【热门】与王老吉的江湖恩怨要结束了，加多宝要嫁给中粮了

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原标题:与王老吉的江湖恩怨结束。 加多宝要和中粮源结婚了。 反作空新闻中心

6月23日，加多宝集团官网宣布，6月18日收到最高人民法院的民事裁决书，裁决书驳回了广药集团复审的申请。 这意味着加多宝可以继续采用“生火怕喝加多宝”的广告语。

这个简短的公告背后，实际上是广药王老吉和加多宝集团9年缠斗史的一部分。

纠缠了九年

这是一场关于商标之争、包装之争、广告之争的长战。

王老吉凉茶来源于广东省道光年间的名医王阿吉。 他药物很好，硝烟林则徐见过病，受到启发，开发并宣传了这种药，作为茶的凉茶配方。 除了凉茶，他还开发了可以带走的凉茶包、凉茶粉等，两代人喝凉茶的风俗很盛行。

后来他的子孙去了香港，一个留在广东。 经过一些快速发展，留在广东的这一条经过多年的快速发展与广药集团合作，注册了王老吉商标。 去香港的人开发了王老吉的处方。

1990年，鸿道集团从香港王老吉子孙那里获得王老吉凉茶配方的授权。 同时在1995年，陈鸿道与广药签订合同，获得了商标的采用权。

通俗地说，王老吉的商标是广药，处方和将其从籍无名的广东凉茶变成全国畅销书饮料的是鸿道集团。

后来陈鸿道说“怕火，喝王老吉”点燃了大江南北。 从2000年到2000年，王老吉凉茶在10年间取得了很大的成果，单独的商标价值超过了千亿。

但是，王老吉商标的所有者广药集团当时把王老吉的商标借给鸿道集团采用，因此只能获得数百万的商标租赁利润。

面对稳步增长的王老吉凉茶市场，广药集团打算增加商标租赁的收益，鸿道集团没有异议。 但是争论发生在年，广药集团不仅要夺回王老吉的商标采用权，还必须允许其他企业采用这个商标。 另外，扩展王老吉品种，在化妆品、食品等领土上采用商标。

鸿道集团认为自己淡化了艰苦战斗的王老吉企业的品牌价值。 因此，两者展开了至今为止9年的纠结。

失去“王老吉”的鸿道集团重新打造了自己的凉茶企业品牌加多宝。 为了让公众认识到加多宝是原来的王老吉，鸿道集团用年关广告费毁了12亿美元。 至今为止经历了围绕商标、广告语、红罐设计的采用权等一系列诉讼斗争。

例如，年8月16日，最高人民法院对两者之间的“商品特有的包装装饰纠纷上诉两案进行了公开判决。 根据最高法院的终审判决，广药集团和加多宝企业对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装饰权益的形成做出了重要贡献，双方认为可以在不损害他人合法利益的情况下，共同享受“红罐王老吉凉茶”包装装饰的权益。

而且，最近6月18日相关的公告是两者“怕上火喝加多宝”的广告语事件的审定。 也是9年王老吉广药集团和加多宝之争的一部分。

加多宝欲附近中粮

据广药集团旗下上市公司白云山发布的2019年业绩报告，2019年其子公司广州王老吉大健康产业有限企业(以下简称王老吉大健康)的主要营业业务收入达到102.96亿元，净利润达到13.8亿元。

年，王老吉大健康企业净利润“只是”为8.51亿元，占白云山牡丹非净利润的40%左右。 但是在2019年，这个占有率上升到了50.25%，达到了13.8亿元，成为了白云山企业利益贡献的绝对主力。

但是对“后来者”加多宝来说，市场份额不足以继续支持它。

于是中谷集团成了加多宝的“救命稻草”。

年10月31日，中粮包装宣布向清远加多宝草本植物科技有限企业增资20亿元，持有后者30.58%的股份。 根据中粮包装旗下投资企业中粮包装投资有限企业、王老吉企业(加多宝商标持有企业)、清远加多宝草本及其现有股东签订的增资协议，加多宝商标持有企业向清远加多宝注入相关加多宝商标，价格为30亿元，加多宝45.87%。 清远加多宝草本元股东智首有限企业占清远加多宝23.55%的股份。

王老吉不打算就这样放过加多宝。

年7月6日，根据中粮食包装对外公告，王老吉企业未履行根据增资协议，向清远加多宝草本注入加多宝商标进行实物出资的约定。 中粮食包装投资于年7月6日向香港国际仲裁中心就有关事项向香港王老吉企业、智首企业及清远加多宝草本提出仲裁申请。

对此，王老吉没有表示态度，加多宝的“卖身计划”也只能中止。

谁去哪里？

4月28日晚，中粮集团旗下港股上市企业中粮包装( 00906.hk )宣布，加多宝与清远加多宝草本股就回购达成协议。

中粮食包装通过执行回购协议，回收前期在清远加多宝草本做的所有投资资金和约定红利。 这意味着加多宝和中粮包装之间持续了近三年的纷争将画上句号。 得到这个消息，4月29日该股的早盘一时超过了7%。

最新公告说，中粮食包装与加多宝签订了回购协议，妥善处理了争端。

回购实施后，双方资本合作关系和长达数年的纷争画上句号，中粮食包装不再是加多宝第二大股东。

而且，加多宝的“二次力”机会也随着中粮食包装的身世而停止。

对比加多宝和广药王老吉多年的纠缠斗，网民纷纷有不同的表现。

“尘埃落定，两个都受伤了。 ”。

“广药吃起来不好。 ”。

“忘了凉茶，是王老吉还是加多宝，与时俱进，害怕点燃加多宝，这没什么用。 ”。

网友说:“长子和次子吵架了，市场早就忘了凉茶。 现在流行柠檬茶、果茶。 ”。

从广药王老吉到鸿道集团王老吉，再到加多宝集团加多宝，这是比较长时间以来代表性的商标斗争事件。 期间，关于2004年的贿赂事件、2008年的地震“捐款1亿美元”，年销售额达到150亿，到前几天加多宝资不偿还债务等，是否有很多传闻，背后都是叹息。

这场战斗没有胜利者，但错过的是中国凉茶经常快速发展的机会。

关于判决也是公正的。 正如这次加多宝集团公告所述，该裁决书继续宣传司法机关创办加多宝，“怕点燃xxx”，体现了推动凉茶领域快速发展的充分肯定，符合诚实信用和大体公认的商业道德。

出租商标采用权，鸿道集团养育了一个儿子王老吉，通过一系列影响和企业品牌定位战术，让王老吉成为凉茶的代表，进军中国。 最后是亲生父亲和养父关于王老吉的争执。

从年最高法裁定广药王老吉和鸿道集团加多宝共同拥有“红罐凉茶包装装饰”的采用权，直到最近加多宝还可以继续采用“点火喝加多宝”的广告语，体现了司法公正。

中国的凉茶通往世界的路，更长了。

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