【热门】2018年全球网络广告业快速发展现状及竞争格局拆析 全规模不断增长

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原标题:年全球网络广告业的迅速发展现状和竞争结构解体全规模增加领域的高度集中来源:前瞻网

20世纪80年代以后，进入现代广告或网络媒体时代，以网络为代表的新媒体时代和世界广告的国际化趋势，促进了广告传播的多样化时代的到来。 网络媒体根据其广域性(或超时空性)和双向交互的特征，与广播、电视、报纸三个以前传达的媒体进行了鲜明的对应，将这个时期的广告传达方法、广告的存在形态等 从“从参与者到参与者”的单向发布模式转移到“从参与者到参与者”的双向交流发布模式，广告发布的要点以需求产品的功能和物质优势为中心转移到企业形象的形成。

通过整理网络广告的迅速发展趋势，网络时代的广告模式表现出门户时代——检索时代——社区时代的迅速发展趋势。 建立新的广告模式意味着新时代的到来。

全球网络广告规模不断增加，超过了整体广告收入的50%。

全球网络广告市场规模不断增加，但近年来市场的迅速发展放缓。 根据emarketer的数据，所有在线广告收入(包括估计、pc和移动广告收入)的全球数字广告市场规模从每年18.87%达到2081亿美元。 在突破2千亿规模的一年，根据emarketer的数据，世界互联网广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。

从历史轨迹来看，数字渠道将继续促进全球广告的增长。 根据groupm的数据，全球网络广告市场在全球市场上的份额稳步提高，到年底，全球网络广告市场占整体广告收入市场份额的50.27%。

谷歌、facebook和蚂蚁大幅领先，top3的市场份额超过60%

市场研究企业dotcunitedgroup发布的报告显示，谷歌依然是数字广告市场的领导者，数字广告收入达880亿美元，世界市场占32.2%。 大大超过第二位的facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额为19.90%； 中国的阿里巴巴是世界第三大；世界前十大市场占有率为75.56%； 全球数字广告市场集中度很高。

赛道移动网络广告的地位没有动摇，领域显示出垄断的倾向

市场研究企业emarketer报告说，全球移动广告市场规模每年将达到402亿美元，中国移动广告市场规模将从7倍增加到64亿美元，成为超过英国和日本的世界第二大移动广告市场。

年，谷歌在移动广告市场依然是霸主，在移动网络广告市场收入637亿元，市场份额第一，占40.59%； 其次是facebook，网络广告收入501亿元，市场所占比例为31.92%； 第三位是阿里巴巴，市场份额为14.49%，居第三位。 移动网络广告细分课程top3依然是谷歌、facebook和蚂蚁，市场份额高达87.1%，领域有垄断倾向。

越来越多的数据参照了前瞻产业研究院发布的《中国网络广告业市场前瞻和投资战术计划的拆除报告》。

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