“致歉背后的椰树集团：董事长敢为天下先 称丰乳美女代言不低俗”

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雷达财经出品文|张钉丹篇|深海

8月19日，海南椰树集团在招聘通告中要求应聘者“抵押不动产终身服务”。 忠诚不谋私事，不顾事业不顾家”成为话题。

8月20日，椰树集团在官网上公开道歉关于“椰树培育职业经理学校”的招聘新闻引起了网上的热议。 由于招聘新闻审查不严格，措辞不当，部分条款违反了劳动合同法的相关规定和人文精神，产生了不利影响，因此向社会大众深表歉意。

根据公开资料，椰树集团的前身是1956年成立的国营海口罐头工厂，曾经损失过。 在董事长王光兴的领导下，海罐工厂扭亏为盈，摆脱困境，顺利完成改革，由国有公司向民营公司转变。 但是，随着翻修完成，一群椰树也开始走下坡路了。

椰树集团的官网宣布，为天下王光兴25年的改革突破了6次指控浪潮。

在广告中，王光幸也很“敢”。 王光兴担任椰树集团理事长以来，椰树集团的广告推广和产品包装以“剑走偏锋”为首，频繁打低俗的边球。 春晚，向全国人民讲述了“每天一杯，白嫩”的妙计，发售了“胸型瓶”，直到涉嫌违反丰胸功能的广告语“我从小到大”，椰树集团以“低俗”“色情”受到关注。

对此，椰树集团全面否定椰树品牌广告不存在虚假、低俗，采用丰乳美女代言广告不低俗。

椰树集团发表了道歉声明，承认采用的一些条款是违法的。

8月20日，椰树集团在官网上公开道歉关于“椰树培育职业经理学校”的招聘新闻引起了网上的热议。 由于招聘新闻审查不严格，措辞不当，部分条款违反了劳动合同法的相关规定和人文精神，产生了不利影响，因此向社会大众深表歉意。

椰树集团表示，“椰树集团将紧紧跟随时代的步伐，加快海南自由贸易港的建设，寻找人才寻求贤若渴。 今后，我们集团将加强政策和法律培训，合理招募人文关怀，重视人文关怀，稳步做大民族企业品牌！ 因此，对很多读者产生了不良影响，再次深表歉意。 "。

此前8月19日，在海南省人力资源市场的官方wechat公共平台“海南直聘”上，海南椰树集团有限企业为“职业经理学校”宣布招生。

根据这个招聘的通告，社长有百万年薪，有别墅奖，有分红股奖，有海景房奖，但在招聘条件中，应聘者必须遵守两点约定才能录用:一是要约定“两不”:即忠诚不要我，事 2要承诺终生在“椰子树”服务。 必须写承诺书，抵押不动产，承诺离开“椰子树”用不动产偿还。 据说要求抵押不动产是为了防止以“椰子树”为踏板、镀金、学习经验跳槽。

消息一出来，就引起了网民的热议。 网友说:“这不是卖身证吗？ “违法”“感觉像邪教一样”等。 现在，在“海南直聘”的公众号上找不到这个招聘消息。

微信公共平台“海南直聘”以前是海南人力资源开发局综合处的下属机构，现在是独立的，由国资委下属的公司管理。 海南省人力资源社会保障厅的一名员工20日下午表示，将观察这些情况，省就业局(海南省人力资源开发局)将发表官方回答。 在发表新闻之前，海南省人力资源和社会保障厅的官网没有发表关于椰树集团的公告。

风雨三十四年，王光兴自称“为天下先”

根据公开资料，椰树集团的前身是1956年成立的国营海口罐头工厂。 1981—1985年“海罐”每年亏损，720万元家产仅亏损2万元空，占当时海口市工业公司亏损额的82%，濒临破产。 但是，1986年1月，王光兴在危急关头在海罐担任厂长后，公司逐年减少赤字。

现在，椰树集团官网的“信息中心”栏下有“为天下王光兴25年改革突破过6次指控浪潮”、“不想伤害我伤害公众的是我”这两点是王光兴领导人“椰树”27年繁荣的

据官网报道，王光兴一到罐头厂就用“三把火”进行大刀阔斧的改革。 这三个火，分别烧铁工资养活懒汉，坐铁饭碗吃山空，把人才埋在铁椅里的国家企业沈疴，也被称为“三铁”。 王光兴上任的1986年，罐头厂减少了300万元的损失，到1988年，公司盈利240万元，首次扭亏为盈，摆脱了困境。

但是，打破“三铁”只是拯救公司的第一步，罐头厂最大的痛点是产品。 20世纪80年代末，随着平民( 603883，股票吧)的生活改善，饮食逐渐丰富，罐头食品的风景消失了。 如果不好好利用当地资源开发新产品，罐头厂前面还是走投无路。 因此，王光兴着眼于天然椰汁的研究开发。

为了鼓励员工创新，王光兴承诺鼓励开发新产品利润的3%到5%的科学技术人员。 利益提取的激励，技术人员花了8个月克服了油脂分离的技术。 1987年，椰子树椰子汁上市了。

打着“完全不添加防腐剂”旗号的椰汁一上市，市场就着火了。 很快，海口罐头厂从赤字巨头变成了中国饮料的10强公司。 1988年4月，椰子汁被指定为国家保密产品，获得了“国宴饮料”的荣誉。 到了1994年，椰汁成为全国销售最多的饮料。

棕榈树椰汁的诞生是海口罐头厂复苏的转折点，但风波也在持续。

1995年，海口罐头厂被国务院明确为现代公司制度的百户试点单位，罐头厂改建为椰树集团有限企业，开始试行投资主体的多元化改革。 产权改革的第一个方法是员工持股，但权益分配并不是所有人都满意，各种矛盾在加剧和激化。

