【热门】黄光裕大佬归来 国美能否复兴？

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问题:黄光裕大人回去国美能复兴吗？ 资料来源:中国经营网

国美创始人黄光裕自去年入狱以来，什么时候出狱的消息震动了业界人士和资本市场的心。 年6月24日下午，随着黄光裕假释的情报官落地，迅速在资本市场引起了狂潮。

根据北京一中院的官方信息，6月24日，北京市第一中级人民法院根据处罚执行机关的报告，依法裁定对黄光裕的假释，假释的考验期为假释之日起至2021年2月16日止。

6月24日，一位消息人士向媒体透露，黄光裕最近出狱或今晚公布。 据消息人士透露，6月23日晚，在国美集团高级会议上明确了这一消息。 受此消息影响，6月24日，国美零售( 00493.hk )收盘价为1.62港元/股，上涨17.39%，总市值为349.23亿港元。 国美金融科技( 00628.hk )涨幅为47.3%。

但是黄光裕的回归能让国美回到高峰吗？ “时势造英雄，时势不在，为什么要来英雄？ ”一位资本家在微信朋友中发出的感慨和展望似乎表明了业界人士对黄光裕重领大局的许多复杂心情。 多个行业相关人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，近几年，国美的电商战术如跑马观花通常调整频繁，平台迅速发展遭遇“天花板”。 利用黄光裕或国美现有的线下路线，与京东、拼写得到很多合作，开通线上的线下路线，可以引导国美的升级，但在前进的道路上并不容易。

九年前的伤口

国美无论是电商还是线下零售店都依然制作风生水，但比之前的国美更是日落西山。 国美零售2019年的年收入仅为594.83亿元，而苏宁2019年的年收入达到2703.15亿元，净利润达到110.16亿元。

其实在黄光裕掌权的时期，国美和苏宁两大企业品牌在家电零售业并列，甚至国美电器都略胜一筹。 但是，年“黄陈之战”后，国美恢复了精神。 从此，国美电器的迅速发展战术开始变得保守。 苏宁积极部署电商和新零售时，国美越来越偏向防御。 那位说“鱼死网不破”的陈晓也于年辞职，国美“不破”，但风光不见了。

根据公开资料，2008年11月，因涉嫌内幕交易，黄光裕和杜鹃花夫妇相继被警察带走，黄光裕暂时由陈晓负责整个国美的经营权。 2009年1月陈晓正式接替黄光裕就任国美电器董事局主席。 陈晓一方面安抚供应商，另一方面拥有当铺所有权，同时安抚银行和供应商的收款。

2008年12月，由于资金紧张，国美电器董事局提出了股票或可转换的融资计划。 2009年4月，国美公布了投资者的入口名单。 贝恩资本，华平基金，kkr。

国美电器年8月5日宣布，对企业间接持有股东及前任执行董事黄光裕进行法律起诉，并在2008年1月及2月前后对回购企业股份中被称为企业理事的信托责任及违反信任的行为要求赔偿。 黄光裕方面呼吁投资者支持董事局重组。 另外，黄光裕指定个人律师邹晓春、妹妹黄燕虹为董事会执行董事。

年11月10日，国美电器宣布与大股东黄光裕签订了谅解备忘录:第一，扩大董事会规模，最高人数从现在的11人增加到13人。 第二，董事会分别任命邹晓春和黄燕虹为执行董事和非执行董事。

年3月9日，国美电器发布公告:陈晓辞去企业理事会主席一职，执行董事职务的孙一丁辞去了企业执行董事一职，但任命留任企业副社长职务的原大中电器创始人张大中为企业非执行董事及董事会主席。

时间不是英雄吗？

纵观过去十年，国美领域的地位被竞争对手超越了。 网络公司的人在接受《中国经营报》记者采访时表示，除了高层动乱外，没有黄光裕的支持，国美战术频繁交替，邯郸步学的新零售、左右出击布局金融，还有社会交流电子商也有配置的理由。

网络公司电子商务研究中心的网络零售部主任、高级解体师莫青在接受采访时表示，国美的e商战术是走马观花，平台迅速发展是因为不能遇到“天花板”。 利用黄光裕或国美现有的线下路线，与京东、拼写得到很多合作，开通线上的线下路线，可以引导国美的升级，但在前进的道路上并不容易。 黄光裕出狱可以获得国美，搅动零售商的竞争格局。 但是，要打破现在的结构，不仅需要大量的资金，还需要强大的商业模式来实现曲线超越。 但是，电子商务的结构是否会发生质量变化还没有验证。

到目前为止，黄光裕以经常战斗的风格在业界很有名，其习性以“薄利多销”的模式打开市场，国美也曾经被称为“价格肉店”。 依赖于国美在终端销售的企业品牌和渠道特征，黄光裕对上游供应商也极强，先送货后支付的供给模式让国美有时间资金充裕。 在资本市场，黄光裕的手腕也像他卖家电一样“不说章法”。

2000年12月，黄光裕以香港三家房地产在香港主市上市企业京华自动化16%的股权为交换，成为该企业的第二大股东。

根据公开资料，2002年3月，黄光裕再次拨款1.35亿元，成为京华自动化的大股东。 2004年4月，黄光裕将国美电器65%的所有权注入京华自动化2006年8月，黄光裕再次将国美电器其余35%的股权纳入上市企业。

辗转移动后，国美实现了整体发售。 但是，随后黄光裕的入狱和电商平台的兴起，国美的业绩开始下降，其市值已经从年前的千亿港元缩小到不到200亿港元。 到2019年，国美零售连续三年出现赤字。

根据互联网经社电子商务研究中心多年发布的《中国互联网零售市场数据监视报告书》，截止到2019年，国美零售市场的份额徘徊，逐年下跌。 网络电子商务研究中心主任曹磊表示，随着网上店铺零售的全线下跌，受到网上零售快速发展的冲击，不仅店铺运营价格增加，而且收益状况也在下降。 另外，在离线平台增长乏力的背景下，依然以离线家电零售为主体的国美零售继续烧钱寻找新途径。 现在，如何解读来自京东、拼多、蚂蚁、苏宁易购的强烈压迫，如何在线下实体店下跌中消除赤字，如何开拓新零售店和低价钱的运营，国美现在是紧迫的问题。

(复印件来源:中国经营网)

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