＂可口可乐在中国玩跨界卖服饰 美国总部称不知情＂

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■本报见习记者馀若了

从以前开始饮料领域的大可口可乐就再次跨境玩了。

最近可口可乐服装实体店正式开业，位于重庆爱融荟城购物中心。 名为“dress·可口可乐”的服饰有t-shirt、衬衫、牛仔裤、波罗衫、帽子、鞋子、背包等。 产品的设计中，可口可乐的红白黑白三种颜色是基本颜色。

事实上，这不是第一个跨界服装企业品牌。 可口可乐和意大利制造商albisetti集团合作的服饰企业品牌之年也首次进入中国，在上海大悦城登场。

在中国“玩”跨境业务

意大利知名制造商albisetti集团知道，可口可乐公司是世界上独家授权生产和销售“可口可乐”黑色标签和红色标签的公司。 双方合作的时尚企业品牌首次出现是年亚洲马尼拉时尚盛典。

但是，对于这次重庆店开店，可口可乐总部方面表示“不知道”。

可口可乐在接受证券日报记者采访时表示:“现在我们没有在中国开店的明确计划，我们观察到‘dres coke’这家店最近在重庆开幕，我们了解现在的情况。”

之后，证券日报记者试图用dresscokefashion官方微信的招聘电话与店铺联系，负责招募的陈先生说:“我不知道这个。 我只负责招聘。 这个请问我们企业的负责人。”。

《证券日报》记者发现，发布的官方微信中表明了可口可乐服饰大中华地区的推进和宣传。 公布的招聘消息显示了宁波集玖贸易的快速发展有限企业，店铺地址显示了上海市静安区西藏北路198号内的大悦城。

也就是说，在重庆开幕的这家新店铺很可能也是与意大利制造商albisetti集团合作的服装企业品牌。

为了验证记者的这个猜想，《证券日报》记者试图与上述宁波集玖贸易快速发展有限企业取得联系，但直到报道日，没有人接电话。

除了与albisetti集团的跨境合作外，可口可乐还与devilnut、kith等潮牌合作制作联名系列服装，将可口可乐的经典logo融入服装企业品牌。 除了服装以外，可口可乐还推出了围巾、耳机、包、图画书等周边产品。

当然，可口可乐也进入了化妆领域。 前几天，可口可乐与韩国彩妆企业品牌thefaceshop联名，推出了国内外可乐风格的正式彩妆系列。 联名包括9色眼影盘、气垫bb、粉末、唇膏、唇釉、唇液6种。

这些产品都用了可口可乐的经典包装设计，加上可口可乐的标志，赚了不少钱。 除了可口可乐以外，许多食品企业都参与了交叉营销。 老字号食品制造商不二家也与韩国彩妆holikaholika进行了跨境合作，使用了不二家标志性的peko酱和“Milky”Logo，联名的产品有四色眼影盘、腮红、护手霜、气垫bb、粉扑。

业绩不佳的变革势在必行

其实，可口可乐的一系列变革的运营与其主要营业业务碳酸饮料的低迷有很大关系。

年5月，詹宁杰正式在接班前的ceo穆泰康( muhtarkent )，成为可口可乐的新掌舵人。 1996年加入企业的詹宁宁在管理可口可乐的欧洲业务时成功地扩大了碳酸饮料以外的产品的市场份额。 这也是董事会他重要的理由。

碳酸饮料占可口可乐的70%，但增长越来越无力。

数据显示，去年，可口可乐收入354.1亿美元，同比减少15%。 毛利润比上年同期减少13%，为221亿5400万美元。 归属于上市公司股东的净利润为12亿4800万美元，同比下跌81%。

实际上，可口可乐近年来正在陆续上市新的东西，例如在中国市场上发售无糖纤维+碳雪碧等。 我开了怡泉汽水。 加入“乐纯”酸奶，成为战术投资者，之后双方积极探索许多行业的战术合作，表示可口可乐将正式进入酸奶行业。 不仅如此，可口可乐在日本销售酒精饮料。

一连串的变化有了效果。 年第一季度，可口可乐业绩回升。 根据今年4月发布的年第一季度财务报告，可口可乐第一季度净利润为13.7亿美元，同比增长16%。 收益76亿美元，实现了有机销售额的5%增加。

中国食品产业分解师朱丹蓬在接受证券日报记者采访时说，可口可乐和服装产业的嫁接提高了可口可乐企业品牌与新生代顾客的关联度和粘性。 从整个产业端、费用端来说，我们看到这样的跨越国界。