财讯：打工人的头，“脱”起4000亿市场

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原标题:打工龙头，离“脱”4000亿市场

平均每6人中就有1人脱发，国内2亿5千万以上为脱发症，男性约1亿6300万人，女性约0亿8800万人。 其中，中国35岁以下脱发者占63.1%，这是国家卫健委公布的数据。

时光流逝，90后也加入了脱毛阵营。 打工的人还没有很好地感受到自己黑色的浓密，就在公共汽车、电梯、小视频等展示的防止植发的广告中发现了自己的发际线“大撤退”。

头发越少，市场就越大。 满屏广告新闻的流动，tony老师担心的眼神，社会交往场合的“秃顶”等热词，表情的包，增加了年轻人的关心和不安感。 在这样的刺激下，护发产品、生发、植发机构等进展迅速。

果然，在大人的世界里除了脱发不容易。

01做头皮吗？ 5800元一程

脱发的问题从头皮开始。

打工人长时间低头、熬夜、焦虑、失眠等头部亚健康问题逐渐低龄化，问题也反映在最早紧张的头皮上。

大学期间还有很多烦恼的lily完全没想到4年后她会成为脱毛军的一员。 她对观潮新费( id:tidesight )，她从一年前开始就特别关注自己的头皮和头发。 原因是我把头发剪到了木北。 烫发后，理发师建议她注意头顶的头皮变红，免费做头皮检查。

毛囊被探测器放大，理发师指向头皮上可怕的红斑，担心lily。 毛囊发炎，是脂溢性皮炎，长期不治疗有秃顶的风险。

由于视觉和听觉的双重冲击，有点无知的lily跟着tony老师的脚步走向收银台。 基础清洁护理断了以后5次1870元，本以为卡的馀额用完了的lily又给3000元充电，开辟了头皮护理的防脱之路。

被美容护理妹妹带到美容院，在按摩头皮的时候向lily介绍采用产品，特意强调头皮spa产品是美国进口、美容店专用的。 这个名为“新发如新”的产品，在京东商城发现“相似”的包装价格是68元750ml。

按摩完头后，lily跟着经理的脚步进入仪器之间，开始头皮消炎。 首先取出针管，在有炎症的毛囊上涂药液，然后用装置进行蓝光消炎治疗，经过了大约30分钟。

做了三次护理后，托尼医生用器具展示头皮炎症，消除了大半。 “涂水药很凉快，其他感觉不强。 把观察力戴在头发上后，头发脱落得比以前更严重了，觉得头皮有点痒。 ”。 我怀疑lily进了木北的夹克，但心里总比不做好。

在日常生活中，头发自然脱落。 但是，脱毛与脱毛不同，每天的脱毛量为50-100根在正常范围内。 但是，如果每天超过100根，感觉头发明显变细，发量减少很快，就开始观察。

受疫情的影响，lily的头发没有停止脱落的速度，心情特别焦虑。 时隔几个月疫情好转后，再次去木北做最后头皮的lily被美容美容美容美容师说头皮炎症没有根治，基础护理已经不行了，需要深层清洗治疗。 根据托尼老师和店主的努力信息，据说价格打580折，10次一条路线。

“如果价格太高，真像他们说的那样糟糕，那就去医院看看吧。 ”莉莉一边想起分析，一边习性地抓住几根头发，“看，没做头皮的话，我感觉头发变粗了。 或者，掉的尽是好头发。 ”。

我拒绝了美容美容师的建议，所以lily的心情也没有以前那么不安。 出发前，tony医生指着百货商店中庭的不为人知的治疗防脱柜台说。 “那房子真便宜啊。 68元，还不少人。 但是药液不好，远远比不上我们的进口产品，并不是更有效果。 ”。

拒绝头皮的lily不是一个人，但选择继续护理的客人不少。 更多的顾客选择几百元，把头部养生问题交给头治疗师处理，头皮放松保养，享受头部按摩。

正如托尼所说，更多的人开始关注头皮。 无论是一线北上广还是三四线城市，头治疗店都像雨后春笋般出现。 但是，店的质量参差不齐，企业品牌、服务、产品、技师水平等也有天壤之别，价格也从50-680元不等。

根据《中国人头皮健康白皮书》，年养头治疗领域的市场渗透率预计将达到20%，养头治疗及相关产业的经济规模预计将超过400亿元。

02 90年代后半期，“秃顶”蜂拥而至，防止了脱经济的崛起

“我不知道你为头发有多努力！ 》进行拒绝重新制作头皮的莉莉、中药调理、内服芝麻丸、防止洗发水脱落、涂抹生发液等。 她忧愁地说:“我甚至想去植发。”

