【热门】服饰巨头ESPRIT告别中国，林青霞家族早已套现200亿离场

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对很多70后、80后来说，拥有esprit时尚曾经是青春的美好记忆。 esprit多年来一直是他们时尚的启蒙者。

时间到了，esprit也必须和大家挥手告别，宣布5月31日全面关门。 其母公司思捷全球( 00330.hk )只剩下缩小战线、退出中国、退出亚洲、不能后退的欧洲市场。

esprit官方商场公告

高峰期年赚过60亿港元以上

很多中国人知道esprit这个企业品牌是著名女演员林青霞的代言人。 esprit这个企业品牌在亚洲的代理是香港的富商邢李原拿到的。

esprit始于1968年的美国，由25岁的美国青年道格拉斯·汤普金斯创立，也是著名体育企业品牌“北”( the north face )的创始人。 1992年，esprit进入中国内地市场，比优衣库早了10年。 引进esprit的是邢李原，两年后成为了明星林青霞的丈夫。

20世纪90年代，中国国内的时尚认识还处于启蒙阶段，这个美国企业品牌几乎成了流行的代名词，风靡一世。 不用说，esprit是当时时尚的标杆，也被称为时尚之王。 短短五年，esprit在100多个主要城市开设了300多个百货商店角(专卖店)。

esprit还因为林青霞经常登上娱乐头条。 1994年邢李原与林青霞结婚引起关注，林青霞的代言人esprit也曾经产生过良好的明星效应。 到1996年邢李原购买了esprit的63%的所有权，2002年购买了剩下的37%的所有权，完全拥有了这个商标权。

依赖于日中天的esprit，思捷全球在2007年达到了1770亿港元的市值，创下了港交所服装股的最高市值记录，直到12年后在安踏运动(0.hk )中被打破。 2008年，思捷环球收入达到372亿港元，净利润达到64.5亿港元，创企业最高纪录。

esprit官方商场上显示进行打折的清仓

林青霞家族以200亿港元退场

但是，2007年，也就是思胜全球的顶点，在2008年遭遇了金融危机，结束了连续15年的两位数增长。 2009年，思捷全球收益下跌7.4%，从此进入衰退周期。

然后邢李原也开始淡出思捷世界。 从2002年到2005年，邢李原陆续持有的思捷全球股票从42%减少到1.79%，个体累计现金200亿港元以上。 之后，由于股价下跌的趋势，邢李原可以说高位及时兑现了，在此期间，他辞去了思捷世界上的所有职务。

在此期间，世界许多快时尚企业品牌争先恐后地进入中国内地，zara、h m、优衣库等巨头迅速占领了大众市场。 esprit企业品牌系列比较单一，在设计方面也老化，难以满足顾客的要求，正在衰退。

年，esprit积极放弃了市场份额比较小的北美市场、市场份额最大的欧洲市场和亚太市场。 但是esprit依然持续滑落。

esprit母公司的思捷全球业绩越来越差

期间，esprit也尝试变革自助，年以天价报酬4035万港元聘请zara洋高级管理层马浩斯舵，走上了迅速时尚的变革道路。 但是，变革没有成功，风格急剧变化，失去了企业品牌的活力，也被下一代年轻人抛弃了。

企业的经营状况越来越差，直到去年马浩斯都黯然退休了。 也就是说，当esprit宣布未来五年的战术时，我们重新定义了企业品牌的含义。 “我们既不是快餐时尚也不是廉价的企业品牌。 ”。 这意味着明确了与zara的边界，也宣告了自身变革的失败。

结束中国业务，关闭亚洲店铺

2019年12月，思捷全球宣布，与慕尚集团( 01817.hk )合资成立了一亿元的新企业，其中慕尚集团拥有60%的权益。 合资企业全面接管esprit企业品牌业务。

根据思捷环球公告，从中国业务向合资经营模式的转移预计将于年6月30日完成，作为转移的一部分，思捷环球将关闭一些店铺，或将余下中国店铺的资产转让给合资企业。

宁波慕尚集团成立于2007年，是时尚男装企业，拥有核心企业品牌gxg等企业品牌，接手esprit后女装类别会增加。

遗憾的是新冠引起的肺炎疫情又造成了意外的灾害。 根据思捷全球最近的公告，在疫情的影响下，集团简化运营，减少价格，中止在中国的业务，同时关闭所有亚洲零售店铺，集中在欧洲的核心市场。

作为思捷全球新企业股东方面的慕尚集团，你如何看待esprit告别中国？ 直到红星资本局发布消息，慕尚集团才回答这个疑问。

红星资本局查阅了思捷环球财报，发现截至去年3月31日的3个季度内，56家esprit店铺的收入仅为2.67亿港元，占同期集团总收入的不到4%。 在整个2019年财政年度，思捷全球实现收益129.32亿港元，同比减少16.3%，其中亚洲市场收入仅占集团总收入的9.5%。 期间净损失为21.44亿港元，比上年增加16.1%。

亚洲市场收入太少，成了企业的鸡肋，思捷世界终于失去了耐心。

成都市场关店，官方商业街没有商品

据esprit官方商场介绍，成都地区共有6家店，分别在茂业百货公司、凯德广场、龙湖北城天街等地开张。 5月11日，红星资本局实地访问了上述三家店，发现都关门了。 茂业百货公司表示，esprit上个月刚关门，出发前开始了强有力的折扣清仓活动，但受疫情影响，没有引起客户的关注。

esprit是成都的一家店，图为根据大众的评价

根据esprit官方商场，从年2月28日开始会员注册停止，会员费用不再获得新的收费点，会员的生日和折扣等相关权益也将结束。 会员剩下的积分和礼品券请在每年5月31日前采用。 之后，所有积分和礼品券都将被清除空。

红星资本局观察到esprit的官方商场上显示“没有商品”，天猫旗舰店有展开照片，但不能购买。 根据那个公告，天猫esprit官方旗舰店将从5月31日开始与大家分手一段时间，请期待升级后的新形象。 也就是说，esprit将来也可能在线销售。

现在，esprit告别亚洲市场后，专注于欧洲市场。 截至2895年3月31日，esprit在德国的店铺数(包括批发流通渠道)为2895家，欧洲其他地区为1681家。

现在，esprit在德国、瑞典、荷兰的选定店铺重新开放，但疫情的后续影响依然很深。 思捷环球说，无法预测业务什么时候恢复正常，无法量化疫情对年业绩的影响。

根据思捷全球公告，企业理事会执行主席和集团行政总裁在重组期间不再领取报酬，企业管理层也分别减薪了20%-35%。

红星情报记者李伟铭

陈成

(本文来自红星信息app，请下载到各大应用市场)

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