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对于“德州扑克第一股”的博雅互动( 8.97,-0.22,-2.39%,实时行情),未来是去哪里,继续德州扑克业务还是迅速发展其他游戏? 还是加大海外市场的开拓力度? 这可能是多个选择问题,博雅的互动通过各种各样的行动寻求答案。
德克萨斯扑克面对“天花板”
在采访“每日经济信息(博客、微博)”记者的过程中,很多人对德州扑克未来的快速发展空期间很乐观,但也表现出了其局限性。
中研普华研究员肖健说,与通常的网络游戏相比,网络棋牌娱乐平台在客户基数、稳定忠实性、提供的产品服务中都有显著的特征和区别。 那数亿的注册顾客超过一百万,网络数量比不上任何网络游戏。 在目标顾客细分中,网络棋牌休闲游戏的顾客大多是25~50岁的高收入人群。 这些玩家通常有稳定的职业和收入,购买支付能力强,感情思想比较成熟,但据说“游戏产品的费用意识不强,市场开发困难”。
中投文化领域的研究者蔡灵说,棋牌类游戏整体上在手游端的成长空之间很小。 因为棋牌类游戏在手游的迅速发展初期已经饱和了。 现在德州扑克在整个国际象棋游戏中比较低,在国内的普及率还不到5%,但幽默性很强,快速发展潜力巨大,如果加强推动力,有望取得重大突破。
cng方面,新游戏研究(伽玛数据)的分析师里斯也表示:“卡游戏的爆发度受到潮流的强烈影响,流行的卡游戏随时都有可能根据顾客的喜好变化而转移。 这是因为只有单一卡牌产品的企业面临的市场风险很大”。
一位德克萨斯扑克开发者认为博雅互动的生命周期很长,成见很大,不能动摇。 而且棋牌游戏有社会交际性,有社会交际性就有粘性。 但是,他说,对于像博雅互动这样顾客身体量大的企业来说,“快速的发展并不快。 研究开发的实力也是通常的”。
博雅互动的德州扑克每年占棋牌类网络游戏市场的20%,由此可见未来的天花板。 因此,作为占德克萨斯扑克近9成的博雅互动,也要求新的成长引擎。
线市场是一把双刃剑
其实,资深玩家们知道德州扑克最大的魅力是比赛中选手心理暗战的过程,但在线玩家感受不到这种紧张刺激的气氛。 “网上棋牌游戏与网上游戏不同,德州扑克在这方面尤为明显。 网上德州扑克类似于纯粹的数学游戏,但网上德州扑克类似于心理游戏。 除了卡片新闻,自己和对方的表情、语气、动作也是游戏的要素之一,参加者可以得到越来越多的新闻,容易被对方的虚假新闻欺骗。 ”。 李斯为说。
《每日经济信息》记者观察到,博雅的互动并不是对网上商务没意思。 去年11月,博雅互动在湖北武汉尝试了一场小德州扑克比赛,但效果似乎不完全令人满意。
相比之下,联众这个曾经的领域领袖,近年来开始致力于德州扑克的离线市场。 年9月,在著名德克萨斯扑克手邱芳全的道岔下,wpt (世界扑克巡回赛)允许联众成为在中国的合作伙伴,联众举办的德克萨斯扑克比赛作为wpt中国站,联众在圈内的地位由此建立。 年的第1届德州扑克比赛没有得到一些赞助,从第2届开始,联众德州扑克比赛的人数规模排在wpt世界历史的第7位,超过所有wpt的欧洲巡回赛,优众、红牛、中粮、南航等20多个顶级赛事 联众方面对记者说,今年的比赛还将在三亚举行。
据外国媒体报道,联合众已于5月27日结束香港证券交易所的上市审理,一旦上市成功,将成为继博雅交流之后国内第二家在香港上市的象棋类游戏企业。 但是,联合方面对此没有回应。
同样的比赛确实推动了网上德克萨斯扑克的迅速发展,其迅速发展前景光明吗? 博雅交流和联众的迅速发展,能借鉴海外类似企业的迅速发展路径吗?
