法。 就是向万能的淘宝购买eshop积分卡充值。

购买完成后，接下来将游戏下载到ns。 这也和手机和pc环境不同。 现在，大部分ns用户依然是日本版或香港版，所以设备连接到网络后下载游戏非常慢，剩下的80~90小时是家常便饭。 如果就这样放任着机器下载，最后打开游戏面对，你只有搭起几个帐篷的荒岛，你朋友的邻居已经建立了繁华的岛屿城镇。

因为这个中国ns玩家还需要在网络上搜索处理方法，连接vpn和加速器等工具帮助。

好不容易去了岛上，如果你喜欢在“动静森”进行社会交往(社会交往是这个游戏的核心体验之一)，可以附上代码和朋友，让朋友打开岛门，拿到系统生成的上岛密码，访问别人的岛屿。

老实说，这是一个非常冗长复杂和复古的过程，而且动画和互联网连接经常需要几秒钟的等待时间。 而且，对和朋友的联系战战兢兢，上同一座岛的人越多就越容易掉线。 这种网络体验很难适应5g吹上天的现代读者。

问题是，玩这个游戏不便宜，为什么这么多中国“动森”玩家把“卷心菜”推上热搜呢？

我们可以用肉眼看到的现象是，本作《动静森》在中国社会交流网络为任天堂其他顶级ip超级马里奥兄弟、塞尔达传说、宝可梦们从未达到过的爆炸度，这是很难的。

那么“动森”到底有什么意思呢？

“动森”的游戏文案和设定没有特别的。 开局的岛屿装备都只是依靠捡，正在钓鱼、捕虫、种花、采集水果。 最大的主线任务是扩建房子偿还房贷，这个上限也几乎可以在几周内完成。 休闲到了什么程度？ 没有敌人，没有怪物，没有攻击力，没有必要在“动森”战斗，没有血量和体力值的限制，游戏的数值设计师有可能在“动森”队失业。

“动态森林”的真正核心魅力是超高开放世界的自由度(但是，ugc文案对商业企业来说总是有风险)和深度游戏社会的交流，与现实世界一对一地同步时间流。 也就是说，游戏的白天和晚上都与玩家设定的时区一致，游戏的四季也与玩家设定的半球一致。 关于《动森》给玩家带来了怎样的精彩游戏体验，任何游戏媒体和玩家社区都可以看到更详细的评价。

在tiktok上，你可以看到白发老人热衷于“动森”钓鱼。在我们身边，父母经常带着孩子去“动态森林”。 《动森》是适合全年龄层的游戏作品，实际上任天堂的大部分游戏都适合家庭的喜欢吃。

在日英美国等成熟的游戏市场，游戏用户的平均年龄高，需要费用(老年人是日本游戏中心的重要顾客群)。 这个游戏的粉丝群也不少。 在客厅文化不足、主机游戏渗透率低的中国，家庭粉丝游戏还没有得到足够的重视，但随着城市中产阶级的扩大，前景是可以预测的。 但这需要有人推进来改变对游戏的成见。

这几年，由于“王者荣耀”、“和平精英”的流行，中国游戏巨头腾讯一方面得到了强大的现金流支持，另一方面在舆论和监管方面也受到了前所未有的压力。 因此，腾讯花费大量资源和精力，树立自己和游戏的品牌形象，完善未成年人保护系统，比较开发有教育意义的功能性游戏和主旋律游戏，积极参与青少年群体的社会活动。

这些措施有一定的效果，但“动森”的流行可能提供了另一种可能性。

本片《动静森》的野上恒制片人接受了the verge的采访，他说:“遗憾的是，《动静森》发售的时候世界上发生了这些事情，我也为此感到沮丧和难过。 所以我们希望“动森”的粉丝将其作为逃避( escape )，在困难的时候也偶尔开心一下。 ”。

《动森》不是微信小程序中的即时游戏，也不是抖音新闻流完全刷不完的魔性游戏。 野上恒说的这种“逃跑”显然不是中毒性的逃脱，而是温暖心灵的治愈的逃脱。

这种人类共同的感情意义可能比所有“动态森林”流行解释的原因更接近核。 再加上潜在的收费点(卖皮肤我们很了解)，深入培养社会交流的游戏模式，无论引进还是自我研究，怎么看腾讯都应该在中国市场推出这样的游戏。

但是，培养社会交流的游戏不一定都玩。 任天堂是任天堂，换皮游戏是换皮游戏，两者之间有本质区别。

批评者和“动森”原教旨主义者可能认为腾讯的介入会改变这个游戏，但这种担心是没有道理的。 但是，这几年的帐篷有next studio这样的原创游戏，在海外伙伴中的名声也更好，如果帐篷能带来更好的支付和网络体验，将对原作的干扰降到最低，我会很高兴。 “pubg”和“使命召唤”的经验已经可以说明这一点。

为了腾讯自己，缓解游戏的社会困境，最需要的可能是“动态森林”这个产品。 更重要的理由是，腾讯代理ns后，由于国行的摇滚区政策，沉重的社会交流ns游戏越火，对腾讯国行ns的销售和口碑的伤害越深——明明是同一型号的游戏机，自己却和其他小伙伴共享乐趣，