【热门】网易这款游戏的表现，或许意味着我们小看了这个品类

原标题:网易这个游戏的表现可能意味着我们蔑视这个类别的来源。

足球主题素材的手游在国内迅速发展初期进展不顺利。

巴西世界杯(年)前后，数十家国内游戏制造商积累了近50种足球主题素材的手游，但不到半年，大部分游戏从玩家的视野中消失，之后继续投入足球类手游的制造商数量急剧减少。

但是，当时网易和科乐美共同发售的“现场俱乐部”是例外。 即使在现在，在网易beta的从业室运营该产品的国服也有近6年，在体育部门稳定了top 30，偶尔可以进入top 10的位置。

也许是这个产品的表现吧，年网易又宣布代理“实况足球”和“实况:王者集结”两种手游，今年发售“实况球会经理”。 可见网易是足球这一细分类，继续耕耘。 (以下都是指“实况足球”中的“实况足球”)

其中，“实况足球”从网上开始住在体育类畅销书top 3上，在发表了“实况足球”的版本后，畅销书名单和下载排行榜增加了一倍。 根据app annie的数据，这个游戏更新后，每天的下载量比以前几乎增加了100%。

整体来看，“实况足球”也经常进入销量排行榜top 30。 发布后，销售额排名比以前的爆款产品高很多次。 也就是说收益性和大众类别没有很大的差别。

可以说“实况足球”的帮助网在运动类别中占据了头部的位置。 这个产品的数据表现也验证了足球这一细分的商业价值，可能不亚于大众类。 这个细分的游戏是怎么实现的？

磨练细节，提高产品的力量

根据葡萄君的说法，“实况足球”的巡演首先获得了实况ip玩家和追求操作感和真实感的硬核足球游戏玩家两个参加者组。

这些客户同意“现场足球”ip，熟悉游戏的玩法，非常重视足球游戏的真实性，想通过游戏体验真实的足球比赛。 这两组的共同点是对游戏体验的要求非常严格，以手游的画面质量、操作手感、选手的妙技、ai表现、主机游戏、甚至现实的足球体验为对象。

“现场足球”去年将havok引擎置换为幻4，成为市场上第一个搭载幻4引擎的足球旅行，随着引擎的更新，将人物模型、球场细节、光影的效果最佳化，支持的最高画面帧数提高到60帧

然后，继续增加选手的花样动作，优化攻防两端的ai的跑位表现。 版本、大型钢笔更新了细致的圆盘球和启发机制等特征，使选手能够模拟与现实匹敌的圆盘乐队的妙技。

这样，游戏不仅可以让玩家实现越来越多的主机游戏那样的操作体验，在pvp比赛中，还可以忠实于ai选手制定的战略，提高游戏体验。

除此之外，游戏还参照“实况足球”主场版的更新模式，在赛季更新时，根据教练和选手在现实比赛中的表现，实时调整人物的能力参数，提高现实足球的恢复度。

加强与真实足球的联系，渗透到球迷层

在持续优化产品质量的基础上，“现场足球”作为足球游戏，继续尝试与现实足球连接，以多种形式渗透到粉丝群体中。

在平台捆绑包中，通过体育平台、俱乐部的合作长线渗透到核心粉丝中，第二是文案捆绑包，继续生产与真实足球相关的传达文案。

游戏在球帝、虎飞足球版等众多球迷集中的体育平台上设立地区，安排官方运营上传，通过日常话题讨论，提高地区的关注度。

例如，在球帝中，“实况足球”的手游公式促使玩家攻略、评价。 收集玩家的素材制作游戏集锦。 另外，组织社团内的挑战比赛，调动球迷的参加热情。

特别是在正式与玩家交流、拆解集锦、解说游戏时，多用现实的足球用语，用专业足球解说的口气表现游戏的情景。 比如“五佳保存”集锦时，官方用“小立场补射”、“超远爆射死角”、“力保进球”等语言，营造出专业足球交流的气氛。

通过持续比较有效的运营，d站(理解球帝圈)的现场足球专业区长期名列top 3，比巴伐利亚、巴萨等古老的足球俱乐部热度更高。

另一方面，考虑到足球迷对俱乐部和足球运动本身的关心，“实况足球”也通过俱乐部的合作和离线活动提高了认识度。

今年1月，“实况足球”参加了官方合作俱乐部曼联足球俱乐部的中国之行活动。 曼联俱乐部在国内人气极高(官博粉丝超过1000万人)，他们的中国旅行活动不仅在网上吸引了粉丝5000+人的粉丝，在网上也覆盖了大部分粉丝会。

“实况足球”在这次活动中作为重要的合作伙伴登场，除了现场展位活动外，还邀请了有名的传说中的明星进行了现场对战，让曼联球迷们看到了精彩的指尖对决。

大众足球方面，“实况足球”也举办了“实况719足球节”，在32个城市的包租场请球迷免费踢足球，在广州场邀请前国足成员区楚良进行现场指导。 这个活动当时得到了央视的关注和报道。

