【热门】新规来了！国务院公布《化妆品监督管理条例》 领域未来应怎么快速

本篇文章2865字，读完约7分钟

原标题:新来了！ 国务院在《化妆品监督管理条例》领域的未来应该如何迅速发展:艾媒网。

6月29日，国务院颁布了《化妆品监督管理条例》，自2021年1月1日起施行。 废除化妆品卫生监督条例》。

化妆品新计划明年1月开始实施

《条例》包括总则、原料和产品、生产经营、监督管理、法律责任、附则等六个方面的复印件。

条例规定禁止用于化妆品生产的原料目录由国务院药品监督管理部门制定和公布。 特殊化妆品登记证的比较有效期为5年。

在生产经营方面，《条例》必须确定网络化妆品销售责任主体，要求电子商务平台经营者进行平台内化妆品经营者的实名登记，承担平台内化妆品经营者的管理责任。 另外，要求平台内的化妆品经营者全面、真实、正确、及时披露所经营的化妆品新闻。

根据《条例》，化妆品标签禁止显示以下复印件:明示或含有具有医疗作用的复印件。 虚假或引起误解的复印件； 违反社会公序良俗的文案法律、行政法规禁止表述的其他复印件。

《条例》又加强了对违法行为的惩罚力度。 《条例》对未经许可的化妆品生产活动、未登记的特殊化妆品的生产经营、禁止物质的采用、非法添加等重大违法行为，最高可处以商品价值的30倍罚款。

另外，《条例》增加了“惩罚人”的规定，对重大违法单位的相关负责人最高在本年度处以本公司收入的5倍罚款，从那5年开始禁止终身从事化妆品生产经营活动。

《条例》还指出，牙膏参照本条例关于一般化妆品的规定进行管理。 牙膏备案人按照国家标准、领域标准进行效果评价后，可以主张牙膏具有预防龋齿、抑制牙菌斑、牙本质敏感、减轻牙龈问题等效果。

另外，对于在本条例实施前登记的生发、脱毛、美乳、健美、除臭中使用的化妆品，从本条例实施日开始设置5年的过渡期，过渡期内可以继续生产、进口、销售，过渡期结束后进行该化妆品的生产、进口、销售，

随着新规则的制定，监督管理将变得严格，我国整个领域也将走向更规范化的迅速发展，这意味着区域整治的加快，市场将面临新的洗牌。

今年年初，有相关报道称将制定《化妆品管理条例》。 到目前为止，据第一财经报道，一位专家认为条例制定会加快领域整顿，业界有近2000家公司倒闭，化妆品市场整体面临洗牌。

华创证券表示，新条例针对质量安全门槛的提高，大量淘汰缺乏正规化管理的化妆品公司，优化市场竞争结构。 另外，新素材的有效批准支持国内化妆品公司的研究开发创新。 具有研究开发和价格特征的正规化公司有望获得更大的份额。

我国化妆品市场的潜力是巨大的

近年来，随着中国经济的迅速增长，中国化妆品的费用也迅速崛起。 年中国超过日本成为世界第二大化妆品使用国，年中国化妆品的市场规模已经占世界市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。

艾媒体咨询数据显示，从年到年，中国限额以上的化妆品公司零售呈现稳定增长态势，从1340.1亿元增加到2619亿元，年复合增长率为11.8%； 从2019年1月到7月，化妆品公司在限额以上的销售额累计达到1666.2亿元。

-从年的中国化妆品产量和市场规模的数据也可以看出，从年到年，中国化妆品领域的产量处于稳定的状态，年产量维持在90万吨左右。 从2010年开始，中国化妆品领域的市场规模正在上升。 随之，化妆品产量也在这几年明显增加，根据艾媒咨询数据，2019年中国化妆品领域的产量达到了124万吨。

艾媒体咨询分解师认为，随着中国顾客收入的提高和费用升级的需要，化妆品领域的市场诉求会越来越大，领域的产量也会进一步增加。 另一方面，从诉求端牵引供给端迅速发展的状况在某种程度上提高了化妆品领域的生产销售率。