“离线德克萨斯扑克比赛是竞技概念,在线是休闲。 ”姜谷鹏认为德州扑克的迅速发展趋势还是应该网上活动促进网上的迅速发展,提高网上顾客的粘性。 但是肖健说,从整个德克萨斯扑克来看,线下依然是第一市场。 “网上和网上融合是快速的发展趋势,网上组织和培养市场与网上比赛相结合。 ”。
但是,很明显,与海外市场不同,国内德州扑克线上的游戏存在一定的政策风险。 海外德州扑克比赛将进行大量的普及和电视广播,这在国内是不可能的。 相反,在最近一两年内,国内很多德州扑克俱乐部因涉嫌赌博而被公安部门没收。
张文说,国内完全不认识的人确实把离线德州扑克归类为赌博。 “事实上所有的游戏都有可能赌博。 甚至麻将和常规体育项目都做不到。 德州扑克今后的迅速发展是如何健康地宣传和诱惑。 不可否认,现在有些俱乐部功利急促,多少与灰色的有关。 这影响了德州扑克健康的迅速发展。 ”。
海外市场依然是王牌。
但是,对于博雅交流目前的快速发展状况,网上市场显然不是快速发展的方向,而是继续深耕海外网上市场。
“博雅互动良好表现业绩的理由之一是海外战术。 东南亚各国、德语国家、法语国家、葡萄牙语国家等市场为博雅交流贡献了约一半的收入。 ”。 肖健说。
“(博雅互动)海外深耕比较早,从一开始就在facebook上开始宣传,在东南亚等地落地非常深。 ”。 姜谷鹏对《每日经济信息》记者说。
根据博雅互动,企业玩家分布在100多个国家。 现在企业德州扑克游戏提供了19种语言版本。 年上半年,简体中文版游戏的收益占总收益的30.8%,繁体中文占23.9%,泰语占27.5%,印度尼西亚语、德语也占4%左右。
以泰国市场为例,当初博雅加入互动时,泰国市场的棋牌游戏几乎是空白色。 “我们是泰国当地最大的游戏企业。 ”博雅互动首席执行官张伟在公开场合这么说。 据招商引资报告,根据艾瑞报告,对苹果企业appstore的移动棋牌类游戏类别按收益和下载次数计算,博雅交互每年排名第一,市场份额比第二高四倍以上。 确实,不难理解在泰国这样禁止赌博的地区,网络棋牌游戏很受欢迎。
从年报的数据来看,海外版贡献了越来越多的收入。 根据年报,国际版(简体和繁体中文版除外)产生的收入从每年的2.14亿元(占总收入的41.3% )增加到每年的3.20亿元(占总收入的47.0% )。 海外累计注册用户从去年的9330万人增加到每年的1亿3100万人,占注册用户总数的35.7%。
“地方性游戏”将成为新的引擎
此外,博雅的互动谋求新市场的迅速发展。
据香港经济日报报道,博雅互动创始人兼主席张伟预计,下一步将着眼于“地方类游戏”,将不同省份的棋牌游戏带入手机平台,一两年后将迎来爆发点。
其实,博雅互动已经在年开始探索地方游戏,推出了“上海麻将”等,张伟说新的推送游戏还在累积客户阶段,今年发售的5款游戏也以地方游戏为中心。
“今年的战略是‘地方考试’,在山东、四川、湖南先进行了小范围的测试,实验成功后进一步扩大。 ”。 张伟说,四川省人口众多,这个地方性的游戏是个大市场,所以“虽然不能说快速发展的速度,但存在(地方的)市场,可以想象爆炸性的增长”。
张伟指出除了自己开发新游戏外,还在考虑收购地方经营的手机游戏平台。 “中国到处都是开发者,进行地方化的运营,但规模不大。 为了结束全国市场,价值成本很高。 因为它会被考虑。 ”。
但是,寻找合适的对象并不容易。 “创业者现在有很多选择,a股企业、在美国上市的企业都会购买。 比如参加企业家会议,投资者往往比企业家多。 ”。
据年报报道,博雅互动6.81亿元总收入中,87.2%来自德州扑克系列,比上年减少近4个百分点。 张伟表示,今年的第一增长动力是德克萨斯扑克、斗地主等现有游戏,中国市场很大,很多人不知道德克萨斯扑克。
根据企业最近发表的年度报告书,在报告期间进行了新的两种繁体字中文版网络游戏,即棋牌类游戏“博亚索哈”和休闲类游戏“快乐转乐”。 企业计划在第2季度发售5种棋牌类游戏,包括第1季度测试完毕的“3张牌”和“马股”等。 这些产品大部分是比较国内地方性棋牌类游戏市场开发的。 年下半年,企业计划开发和测试3~5种新游戏。
十倍股价收益率“基本合理”
无论博雅交流的新业务如何,对于企业股票目前的价格,企业股价从5.35港元的发行价到今年2月27日的最高价格15.16港元,到现在的9港元,其评价合理吗?
第一上海证券首席战略家叶尚志对《每日经济情报》记者表示,游戏股前期已经上涨了一波,例如云游控股( 00484,hk )、igg(08002,hk )、博雅互动等,认为现在的调整将回到基本面。 “现在10~20倍的股价收益率基本处于合理的水平,与海外游戏企业的平均水平也没有太大差别。 ”。
叶尚志补充说:“对游戏企业来说,一个游戏的生命周期经常很短,所以后续企业的研究开发能力、新游戏的发售频率和质量等是最重要的。” 他认为,不仅单一游戏的风险很大,博雅互动前景相对正面,准备进入地方游戏市场的方向也是正确的。
进入美股市场和港股市场的投资者说,美国市场对游戏股“非常谨慎”,能否推出新游戏,新游戏是否被认可,不明确性很大。 “许多游戏企业的股价收益率大约只有10倍。 ”。
“(博雅的互动)市场价格太大了。 ”。 另一位职业投资者坦率地评价很高。
记者接触到的一位业界人士说:“现在的问题是科技股压榨泡沫。 根据历史记载,游戏企业在牛市的股价收益率会达到20倍以上,但熊市只有“1位数”。 现在有可能进入“科技股熊市”。 ”。 他提出了三个迹象:一是阿里巴巴[微博]的发售。 二、大宗中概股申请ipo; 三是美国开始紧缩。这个行业官员补充说,阿里巴巴是贸易平台企业,对经济数据的嗅觉敏锐。 “2008年马云[微博]呼吁准备过冬,但非常正确,阿里巴巴b2b也确实赶上了顶点ipo,而且以低价私有化。 现在他再次上市,不排除再次选择领域高价。 ”。
截至6月3日回收,博雅互动股价报为8.97港元,市值为66.16亿港元,股价收益率为16.26倍,市场净率为4.30倍。
标题:【德州扑克面临天花板 博雅互动谋局地方性游戏】
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