【热门】乳业双雄一年广告费190亿，日均超5000万！你喝的不是牛奶，是广告！

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原标题:乳业双雄年广告费190亿，每天平均超过5000万！ 你喝的不是牛奶，是广告！ 资料来源:食业家

前几天，当播放《乘风破浪的姐姐》时，发生了巨大的波浪，波浪不断，可以说里面有称赞、降职、争论、吐槽、看点。

值得注意的是，该节目的赞助商又出现了伊利金典的有机奶的身影。 据《乘风破浪的姐姐》的结尾新闻报道，节目的超级明星推官是艾莉金典的有机奶。

仔细一点，我们周围大部分综艺节目都有艾莉和蒙牛的身影。

不仅如此，在各种大楼灯箱、室外广告、巴士体广告等中也能看到他们的身影。

两个代言人各有千秋。 蒙牛这几年叫来了很多梅西、肖战、张艺兴、tfboys等顶级潮流。 老对手艾莉也毫不逊色，在过去一年里，艾莉签了约10名代言人。

像艾莉和蒙牛这样的很多营销动作，每年要多少钱？

每天的广告支出排名

艾莉3024万，蒙牛2328万，光明190万

近两年，光明乳业的业绩逐渐向乳业双雄开放，光明乳业输给蒙牛和伊利，都舍不得丢钱拍广告吗？

在企业品牌的宣传中，艾莉和蒙奇表现出了强烈的侵略性。 现在的艾莉和蒙牛，像乳品界的麦当劳和肯德基一样，为了收获市场，广告推广失败的钱，很难看到光明。

在上市公司的广告营销费用top排行榜上，艾莉和蒙奇常年名列前20，2019年奶业双雄以超年收入的10%破坏了营销。

2019年，艾莉广告的费用为110亿4100万美元，约占总收入的12.27%。 蒙牛广告费用为84.999亿美元，约占总收入的10.76%。 光明乳业在广告营销中的消费只有6.49亿元，不足蒙牛和艾莉的零头，约占总收入的2.88%。

10%以上的收入投入广告营销的水平是什么？ 可口可乐是全球广告毁了的最激烈的企业之一。 2019年，可口可乐的收益为371亿美元，毁了约40亿美元的广告费用，约10.78%的收入花在广告上。 艾莉，蒙牛的广告发布手段堪比可口可乐这样的世界性食品企业。

工商总局的数据显示，2019年全国广告经营金额达到8674亿元，奶业双雄2019年广告投入总额为190亿，为整个中国广告市场贡献了2.19%。

不由得大声说:“哥哥喝的不是奶，而是广告哦。”

每天平均广告支出在5000万美元以上，不值得吗？

在这样高额的营销费用下，乳品公司的利润不低。

2019年，艾莉的收益为900.09亿，净利润为69.34亿。 蒙牛的收入为790.30亿，净利润为41.05亿，光明收益为225.63亿，净利润为4.98亿。

对于光明，可以说乳业双雄的业绩被广告打破了，但不可否认，乳品确实是“暴利”的生意。

以艾莉2019年的业绩为例，在工作板上，艾莉液体乳毛利率为35.20%，奶粉及奶制品毛利率为48.12%，冷饮制品毛利率为46.51%，其他制品毛利率为34.81%。 这意味着每卖一瓶售价5元的酸奶，公司就有1.75元的毛利。

各乳企业频繁发售中高级产品，但面临同质化严重等问题。 为了顺利的“突围”，大范围、高频率的广告“轰炸”成为各大乳业的优先对策。 具体来说，奶业双雄在2019年的业绩大幅上升。 所以，高额的广告投入还是有回报的。

但是，在高额的广告宣传费用下，利益和价格成为了不协调的矛盾。 有切断市场先行机的可能性，不投入就被市场抛弃，考虑到利害关系的高宣传投入费用由谁支付？

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