在我国化妆品市场上，电商总是占有极其重要的位置。

数据显示，从年到年，中国化妆品销售额从1825亿元每年增加到2619亿元。 其中，化妆品销售额的大部分来自网上费用渠道，化妆品网购的渗透率从去年的53.4%上升到去年的74.2%。 艾媒咨询分解师认为，随着中国电子商务环境的迅速发展，网购将继续成为中国顾客购买化妆品的最重要渠道，化妆品网购市场的规模也将继续增加。

化妆品领域未来的快速发展趋势

综合目前的各种情况来看，艾媒咨询分解师认为化妆品领域未来快速发展的方向有以下大类。

一、“他的经济”时代，男性崛起

随着大众多元文化接受度的提高和化妆个人消费群体之间的共享传达效果，爱美不再是女性的专利，越来越多的男性开始关注化妆行业，男性顾客的消费潜力充分，男性化妆品成为新青海，化妆品市场也进一步扩大。 艾媒体咨询的数据显示，2019年中国男性美容零售规模将达到158.9亿元，预计每年达到167.2亿元。

二、社会交流电商会是化妆品的第一销售渠道

近年来社会交流电商的迅速发展在平台上聚集了大量的流量。 2019年直播带货发展迅速，而且年直播电商势头依然非常旺盛，未来客户倾向于依赖kol的建议，兴起的社会交流电商将进一步推动化妆品费用的增加，包括小红书( RED )、抖音、b站、淘宝直播等平台 将来，占有大量在线流量的社会交流EC平台将成为化妆品领域的主要销售渠道。

三、跨境电商的迅速发展是化妆品增长的动力。

在海淘购买商品的类别调查中，洗护用品和美容彩妆分别占50.6%、45.3%，继续受到顾客的欢迎，小红书( RED )、豌豆公主等跨境电商为化妆品提供了动力

四、高端化妆品的快速发展前景良好

随着费用水平的提高，对中国客户化妆品，特别是护肤品产品的诉求也变得更加精练。 中国客户对采用中低端产品的基础护肤品不满意，对高端企业品牌和效果更好的产品的诉求增加了。 其中，外资企业品牌在中国高级化妆品市场占有绝对的特征，欧美彩妆扑克继续受到客户的关注。 艾媒体金榜)数据显示，雅诗兰黛是最受客户欢迎的口罩企业品牌和眼霜企业品牌，迪奥是口红和女性香水企业品牌中最受客户欢迎的。

五、化妆品市场细分

大众对化妆品的理解和对化妆品的越来越个性化的追求，推动了化妆品市场向细分方向的迅速发展。 有些细分市场还没有发掘，有些细分行业正在迅速扩大。 例如，今年以热成分为概念的企业品牌市场，以特有的提取技术为中心，将化妆品成分作为第一卖点。 进入功能性护肤品市场的企业品牌，如上海家化旗下的玉泽、巴利亚前期公告合作的圣玫瑰兰企业品牌等，已经成为公司的重点。

六、化妆品市场差异化

化妆品领域的定价权在企业品牌和渠道方面，因此品牌商一般具有非常高的毛利率。 但是，现在国产化妆品的毛利率很低，毛利率水平仅为65%。 -年，中国4家上市公司均处于50%-60%的区间，上海的家化、珀斯的毛利率相对稳定，但御家汇逐年下跌。

另一方面，国产化妆品的营销价格太高，前期依赖高营销价格才能宣传产品，另一方面国产企业品牌的研发投入比较弱，产品创新力不足，市场同质化状况严重。 在未来更激烈的多元竞争市场中，国产化妆企业品牌为了获得更大的利润和增长空之间，必须建立自己的企业品牌竞争力，市场有特有的差异特征。

全天候滚动播放最新的财经信息和视频，越来越多的粉丝福利扫描二维码备受关注( finance )。