【热门】2019年中国日化领域市场竞争格局及快速发展趋势拆析 本土化产品市场

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中国日化市场规模逐年增加，沿海地区份额比较大，在前十个省中，沿海地区占6席，广东省以32.12%的市场份额占据首位。 中国日化产品市场集中度低，cr10只有39.5%，首位宝洁集团的市场份额也只有10.2%，中国国产日化产品主要集中在中低级的大众化市场，国内产品的市场份额在20%左右。 将来中国日化产品市场的竞争结构迅速发展，本土化产品市场占有率进一步提高，日化产品市场的集中度也进一步增大。

日化市场逐年增加，沿海地区份额比较大

随着人们支出的增加和支出观念的变化，从爱美、保守、健康及卫生的诉求出发，我国日化产品市场的规模呈逐年上升趋势。 展望产业研究院发表的《中国日化领域竞争结构和市场诉求预测分析报告》的统计数据显示，年中国日化产品市场规模达到3480.94亿元，年中国日化产品市场规模首次突破4000亿元，年中国日化产品市场规模达到4679.56亿元 截至年底，中国日化产品市场规模达到4858.65亿元，同比增长3.83%。

年中国日化产品市场规模统计与增长状况

资料来源:展望产业研究院整理

我国日化销售产品主要分布在沿海地区，区域结构不平衡。 年销售额前10个省合计占82.92%，前10个省中有6个是沿海地区，广东、浙江、江苏、上海、山东、福建上榜。 年广东省日化销售产品收入居首位，年累计销售收入约1560亿元，占全国市场规模的32.12%。 第二位是浙江省，年销售额约597亿元，占全国市场规模的12.29%。 江苏省以372亿的销售额位居全国第三，约占全国市场份额的7.66%。

年全国各省市日化销售产品收入占有率统计状况

资料来源:展望产业研究院整理

市场集中度低，海外企业品牌占主流

根据国家食品药品监督管理总局的网站，目前国内取得化妆品生产许可证的公司有4000多家，但中小企业很多，真正能与跨国公司抗衡的公司很少。 我国日化产品市场基本上分为美国宝洁、法国皇家、日本资生堂、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化等跨国集团的许多企业品牌，被垄断。 年，在前十大日化产品企业品牌中，只有三个席位在中国主体公司，分别名列第六、第九和第十。 日化产品领域的集中度也很低，年，市场集中度cr10仅为39.5%，第一名宝洁也不过占10%的市场份额。

年中国日化产品企业品牌竞争结构分析状况

资料来源:展望产业研究院整理

在中国的本土化企业品牌中也有很多熟悉的企业品牌。 例如纳斯、立白、康王等上市公司出现，例如上海家化、中国本土企业品牌市场占有率近年也在上升。 日化公司也重视企业品牌建设，以增加科研投入，在市场上抢占跨国集团的市场份额为目标，顾客对企业品牌的忠诚度很高，实现日化产品的本土化是一个漫长而困难的过程。

三个高端企业品牌并列，大众企业品牌集中在中小城市

中国高端化妆品市场分为三极:以dior、chanel为标志影响较大的企业品牌豆蔻、以雅诗兰黛为标志的成熟型企业品牌pola、碧丽、cpb等众多企业品牌为标志的新进入企业品牌。 对欧美、日本等奢侈品消费大国来说，中国高端企业品牌还没有达到丰富的水平，整体容量还没有饱和，市场上依然有很多空白点。 这三极之间的竞争虽然在加剧，但与大众化妆品市场相比并没有白热化。 这样的现状也给高端行业带来了越来越多的机会。

高端日化产品企业品牌竞争结构分析状况

资料来源:展望产业研究院整理

由于中国顾客收入和消费能力的两极分化和地区经济快速发展的差异，中国经济长期处于南北低、东富西贫的状况。 这样，中低端产品就在广阔的市场空之间。 这两三线企业品牌低价抢购，获得了广大的中低端市场，抢占了部分高端市场的份额。

现在中国中低级日化市场有以下优点:第一，中段日化企业品牌国内外知名公司依然处于主角地位。 根据调查资料，国内外有名的日化公司位于青中位这一巨大而有魅力的市场，结果国内费用水平迅速发展，再加上客户观念、收入等方面的限制，对高级日化的诉求有限，扩大了中低级日化的销售额

第二，乡镇、中小城市是第一营销市场。 另一方面，受购买力条件的限制，农村和中小城市的客户对大企业品牌有盲目的崇拜，但不能转化为实际行动，从现实中，他们还是选择购买廉价的中低级别的日企品牌。 另一方面，外资大企业品牌出于慎重考虑，即使意识到中小城市有很强的费用诉求，但在市场拓展方面还是落后了，给国内的日资企业提供了市场机会。

第三，中低级日化企业品牌竞争的激烈呈现出区域性差异。 在肤质、地区、文化、习性、气候等方面，中低级化在城乡市场地域性强，特别活跃，新的企业品牌层出不穷，顾客企业品牌选择的集中度相对较高。 而且这个地区现在竞争相对薄弱，客户有比较好的指导性，对企业品牌的忠诚度有比较好的培养，第一是基于产品独特的功能和利益的作用。

本土化程度迅速提高，领域集中度逐渐增大

从与韩国的横向比较来看，中国大众化妆品市场上市占比最高的本土公司上海上美市占比仅为2.6%，韩国大众化妆品市场上市占比排在前2位的lg、爱茉莉太平洋均为本土公司市占比合计47.9%，属领

国内企业在高度竞争的市场环境中经历了困难的增长，在企业品牌、技术、营销渠道等方面形成了独特的特征，在细分领域中完成了初步沉积物，国内日化领域处于突破期。 大众化妆品的国内企业品牌具有特别的竞争力，根据“渠道下沉”战略在部分细分市场得到特征，中国的日化产品市场依然在本土化空之间。

中韩日化产品的本土化市场份额根据情况

资料来源:展望产业研究院整理

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