“商标、商号被判停用 乔丹体育上市梦碎？”

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球星乔丹姓名权ko乔丹体育商标权。 12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔？ 乔丹( michael jordan )对乔丹体育企业、百仞贸易企业的名权纠纷案作了一审判决。 判决中，乔丹的运动中止了采用“乔丹”的商标和商标，要求球星乔丹合计赔偿35万元。 有趣的是，在这次判决中被无效的除了“乔丹”的商标和商标以外。 据业内人士透露，乔丹体育在这次商标侵权中再次败诉后，除了既定的赔偿和商标整改外，乔丹体育企业品牌也面临剥离风险，其9年的上市计划再次搁浅。

姓名权vs商标权

12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔？ 乔丹( michael jordan )对乔丹体育企业、百仞贸易企业的名权纠纷案作了一审判决。 判决要求乔丹的运动停止采用“乔丹”的商标和商标，向球星乔丹支付共计35万元的赔偿金。

这是球星乔丹的姓名权和乔丹体育商标权之间的游戏。 在这次审判中，原告球星乔丹说，自1984年以来，中国各大新闻媒体对原告进行了数十年的情报报道，均以中文译名“乔丹”指原告，原告对中文“乔丹”享有姓名权。 乔丹体育企业未经原告许可，擅自在其商号、产品和商业宣传活动中采用原告的名字“乔丹”，构成对原告姓名权的侵犯。

经过审理，上海二中院认为乔丹的体育企业认识迈克尔吗？ 在乔丹知名度较高的情况下，由于擅自选择“乔丹”两个字进行商标注册，注册了“乔丹”的商号，乔丹的体育企业构成了对原告姓名权的侵害。

上海二中院依法判决，乔丹体育企业在报纸和网上向原告道歉，明确两者关系的乔丹体育企业停止采用其公司名称中的“乔丹”商号的乔丹体育企业关于“乔丹” 对于长达五年以上争论期间的关于“乔丹”的商标，必须使用包括歧视性标志等合理的方法注明为原来的美国篮球选手迈克尔。 与乔丹没有任何关系乔丹体育企业必须赔偿原告的精神损害抚恤金和诉讼费共计35万元。

关于判决结果，迈克尔·乔丹律师团队发言人表示，“迈克尔·乔丹计划将乔丹在体育侵权事件中得到的任何赔偿捐赠给‘展翅飞翔( the wings program )’公益项目，这个项目

企业品牌面临剥离。

从上海二中院一审判决来看，乔丹的体育不仅面临着商标的整改，还面临着乔丹企业品牌的采用被剥夺的风险。

今年3月，经过三级法院审理，前后近8年，最高人民法院对air jordan企业品牌乔丹体育商标侵权案件作出终审判决，判决、一审、二审判决的认定事实和适用法律有误，因此有25种乔丹， 那时乔丹体育对北京商报记者回答说，这次判决的商标是企业注册时间在5年以下的组合商标，该商标的取消判决不影响企业现有商标的正常采用，不影响经营业务。

最高院终审判决后，乔丹的运动除了放弃被取消的商标外，还对官网和商标进行了整改升级。

北京商报记者发现，今年4月停止运营的乔丹体育官网重新开放了。 在官网上，乔丹的体育强调产品名称，淡化了乔丹体育的主体。 另外，商标中只保存了以前的图案，放弃了“乔丹”这个中文名字。 “乔丹体育”这个文字被缩小了，也出现了“qdsports”和“breyound yourself”等新文字。 在产品的设计方面，也强调了“质量干燥”的产品，将部分服装的外观表示变更为“bun +”“team”“shot”“youth”等系列。

经济学家宋清辉认为，迄今为止乔丹的运动确实输给了“乔丹+图形”的商标，但其主体的商标没有受到本质的影响，这也没有造成主体商标交换带来的损失。 但是，对比双方“乔丹”中文名字的争端尚未结束，这无疑将成为未来乔丹体育快速发展过程中的诉讼常态。

“与此前判决中提到的商标纠纷相比，上海二中院一审判决要求乔丹体育企业停止采用公司名称中的“乔丹”商号。 这意味着除了商标受到限制外，也不能采用“乔丹体育”这个企业品牌名。 但是判决不是终审判决，乔丹的体育可以继续上诉。 ”。 纺织服装管理专家、上海良栖企业品牌管理有限企业总经理程伟雄在接受北京商报记者采访时表示。

中国法学会消法研究会副会长兼秘书长刘俊海说，商号是公司的名称，新奇独特的商号有助于公司开拓市场，提高识别性。 但是商号的采用必须符合法律的规定和伦理，像乔丹的体育一样被废除，对公司来说是以前乔丹商号制作的知名度，聚集的参加者群体被转移到了东风，重新制作新的商号需要大量的资金进行广告推广

根据相关资料，商号是指从事生产或经营活动的经营者在进行登记时用于表示自己营业名称的一部分，是工厂、商店、企业、集团等公司的特定标志和名称，依法有自己的采用权。

关于这次败诉的应对和乔丹采用体育企业品牌的问题，北京商报记者联系了乔丹的体育相关负责人，但在发布新闻之前没有收到相关回答。

上市或受到影响

乔丹体育的官网和商标都进行了整改，但与明星乔丹的商标侵权诉讼并不容易消除乔丹体育蹭“名人”热度的企业形象，也给乔丹体育未来发售的道路增添了阴影。

资料显示，乔丹的运动始于“中国鞋都”晋江，其主要营业业务是运动鞋、运动服装和运动装饰的设计、生产和销售。 1991年乔丹运动的创始人丁国雄注册了乔丹的商标。 当时是球星乔丹运动生涯的顶峰。

年10月乔丹的运动提交了a股ipo招募书，年11月乔丹的运动ipo的最初申请通过了审查会。 在当初的计划中，该企业应该在去年3月末之前实现a股ipo的上市，成为了当时的“a股第一体育企业品牌”。

但是，上市的上个月，乔丹的体育ipo进程在乔丹的诉讼中搁浅了。 这是九年。 根据中国证监会最新版的《上海证券交易所首次公开发行股票正常审查状态公司基本新闻状况表》，乔丹的体育在上海证券交易所主板首次公开发行株式会社新闻表中居首位，依然显示“通过了审查会”，现在

但是，和乔丹的运动在同一起跑线上的安踏、李宁、特步、361度都成功了。 根据2019年年报，4家企业的收入分别达到339亿元、139亿元、82亿元和56亿元。 没有资本市场支持的乔丹体育增长有限，业绩也没能公布。

对于乔丹体育未来资本市场的迅速发展，香颂资本董事沈萌表示:“在一系列商标纠纷中完全看不到乔丹体育的商标、知识产权、法律、市场的恐惧，因此投资者从投资风险和公司的信用出发，乔丹体育。”

程伟雄也指出，商标纠纷极大地影响了乔丹体育的迅速发展，乔丹体育上市失败的可能性很大。 另一方面，在大众化品市场上乔丹没有与国内的头部企业品牌全面对抗的能力，必须搞好错位迅速发展空之间。 另一方面，乔丹体育的许多商标事件的负面影响很广，证监会也经常受到关注，这个事件很可能会影响乔丹体育的上市过程。

据天眼查app司法解析新闻报道，在该企业参与的100多件诉讼案件中，与“商标权侵害纠纷”相关的案件达90件以上，居首位，加上“商标权权利、侵害纠纷”8件，与商标权纠纷相关的案件占一半以上

北京商报记者钱瑜王晓