通过积极加强游戏与真实足球的联系，“现场足球”试图在粉丝中树立专业、真实的企业品牌形象。 游戏项目的成员对足球很了解。 这个足球游戏非常专业，是玩家交流中使用的专业足球用语，与国内外主要比赛合作，连有名的球星都玩这个游戏。

这样，粉丝在理解游戏后，很可能会产生关注和转变。

另外，除了长线渗透到粉丝群体之外，在“实况足球”中，也反复进行年轻化的素材、举办电竞比赛、短篇视频等复制营销，尝试扩大年轻的泛粉丝群体。

例如在游戏设计版的宣传海报的情况下，从文字到画风都拘泥于年轻人喜欢的电声风格，字体也使用了涂鸦的形式。

在电竞中，游戏迄今为止举办了第一届实况足球锦标赛，比赛的海报设计也承担了版本的主要风格，加入了年轻和潮流的要素。 尽管游戏的比赛体系还处于初期阶段，决赛全场直播平台的pv超过了120万，这可能意味着电竞比赛受到了没有体验过游戏的潜在玩家的关注。

在文案营销中，根据葡萄你的注意，抖音就像这个游戏的攻防目标。 现在，#现场足球手游#的话题是抖音的播放次数超过5000万，第三者账户“门柱君”的总分超过116万。 而且，游戏主播的“风凉实况”等越来越多的创作者的文案热也在高涨。

基于国人认识的本地化计划。

《现场足球》基于国内玩家的认识，在复印更新、玩耍方面定制了本地化方案，提高了玩家的粘性。

《实况足球》的国服使用了与国际服完全不同的更新方案。 根据国际服装的方案，玩家本赛季获得的选手在赛季结束后将变成历史选手，状态下降到最低位，不再适用于pvp。

例如，如果玩家在第一季吸食梅西培养，进入第二季后，原梅西将成为历史选手。 如果玩家想继续梅西的比赛，就需要重新抽出选手。 这违背了国内玩家长期以来所花费的习性，意味着至今为止投入的金钱和劳力都在浪费。

因此，在国服更新时使用了数据继承制。 《实况足球》的国服制片人李雷也在采访中说，玩家在过去赛季获得的选手和教练可以继续在下赛季采用。 这个调整遵守了玩家的优点，也符合玩家的认识。

另外，“实况足球”的国服发表了几种特有的玩法，目的是让玩家自己组织比赛，或者以战队为单位进行对抗，提高玩家在游戏中的互动。

最近，游戏还推出了名为match day的新玩法，进一步将现实的比赛要素融合到游戏中。

在match day游戏中，游戏以本周举行的焦点比赛为基础，以对阵队的名义设置了两个阵营，玩家可以参加其中一个阵营为心仪队而战，玩家可以将现实比赛和游戏过程更紧密地结合在一起。

不仅如此，“实况足球”的国服队最近还低调发表了将实况ip全部系列进行比较的会员app“易球有名club”。 在没有大规模普及的情况下，app在网上上升到ios免费排行榜第66位，工具类第6位，证实了现场玩家的高粘性。 这也是手册产品维持玩家社区的新探索，初步来说，效果很好。

把足球游戏踢好不容易。

在文件的开头，国内出现了足球手游在世界杯中在线、闭服的现象，“现场足球”也在世界杯中在线，但在实现数据稳定增长的同时，在版本更新后，又出现了新的爆炸。

但是，如果仔细注意到至今为止的“实况足球”的探索，无论是提高游戏表现力还是继续紧密强化，与现实足球的联系都是极其考验团队的微细化运营的能力，以足球手游为代表的体育游戏是产品的设计和运用

首先，在经典主机游戏的影响下，体育游戏的玩家对游戏体验的要求很高，游戏为了获得顾客，必须追赶主机游戏的表现力，开发团队需要很强的技术能力。

其次，为了模拟，体育游戏最好能参加真正的联赛、选手。 这可能意味着过程很多，复杂的ip许可合作。

第三，宣传体育游戏需要集中渗透体育爱好者，如何在线、在线多维度地与真实运动捆绑，如何更好地结合真正的球星、球技和游戏，玩家在游戏中也有沉浸式的运动体验

由于这三个理由，一部分制造商打算用街头主题素材、3v3等差异化游戏来突破，但迄今为止没有能够挑战头部产品地位的产品。

在像《现场足球》这样的头部产品中，长线渗透，在粉丝中确立企业品牌的认识，细分类别，从产品到运营借用版再次提高类别的阈值后，如果有作业者想挑战这个类别，在立项前，

资料来源:游戏葡萄

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