【热门】聚美优品＝巨没有品？中国美妆电商第一股是怎样被售假风波拖垮的

原题:美优品=巨无品？ 中国美容电商的第一股是如何被假风波拖累的:蓝莓会

流量引人注目，但不可靠。

说“我是自己的代言人”，让陈欧成为明星公司的家，给聚美优品带来了知名度和流量。 成立4年后在美国上市，成为“中国美妆电商第一股”，最高市值超过57.8亿美元。

但是，假风波不仅使美优品成为顾客口中的“巨大物品”，而且还导致不振，市场价格蒸发了近8成。 现在是更黑暗的退市。

聚美优品是如何在“假风波”之后错了一步:

变革跨境电子商务，遇到408个新政

卖掉假风波后，聚美优品的股价下跌到13美元，几乎与发行价22美元持平。

没办法，削减聚美优品第三者的美妆业务转移到自营，业务重点转移到海淘业务，以“全球直采，平台自营”的经营模式消除顾客对“假货”的疑问，“极速免税店”迅速成长，到年第二季度，黑

基于这样的好成绩，陈欧说对跨境电商的物流和税收补助10亿美元。

但是，408年新政的宣布直接打破了跨境电子商务中优秀产品的梦想。

根据408新政，在类似于聚美优品“极速免税店”的世界购买制的模式下，产品的报关价格大幅上升，不仅配送时间难以保证，价格特征也难以再现。 在这样的政策下，聚美优品整体的出货量和订单量都下降了60%，没有风光。

继续跨境电商，美优品没有特点。 回到国内电商，市场份额受到综合电商的挤压，从去年到去年，集美优品的收入从73.4亿元下降到43亿元，活动用户也从1610万人下降到1070万人。

在主要营业业务动荡的情况下，作为ceo的陈欧非为了考虑将来的方向并不安静，反而拥有现有的资金进行跨境投资。

不务正业，不停地进行跨境投资

通常，跨境投资是“不把鸡蛋放在同一个篮子里”，分流资金，进行跨境投资，操作，活用，相互依存，投资突然受到冲击，防护，参考腾讯投资东京。

但是前提是需要鸡蛋。 围绕鸡蛋美优品做了什么？

年投资5.58亿元投资育儿网站宝树，进入母婴行业。

年计划投资8400万元到电视剧《暖弦》，投资电影制作企业，建设“时尚娱乐+电商”。

进入转换器市场，推出了两个自主开发的空空气转换器。

年5月用3亿元现金收购了深圳街电气科技有限企业60%的股权

不务正业的频繁投资引起股东的不满，陈欧对此回答说“都是为了通信量”。

这些流量投资给聚美优品带来的是在电商界落伍，2019年q3季度市场份额只有0.1%受到压迫，聚美优品当时以22.1%的市场份额位居国美化妆互联网零售平台第一位

陈欧的投资几乎使聚美优品崩溃。

错过新风口

曾经的美优品是踩着风口发生的，敏锐地抓住了团购、垂直美妆电商、跨境电商的风口，但近年来美优品的最大动向在于投资。

淘宝直播带货，京东快速物流，对很多百亿补贴，集美优品做了老牌EC平台，冷静如外人，毫无动静。 如果知道的话，也许聚美优品可以利用街上的电流量入口，做很多事情在下沉市场告别。

美优品一步步走到今天，最关键的是解决假冒风波对平台的影响，不是稳定客户的心，而是砍掉近一半的第三者业务，直接上涨运营价格，让股东离心。 在改变跨境电子商务时，如果不首先整理业务方向，就会直接投资，破坏平衡。

即使如此，如果商业方向不确定的话，聚美优品不仅错过了社会交流的电商风口，还错过了直播的风口。

我想知道企业品牌的新玩法，营销的新趋势

欢迎使用10000+企业品牌方向盘

市场营销员专用社区

很近

期间

我推荐你

读

无视质量管理，只做企业品牌授权和吊牌销售，南极人每年能维持12亿的业绩吗？

强制借款、大型滑粉、麦当劳陷入跌倒现场

全天候滚动播放最新的财经信息和视频，越来越多的粉丝福利扫描二维码备受关注( finance )。