财讯：下滑近5成，昔日韩妆第一面膜被逼成打假斗士

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原标题:下跌近5成，昔日韩妆第一面膜被假战士逼入绝境

最近，据中国裁判文书网报道，美迪惠尔一起在维权事件中胜诉。 被告企业因在阿里巴巴1688平台上销售假冒“梅迪埃”企业品牌的化妆品而侵犯商标权，被判处6万元赔偿。

关于最近朗姿股份有限公司计划出售美迪惠尔母企业8.12%的股权，美迪惠尔母企业年前第三季度净利润约为0.43亿元，比5年前下降了78%。

作为曾经在中国很受欢迎的口罩企业品牌，美迪惠尔先生好吗？

去年的收入下降了47%

l p cosmetic co .，ltd.(以下称“l p企业”)成立于2009年4月，成为第一个可莱丝口罩。 年，l p企业将“可莱丝”正式改名为“美迪惠尔”。

韩国贸易投资振兴公社年上半年统计数据显示，米迪惠尔是中国网上销量最大的韩国口罩企业品牌，在中国网上所有口罩企业品牌中销量位居第二。 年第三季度的销售额超过3亿张，销售额比上年同期超过200%。 l企业社长车大益此前在接受青眼独家采访时宣布，美迪惠尔至少一半以上的销售额来自中国市场。

但从相关数据来看，l p企业和美迪惠尔风光已经比不上当年。 数据显示，朗姿收购l p股权那年，l p企业第三季度收益达到6.88亿元，净利润约1.94亿元。 年同期，其收入为9.6亿元，净利润约为0.43亿元。 与五年前相比净利润下降了78%。

米迪惠尔作为l p企业的主要企业品牌，其产品收入约占l p企业整体收入比例的80%-90%，2019年的收入规模约为10.5亿元，同比减少47%。

线上面不好，线下面“挤”

作为美迪惠尔京东自营、唯品会等渠道网代运营商，若羽臣的招股书显示，年、年，美迪惠尔分别名列若羽臣网代运营业务服务费模式前20位顾客的5、6位。 2019年，米迪惠尔店铺销售规模小，运营服务的收入规模低，没能进入前20名的顾客。

对此，若羽臣方面说:“第一个原因是2019年口罩领域的竞争激烈，双方合作美迪惠尔企业的品牌金额减少。” 根据ecdataway的数据，2019年1月至11月天猫价格在50-150元之间的口罩(米迪惠尔的主要销售产品价格区间)的市场份额从去年同期的71%下降到61%，米迪惠尔企业品牌的销售量也减少了。

在蓝眼睛信息(公司版)发表的“年膜市场调查报告书”中，淘宝天猫平台商品交易排行榜top10中也没有看到美迪惠尔的“身影”。

另外，据米迪惠尔官网报道，现在屈臣氏、娇兰佳人、家乐福、万宁、沃尔玛、永辉超市等多条cs、商超路线都在网上上传。 青眼通过网上市场访问，发现现在美迪惠尔在化妆品店有很大的影响，但逐渐被“侵蚀”。

武汉屈臣氏店的正门上，标有“季节精选top排行榜”的产品推荐架上放着美迪惠尔水库注射剂口罩。

屈臣氏的店员对此表示:“现在来店里的顾客几乎不面向企业品牌，在看活动和导游的推荐。 美迪惠尔在店里卖得很好。 一个是因为这个面具本身很有知名度。 二是因为我们向客户推荐这个口罩。 ”。

武汉娇兰佳人店店长表示，“现在店内的娇兰佳人企业品牌的口罩销售占60%左右。 进口口罩的销售额为20%左右，比上年下降了近10%。 ”。

“但是，很多是来自商店让利的活动售价。 ”。 据其介绍，现在店内美迪惠尔口罩的活动价格为69元/箱，比官方旗舰店的89元/箱的价格和屈臣氏的79元/箱的单价低得多。

“美迪惠尔这两年在店里卖得不多。 几年前，我每月采购一次媒体商品，从12月到现在一盒也没卖完。 ”。 据某进口化妆品店店长介绍，为了清洁促销量、库存，商店总是与网上相比，与活动组合销售。 “双11店的美迪惠尔进行了买1的活动，销售了20箱左右，收到了800多元。 基本上和采购价格一样，利润太低了。 ”。

前面有欧莱雅、科颜氏等国际企业品牌对企业品牌力、产品效果的冲击，后面有自然堂、一叶、御泥坊等国产企业品牌的产品单价、活动优惠、营销力的追踪。 如你所见，作为中国在线口罩销量排名第二的企业品牌，美迪惠尔现在比不上当年。

