【热门】化妆品市场国货悄然崛起

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颜值经济时代，化妆品无论男女都是刚性的诉说。 在巨大的市场诉求下，化妆品零售总额持续增长。 由于新一代顾客的费用观念发生了变化，国内化妆品公司逐渐寻找适合自己快速发展的企业品牌定位、销售渠道，更多的顾客乐于接受国产化妆品企业品牌。

国家化妆企业的品牌变化很大

市场份额占了半数以上

在《罗辑思维》的发表者罗振宇2019年末的跨年演讲视频中，记者注意到中国的要素成为消费产品的新增长点，在化妆品这一类别中也特别明显。 近年来，新国产企业品牌崛起，国家化妆企业品牌的接受度提高。 过去的国产化妆品便宜，质量差，包装旧土，缺乏原创性。 现在的国妆企业品牌逐渐占中低端市场的一半江山，不仅性价比高，质量得到国际认可，而且包装时尚，中国因素丰富，也有自己的原创领先技术。

5月，阿里研究院发布的《中国支出企业品牌快速发展报告》显示，过去一年，中国人购物车中有8成是国产的，中国美容保护类市场规模同比增长36.7%，居前三位。 其中，花西子、完美日记出类拔萃，占2019年猫双11彩妆前10名的销量排行榜，完美日记是当天首次销量突破亿的美妆企业品牌，花西子天猫旗舰店在2019年增长了934%，成交率为20 % 从市场份额来看，国妆企业品牌占一半以上的市场份额。

最近，记者访问了百货公司的各大化妆品专柜，发现饶舌的国际大专柜很少，随之，国产企业的品牌专柜数量有点突出。 尧汉草集、自然堂等企业品牌的柜台数量很多，可以在多家百货公司看到它们的身影。

90后“爱长鲜”

我不再盲目追求国际企业品牌了

“具有中国要素的国产彩妆企业品牌，光看包装就已经很吸引人了。 ”一位90多岁的年轻母亲说，对他们许多中青年来说，国货多少有点情结。 她说，可以感觉到现在的国货变得更好了，作为顾客，只要质量有保障，我们就可以放心购买，自然购物。

5月15日，记者在亿升步高百货公司的一楼看到五花八门的护肤品彩妆品陈列在柜台上，但听说的人很少。 相反，雅虎草集、珀斯等国货企业品牌，有很多客户来咨询。 “我们都是老牌。 来我们这里基本上是熟人介绍的。 ”一位国产企业品牌店员告诉记者，夏天来了，最近很多人开始更换护肤品。

记者随机采访了几个客户，发现越年轻的客户对国产产品越有趣。 “我现在用的是国产企业品牌的化妆品。 完美的日记动物眼影盘，火烈鸟眼线，还有前几天针对颜值买的花西子杜鹃定制了东方佳人化妆套装。 ”在赦免师范学院就读的大学熊先生说，平时喜欢刷化妆产品，最近1~2年，特别喜欢国产企业品牌的化妆品。 “比起稍微贵一点的国际企业品牌化妆品，很多国家化妆企业品牌一般不贵，而且做得好一点的国货也不比海外大佬差，所以我们学生党非常喜欢。 ”。

淘宝天猫的数据显示，90后人均国产费用达到5307元，居第一位。 在一次视频采访中，阿里巴巴集团副总裁刘博说，国货崛起背后的巨大动力是顾客的年轻化。 “现在95年以后，年轻人自信，包括费用充裕和新的评价。 他们不认为贵是好的，想为了质感和个性化买东西。 ”。

价格的亲民

国产企业品牌依靠EC平台“超车”

在淘宝上输入“李佳琦直播”，页面结果排名靠前的都是国货美妆企业品牌，从花西子到完美日记，直播带货成为国品美妆的第一购买场景，直播间和官方产品的日常差额让更多的顾客选择囤积购买， 客户、美容达的人们在抖音、小红书( RED )、微信微博上种草的国家化妆企业品牌也在迅速增加。 一位业界人士认为，年轻顾客从炫耀的费用转向体验式的费用，90后，特别是95后选择追求更个性化的优质产品，而不是追求奢侈品和大佬。

以完美的日记、花西子和悦诗的风吟为目标，找出相似之处并不容易:由价格的亲民和“流量明星”代言。 一般悦诗风吟的明星产品散粉官方价格为50元，单色眼影45元，口红平均价格在100元左右，花西子的浮雕129元，完美的日记睫毛膏49.9元，价格可以说是美妆企业品牌的“白菜价格”。

同样是亲民价格、流量明星，国货企业品牌依靠EC平台“超越”。 数据显示，平价国内企业品牌的增长率明显快于国际企业品牌。 业内人士表示，国内企业品牌立足大众支出，发行电商渠道，普遍加快宣传新产品和子企业品牌的力量，取得了耀眼的成绩。 而且，国产企业品牌创新的速度也在加快，以彩妆、婴幼儿护理等新品种为中心的细分市场的计量价格正在上涨。

(原标题:化妆品市场的国货悄然崛起)

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