“网红经济改变A股投资逻辑 网红概念股还能火多久？”

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“网红带货”的风潮从直播间转移到a股市场时，资本市场因此异常火热。

有多火？ 让我们先看看有趣的数据。 乘着“李子柒”的概念，a股上市企业星期六( 002291，应该是股票吧) 20个交易日收获了13个涨停板。 因为找李佳琦直播销售了“麻辣香肠”，浙江本土上市企业金字火腿( 002515，股票吧)的股价直接上涨停止了。 同样是“网红”的概念，重力媒体( 603598，股票吧)在16个交易日揭露了11个涨停板……。

最近，带有“网红”概念的上市企业，股价几乎急速上升，这是不言而喻的。 据不完全统计，年以来，在深交所互动易和上海证券交易所e的交流平台上，与受欢迎的网络主播姓名相关的问题分别达到73件和53件，与网红经济相关的问题分别达到501件和238件。

这次贵州茅台( 600519，股票吧)也贴上了“网红”的标签，本周以来股价连续上涨，周涨幅达到了3.15%。 林司楠记者

贵州茅台( 600519 )遭遇“网红”概念时

贵州茅台、a股市场的第一高价股票，也是许多机构可见价值白马股的典型代表。 今年1月2日，贵州茅台发表了2019年报的业绩预告，净利润为405亿元左右，增幅为15%左右，基本上每股利润为32.24元左右。

按常识来说，贵州茅台的酒不是卖的。 2019年，线下店茅台酒炒到2900元/瓶，其诉求依然旺盛，一瓶也求之不得。 因此，茅台股价在2019年上涨了105.6%，大幅度战胜了同期上证指数( 22.3% )。

1月9日(本周四)，茅台和天猫战术合作重新升级。 春节，茅台将在天猫超市继续加开发售。 这一天茅台上涨了1.34%。 这对股价达到1100元的超级大盘股来说尤为罕见。

同一天，淘宝直播旗下的维亚也插手茅台。 这天的直播《战绩》以1499元出售年飞天茅台，2100万人以上在网上抢夺，夺走了500条秒光。

薇娅也直播卖了泸州老藏( 000568，算是株吧)的国家1573窖。 成本是2600元两瓶，在她的直播室1800元是三瓶。

因为遵循了“网红”的概念，在原本很受资金欢迎的贵州茅台，酒越来越“香”，股价也由此短期修复了。 到目前为止，茅台由于营业收入的增长率和净利润的增长率下降，在开年后的3天内超过10%，市场价格的蒸发超过了1450亿元(根据贵州茅台发表的公告，根据初步计算，2019年度营业总收入为885亿元左右，比上年增加10% 归属于上市公司股东的净利润为405亿元左右，比上年同期增加15%左右。 这是贵州茅台营业收入的增长率和净利润的增长率首次下降到20%以下，创下了三年来的最低值)。

一位网民说:“‘网红’有商品，茅台得到了自助。 在a股的第一高价股票上叠加了“网红”的概念，在贵州茅台年的股价想象空之间打开，股价站的2000元不是梦想。 ”。

但是，也有投资者质疑这种投资逻辑违反常识。 “第一，茅台收益和净利润增长率的下降是客观的，不会因为拥有短期的“网红”商品而改变业绩。 第二，“网红”带商品的本质是通过渠道降价，但这不符合长期的市场化运营，茅台业绩的增加还是依赖自己的经营战略。 ”。

“网红”的概念股票一直很红吗？

进入2010年，“网红经济”的概念变得特别热。 几乎贴了“网红”标签的上市公司在短期内迎来股价爆发，最典型的代表是“李子柒”的概念股票星期六。

2019年11月25日，星期六在互动平台上，远程上网的社会交往电商服务业务是通过合同/孵化网红达人和合同明星艺人，抖音、快手、淘宝直播、小红书( RED )等平台 50多名自我孵化网红达人，合同明星、孵化网红数量持续增加。

“网红第一株”雏形应运而生。

从2019年12月13日开始，星期六股价起飞，从当时开始的7.2元/股上升到昨天最高的26.2元/股，区间涨幅达到263.88%。 20个交易日的13个涨停板的记录不能说是“前无古人后无来者”，也可以说是“摇摆回肠”。

星期六的表现来源于市场对“网红经济”概念的发酵。 另一方面，在李子柒所属企业的柒文化背后，可以看到控股股东深圳市周六投资控股有限企业的身影。 这是星期六实际统治者张泽民的另一项投资，星期六于年8月投资了与移动网络业务相关的杭州遥望互联网。 另一方面，根据相关记录，从2019年12月20日开始，星期六的企业调查、广发证券( 000776，股票吧)、华泰证券( 601688，股票吧)、天风证券等，合计数接近30家，这加速了无形的上升。

但是，企业股价高涨，星期六股东的对冲欲望也很强。 2019年12月24日晚，星期六连续发布了两个公告。 根据公告，实际统治者张泽民、梁怀宇夫妇减持了5%的顶级价格，以当时16.87元/股的股价计算，现金金额超过5亿元。 游资打鼓传花和高级管理层减持后，星期六股价昨天下跌了6.03%。

同样，由于“网红”的概念股价高涨的重力媒体( 16个交易日爆炸了11块涨停板)，昨天下跌也停止了。 在其潮流的背后，可以看到星期六相似的故事。

2019年12月4日，该公司发布了减持股票计划公告。 根据企业验证，控股股东一致行为者从12月27日到31日通过集中竞价交易减持企业股票240万股，占企业总股东资本的0.8868%。 另外，重力媒体在股价持续高涨后宣布，企业于2019年第四季度开始开展短片商业化和mcn营销业务(网红孵化运营和营销业务)，市场认同度和盈利模式还有不明因素。 “这项业务受到未来市场规模、营销能力、客户接受程度等因素的影响，有不明确性。 现在这个业务对企业的业绩没有重大影响，所以请广大投资者观察投资风险”。

很多机构认为“网红”的概念在一定程度上提高了市场的人气，但很难依靠拥有“网红”商品的模式来彻底改变上市公司的业绩。 有些上市公司收到了依靠“网红”概念提高股价的监管函，这已成为“网红”概念股票的短期风险点。

据新时期证券称，“网红”在入行初期依赖mcn平台企业，但一出名，就自己组建团队，跳槽到其他mcn企业，粉丝的大致率随之而来，企业失去了部分流量，营业收入。 另外，mcn企业在培养外行成为“网红”的过程中，面临外行转化成功率不高和转化时间长的不明确性，有可能增加运营价格。

长江证券认为，电商直播作为“文案+电商”的结合，重建了“人、商品、场”关系，经过3年多的快速发展进入爆炸期，有望在将来持续快速发展。 从产业链核心参与者的结构来看，无论是平台还是播音员都表现出集中化，由于平台流量差大，头部孵化比较困难，所以现在的结构长时间存在。