【热门】沃尔沃好歹也是一个豪华企业品牌！为何有些人就是看不上？

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俗话说得好，人在江湖漂流，怎么能不吃刀呢！ “被打刀”这个词有点夸张，但其背后表示了我们被生活敲打的状态。 当然，生活这个多彩的大舞台总是由我们每个人的生动个人组成。 有人的地方有江湖，人烟聚集的地方当然也不能不插嘴。

对汽车企业品牌来说，各种标签化的评价标准更是屡见不鲜。 买车时的车型属性必须分为国产、合资及进口的车型在必须分为日系、德系、美系及法系的企业品牌方面当然也有豪华和非豪华、一线和二线的区别。 这种微型化、苛刻化的标准被我们在心里接受。 但是，谁敢违反主流评价体系，他就会受到来自主流价值观的集体评价。

低人一等的沃尔沃

“我有40万辆车的购买预算，奥迪，怎么不买宝马？ 我把沃尔沃带回来了！ 你不知道吗？ 沃尔沃这个企业的品牌力量不行，很多人看不到这个品牌！ ”。 这样过激的发言，现在在网上可以说是铺天盖地。 沃尔沃总之是豪华企业品牌，真的那么糟糕吗？

我以前在沃尔沃论坛上见过。 有一次，开沃尔沃v60车的老板从超市买东西后，发现一对年轻夫妇把重点指向自己的爱车。 女性对丈夫说:“这辆车看起来很有气质，是什么牌子的？ ”。 之后，男性轻蔑地回答说:“不是沃尔沃吗？” 这个企业品牌早就被吉利汽车收购了，现在可以说是国产企业品牌了。 ”。

这个沃尔沃的老板目睹自己的爱车被如此嘲笑时，内心的小感情很快就点燃了。 一瞬间又害羞又生气的他真的想进入理论，沃尔沃的老板忍住了。 因为我知道理论会怎么样。 想想看，这是自己衷心希望的选择，为什么要关心别人的看法！ 关于别人在背后怎么议论，干脆照他们说的做吧！

沃尔沃真的不好吗？

众所周知，汽车这个交通工具自诞生以来，现在已经有几百年的历史了。 在这漫长的历史中，兴起过许多汽车企业品牌，上世纪，世界汽车企业品牌达数百家。 但是，经过市场的大浪沙，现在也能以市场为荣，同时众所周知的汽车企业品牌不过几十个。 特别是对豪华的企业品牌来说，要长期立足市场，自己必须具有一定的企业品牌竞争力。

沃尔沃这一具有90多年历史的汽车企业品牌，总之国内外都有豪华的企业品牌。 沃尔沃在国内被归类为二线豪华企业品牌的位置，但根据自己企业品牌的调性和技术沉淀着。 特别是经过这几年的迅速发展，沃尔沃这个企业品牌依然为许多顾客着迷。

说到现在最强的豪华企业品牌，一定是非德系“豪华三剑客”bba属。 奔驰奢侈、奥迪科技、宝马运动可以说各有亮点和特色。 既然大家都有杀戮的秘诀，沃尔沃的大把戏在哪里？ 也就是说，它的中心卖点是什么？ 说话和这里，一定大家都能说出答案吧。

安全属性是沃尔沃的“大招”

沃尔沃这个企业品牌与宝马和奔驰等企业品牌相比，没有裸体的“豪华标签”。 但是，对于选择沃尔沃这个企业品牌的很多业主来说，不管抛弃什么样的华而不实的面子诉讼，安全属性都是沃尔沃老板最重视的地方。 但是，安全性与汽车的外观、动力、配置等属性不同，是隐藏的价值，可能只在重要的瞬间出现价值。

安全性是沃尔沃这个企业品牌的核心竞争力。 可以说沃尔沃汽车在世界各机构的碰撞测试中多次获得高分，对安全系数的评价非常高。 比如在euroncap的安全测试中，到2001年为止测试的几个车型只有4颗星，其他所有年份沃尔沃的所有车型都取得了5颗星的成绩。

即使在最严格的iihs碰撞测试中，沃尔沃车型也是最高评价good。 特别是年，25%偏移冲突进入测试项目后，在奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、沃尔沃、讴歌等众多豪华企业品牌中，最终只有沃尔沃s60和讴歌tl车型取得了GoD的成绩。 可以说在安全测试中沃尔沃的实力压倒了群雄。 据说iihs基于沃尔沃的安全标准，引入了25%的偏压碰撞测试。

为什么沃尔沃这个企业品牌不是“硬”？

1、沃尔沃这个企业品牌虽然有很好的安全性，但在现实条件下，企业品牌力量依然是很多顾客特别关注的因素。 特别是对国人来说，“面子诉讼”更重要。 同样30万的购车预算，bba这一线豪华企业品牌当然优先。 因此，沃尔沃的核心竞争力只能在市场上逐渐被稀释。

两九年前吉利汽车从福特收购沃尔沃后，这也进一步削弱了企业品牌力量。 那么，这句话是怎么理解的呢？ 这是因为沃尔沃受到吉利收购后，很多人简单粗暴地认为。 沃尔沃会成为吉利包里的东西，沃尔沃哪里有豪华感呢？

虽然大家这样理解是有道理的，但这显然是认识错误。 首先，吉利买的只有沃尔沃汽车100%的股票和10963件专利和专用知识产权。 但是吉利汽车不能直接采用沃尔沃的技术，想采用沃尔沃的技术也可以，吉利是沃尔沃专用的。 另外，吉利集团没有沃尔沃企业品牌的经营权。 也就是说，沃尔沃的核心技术依然在“老东家”福特手中，很多东西在吉利方面还不够。

即使在这几年里，吉利也成功地从沃尔沃那里“学习”了很多技术，同时活用了。 领导者这个企业品牌是非常有代表性的例子。 但是吉利汽车在顾客心中留下了“低端车”的记忆。 由此可见，沃尔沃即使是豪华的企业品牌基因，也是大多数客户所不能接受的。

3、沃尔沃和bba三者在核心技术上的差距暂且不论，你应该知道只有企业品牌竞争力是硬伤。 “德系三强”已经建成的护城河，短时间内沃尔沃是无法逾越的。 无论在什么时代，企业的品牌价值总是企业无法估量的核心资产。 但是，沃尔沃近年来进行了对“德系三强”的攻击，努力提高竞争力。 但是，想在短期内进入一线豪华阵容，都是重担。

总结:

沃尔沃是豪华的汽车企业品牌，在安全属性方面有绝对的领导地位。 但是，在现在的汽车消费市场中，安全性这一“隐藏价值”还没有觉醒，使企业品牌的特征最大化。 最后，我想为经常成为话题的沃尔沃老板说点什么。 你不是我，我也不是你。 有你的标准，我有我的个性。 反正是我买的车，为什么要你指点？

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