假货/玩/乱价下的媒体耶鲁

“假货太多了”

“口罩产品种类丰富，韩妆不像以前那么畅销了。 ”。

“路线的价格乱七八糟，为了清除库存只能打折和活动。 利润低，赚不到钱”。

作为通过免税、代理购买渠道出家的企业品牌，l p企业前期的自我运营能力有限，所以米迪惠尔在中国市场的业务不是由企业直接主导，而是主要由授权代理运营。 这种模式带来的结果是“假货”、“玩耍”、“乱费”等问题，这也是米迪惠尔在渠道市场每年下跌的首要原因。

“以前店里美迪惠尔包的采购单价在45元左右，约为定价的5成。 这两年略有下降，大致40元，有时可以拿到30-35元的价格。 ”。 上述进口化妆品店的店长青眼说:“都是在批发市场领取商品，不是去的官方渠道。 批发价虽然便宜，但也是正品”

除了渠道混乱造成的滞销、乱费以外，媒体的“假货泛滥”现象似乎一直存在。

据中国审判文件网和中国审判公开网报道，从年末到去年7月，被告人孙怀照、肖伟荣、赵士好事先计划好，未经“美迪惠尔”注册商标权人许可，生产加工了伪造“美迪惠尔口罩”的共计9万张，价值共计25.5万元

用百度搜索“美迪惠尔赝品”为关键词，得到了约12.6万件的相关结果。 此前，米迪惠尔谎称假冒产品中含有禁止物质“躺枪”，并向国家药监局药监局通报。

一位美迪惠尔原代理商对青眼说:“美迪惠尔的假货问题是市场不畅的第一原因。 假货太多，价格混乱，商店卖不了货，赚不了钱。 ”。

放假行动任重而道远

事实上，媒体正在处理上述问题。 年，l p企业在中国设立了全资子公司玲肤(上海)化妆品有限企业(以下简称上海玲肤)，最初的目的是方便产品的备案报关。 年以后，为了综合管理渠道，上海玲肤开始掌握中国地区对美迪惠尔企业品牌的在线业务和部分在线业务的决定。

另外，米迪惠尔于2009年召开了cs渠道招商会议，重点是在中国市场限制假冒、玩耍的问题。 用报关途径的统一、背靠背的统一、二维码的防伪、假组的启动等方法打击这些现象。

根据企业调查的数据，仅今年就有30多件上海玲肤起诉他人“侵犯商标权纠纷”(假冒所谓“美迪惠尔”商标进行产品生产销售)的开庭公告，起诉对象也包括多个实体店和网店。

据中国审判文件网报道，2019年以来，上海玲肤以侵犯商标权为由，将广州市越秀区辉发日用品商行、长沙市天心区少女和猫化妆品店等与众多主体企业上海寻梦新闻技术有限企业一起，向法庭提交了共计10家实体和网店

在米迪惠尔最近的共同维权事件中，被告深圳市西摩尔贸易有限企业(以下简称深圳西摩尔)在阿里巴巴1688平台专业销售化妆品，包括“美迪惠尔”企业品牌产品。 公证人从深圳西网店购买的美迪惠尔口罩(未见中文标签)，口罩的正面印有“mediheal”的标志，而上海玲肤则认为这个侵权商品的标志是g1113425号“mediheal”的

最终，法院认为深圳西摩尔的行为侵犯了上海玲肤注册商标专用权。 深圳西摩尔及其法人和股东刘培红立即停止销售侵权口罩商品，判决赔偿上海玲皮肤经济损失和合理维权费用6万元。

米迪惠尔尽最大努力抑制市场假冒，但上述代理商说:“这些行动效果不大，至今企业品牌也没能比较有效地限制假冒。” 因此，“我们选择放弃美迪惠尔。 ”。

假化妆品价格低，利润大，在暴利的驱使下以不法分子为榜样。 化妆品销售假冒现象，不仅是美迪惠尔的担忧，对所有企业品牌来说，都是长期且危害较大的“毒瘤”，进口化妆品是其中的“重灾区”。

仅本月，就有一些信息被调查了迪奥、海青之谜、科颜等进口化妆品的伪装销售据点。 这2天，国家药监局也相继通报了共计104批假化妆品的停止销售。

化妆品销售假往往伴随着生产过程不规范、成分不明导致的产品质量问题，最后危害的只有顾客的安全和对企业品牌的信赖度。 因此，企业品牌方面不仅需要进一步加强渠道管制，优化防伪标志，而且需要市场监督管理同时跟进。

放假行动任重而道远。