粗略的统计表明，除了一年做头皮，lily已经花了5000元来防止脱落。

同样是90后半的天然酱也为脱发而烦恼，最近剪了短发——头发的量比长发多。 另外，也没有研究市售的各种洗发水的试用。 “霸王到吕、馥绿德雅、aderans、德国alpecin c1、pola、各种生姜草本洗发水、柳屋生发液等。 我尝试了很多，但我担心总有一天会秃顶。”

根据蚂蚁发表的“拯救脱发兴趣白皮书”的相关数据，在蚂蚁零售平台购买植发、护发产品的客户中，90后的“后浪”占36%，超过38%的80后的“前浪”，成为脱发的“主力军” 蚂蚁健康公布了数据，90后购买植发医疗服务的比例达到了57.4%，也有多个00后。

通常脱发的原因有五种。 一种是遗传性脱发。 二是饮食不好、吸烟、熬夜、酗酒等坏生活习惯。 三是内分泌代谢功能紊乱；四是日常压力过大，长时间焦虑、精神紧张等神经精神因素所致。 第五个是某种药引起的。

对工人来说，后天的脱毛是熬夜、压力、焦虑最多的。 相应地，治疗方法主要是进行身体状态的调整。 吃健康食品，采用护发产品缓解。 服用外敷药治疗的严重需要植发手术。

由于费用高昂的人们的诉求大不相同，在脱毛领域，产生了护发、假发、生发液、植发等很多细分的行业。 大家真的很努力。 黑芝麻、洗米水、生姜、何首乌、啤酒……开着各种秘方。

年轻人的焦躁大多通过“买买买”缓解，但与脱发有点缘分的领域被风吹走了，新的支出圈也在扩大。

以洗护为例，各大EC平台的脱发生发洗发水销量增长非常迅速，大公司也找到了商机。 比较防止脱固发的效果，宝洁、皇家、联合利华、资生堂到同仁堂、云南白药，推出了相应的产品，每年销售额超过亿。

一部分为脱发而烦恼的青少年正在尝试戴假发。 假发店主林先生叹息说，来店里的年轻人消费者从原来的10%上升到现在的25%-30%。

淘宝，每月有两万多件假发垫，假刘海，还有很多发套。 除了河南徐昌，假发这种生意养活了近20万人。 在天眼检查中，我国近3.3万家公司的经营范围包括“假发、头发制品”。

03 2.5亿人的不安，4000亿市场的狂欢

焦虑脱发，脱发更焦虑。 2亿5千万人感慨“秃顶”，找到潜在的巨大市场也不容易。 仅植发就将从每年约57亿元的市场规模增加到2019年的163亿元，预计今年年底将突破200亿元。 据估计，中国防脱发市场的产值潜力超过4000亿元。

在过去的“双十一销售节”期间，植发类成为了检索人数增加最多的医疗项目之一，每天的检索人数比去年同期达到了665%。

秃头夺走了一些人的头发，也给其他一些人带来了财富。

植发价格通常从每单位10元开始，但应该提取到植发的毛囊单位数为千单位，一次手术基本上从万元开始计算。 根据集团领域内半公开的数据，每年全国的植发手术进行了约50万台，手术金额超过了100亿元。

年前全国的植发机构共计60所左右，但现在国内注册工商局的植发机构数量达到了4万2千家。 植发连锁机构雍禾曾于年发表，5年内企业收入每年倍增，每年超过5亿元。

资本也不忽视，早就入局了。 年，雍禾植发得到了中信产业基金3亿元左右的贷款。 年初，碧莲盛获得华盖资本5亿战术控股投资。 仅2500年，全国就诞生了2500多个生发机构。

“秃顶”也是投资者的常态。 碧莲盛融资2年后没有其他企业品牌的资本投入的声音，但投资者对观潮新费( id:tidesight )说，一直在考察调查脱发行业，打算先自己体验一下是否给予ts。

值得观察的是，这么巨大的千亿市场，现在还没有出现“霸王”。 根据亿欧大健康的调查数据，现在的植发机构分为约4个，市场所占的份额很明确。

以雍禾植发、碧莲盛等为代表的大型连锁机构约为35%； 综合医美机构占25%； 荣誉最高的公立医院植发科只有10%； 剩下的30%是由哪个门槛低、运营灵活的小机构把持的。

植发比其他医美项目门槛低，容易复制。 但是，在低频、重营销下，很多问题都很突出。 有些植发机构玉石混杂，在机械、技术水平、手术操作、术后效果等各方面存在偏差，虚假广告、下一个充好、中小机构陷入价格战等很多问题亟待处理。 另外，植发不是一劳永逸，而是一点客户的反馈，即使一年后有植发，自己原生的头发也会掉下来。

好消息是，最近首次明确了“秃头”罪的主谋“SRD5a2”的蛋白质结构，这意味着比较有效的治疗脱离防止药正在进一步发展。 但是，长期的困难是，想到凯撒大帝、拿破仑、莎士比亚、达尔文、丘吉尔等，“秃顶”而心痛。