1999年，与王光兴共同设计椰子包装的柯兰亭，从1994年到1998年期间椰汁每年消费的数亿张商标纸由连印刷资格都没有的小公司提供，价格明显高于市场平均标准，椰子集团在此

这件事逐渐发展成为轰动一时的“椰树集团7000万国资案”，但最终得出了“没有事实根据，难以认定”的结论。 一张包装纸撕成碎片的“000万元大事件”只是椰树集团产权改革过程中的典型事情之一。

2006年，海口市政府批准了《椰树集团有限企业改革实施方案》，将部分国有资产卖给椰树职工持股，完成了转制。 但是，有些员工不愿意购买国资，以“强迫员工签字，支持创始人持股”为理由呼吁王光兴。 但是，同年9月，椰树集团的改革方案最终得到承认，王光兴也保护了自己的领导权。

天眼检查显示，目前椰子集团100%拥有海南椰子实业有限企业，而椰子实业100%拥有海南椰子员工。 其中，赵波是海南椰子实业有限企业理事长兼社长，王光兴是海南椰树职工持股会的法定代表人。

十年以上的改制终于告一段落，随着改制的完成，椰树集团的下坡才刚刚开始。

数据显示，-年，椰树集团收入分别为44.77亿元、44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元，始终处于原地踏步的状态。 从那以后，除了公布集团的年产量、交税以外，椰子集团不再公开收入额。

另外，植物蛋白饮料不是椰树集团的唯一产品，特种兵、欢乐家、椰泰等企业品牌也在奋斗，规模超过亿元。 饮料市场整体也发生了变化，胡润研究院发表的“胡润中国10强食品饮料公司”表示，瓦哈哈位居中国饮料第一。 椰树集团有限企业理事长王光兴也79岁，进入耀翁之年。

被指出反复打低俗的边缘球，椰树集团全盘否定

王光兴担任椰树集团理事长以来，椰树集团的广告推广和产品包装以“剑走偏锋”为首，离“低俗”、“色情”之路越来越远。

根据公开资料，王光兴出生于1941年，1958年转入海口罐头厂，从事美工业务。 椰子树牌椰汁的设计导致王光兴亲自操刀的谣言也没有停止。

20世纪90年代，椰汁在北京钓鱼台国宾馆被选为宴会饮料后，王光兴打着“国宴饮料”的招牌和“白嫩”的广告传遍了全国。 1999年，椰树集团首次登场，在春晚广告中，穿着凉爽服装的模特拿着椰汁向全国人民讲述了“每天一杯，白嫩”的妙计。

2006年椰树集团完成改革后，广告画风也越来越大胆。

2006年，椰树集团开始推出以“白色柔软、曲线动人、喝椰子卡的椰子汁”为主题的广告，广告中有明显的露骨画面。

2009年，椰树集团的产品在海口的公共汽车上发布了广告。 “妻子喜欢喝椰树牌石榴汁”“不行，喝椰树牌石榴汁”“木瓜丰满”等充满争议的推广语。 被当地工商部门认定为违反公告，立即责令停止罚款1000元。

但是王光兴领导的一群椰树在这里没有撒手。

年，椰树集团发表了火山岩矿泉水“胸型瓶”的设计，再次引起了社会争论。 年，棕树集团公然在春联上写道:“重视产品供应过多，抓住白嫩丰满的广告，从小培养大的年轻一代椰汁顾客。”

2019年2月13日，针对“我从小喝大”等疑似传播丰胸功能的广告，“椰子品牌”椰汁的新包装被海南工商部门调查。

对此，棕树集团官方宣布“棕树牌广告中不存在虚假和低俗”，广告语说“棕树牌椰汁从小就喝得很大，上小学让妈妈喝，上中学自己喝，上大学每天喝”。 所以，这个广告语不是喝椰汁丰胸，而是从小喝到成年，推动顾客信赖椰子汁品牌椰子汁，预防产品受到省内外80多种伪劣椰汁的冲击，

在椰子品牌的椰子汁以往的促销画面上，确认了“用椰子汁擦奶，每天多喝椰子汁的话乳房会变得丰满”等。 但是，椰汁丰胸的效果受到网民的质疑，迄今为止很多营养师指出。 “椰汁只是普通的饮料，不是健康食品，没有功能的话。 即使是健康食品，宣告丰胸也是虚假的主张。 "。

“我们企业的椰汁广告没有虚假的广告，在电视台、收音机、报纸等媒体上没有使用过“椰汁擦奶”的广告语和“丰胸神器”。 ”。 椰树集团说:“椰树品牌广告不存在虚假、低俗。”

椰树集团在上述复印件中表示丰乳美女的代言广告不低俗。 例如，世界上流行的丰胸草裙舞、肚皮舞、中央台和地方台的内衣广告、主持人穿的低胸紧身短裤或半露的衣服、海南举办的世界小姐穿三点式衣服也不低俗。

值得一提的是，椰卡椰汁上市时，王光兴制定了“必须用新鲜椰肉榨汁，不加椰子原浆，不加香精，不加防腐剂”的标准，之后椰汁也成为银屏上回响的广告语。 但不自然的是，椰树集团一边宣布“不加香精”，一边明确记载了在包装原料中添加“香精”。

如果用低俗的广告营销打边缘球，很快就会被同类产品成熟的营销手段剥夺市场份额，可能会受到法律等相关制裁。 作为椰汁产业整体的第一企业品牌，椰树集团其实是“卖脏”，被分析为不需要因虚假的普及而引人注目，企业堂堂正正的广告有助于提高企业品牌价值。

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