＂内容消费升温中的O2O模式：大众点评称年撬动花费2000亿＂

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晨报记者闪鹏飞实习生王堆

随着“内容消费”的提高，o2o模型在决策水平上备受关注。 最近，大众点评网方面对早报记者表示，今年5月工信部部长苗圩在浙江进行内容消费主题调查时，江浙沪等多个省市的19家内容消费相关公司参加了报告，该企业作为o2o领域的公司参加了调查。

o2o是在线( online ) to offline (在线)，通常o2o将在线商业机会和网络结合起来，使网络成为在线交易的前台。

中国新闻经济学会理事长、原新闻产业部电信经济专家委员会秘书长杨培芳认为o2o模式在内容消费中的作用可以从两个方面来看:第一，o2o对以前传达的领域进行新闻化改造，升级产业结构 其次，在培养内容消费热点时，必须促进各行业新闻的应用，建设各领域的新闻服务平台，类似大众评价的网站实际上是有渠道和数据新闻的商业平台

艾媒体咨询( iimedia research )公布的数据显示，年中国o2o市场规模达到986.8亿元，同比增长75.5%。 其中，当地生活服务市场规模达到755.6亿元，增长率为109.2%； 网上商务客户规模增长了64.6%，达到1.35亿元。

"引线下实体经济"

团购的崛起受到了o2o模式的关注，其实在此之前公司在这里深耕过。

“世界口碑服务的年度科里奥利费用是2000亿元。 》大众点评共同创始人龙伟告诉早报记者，这种评价的原因是顾客习性通过大众点评获得费用新闻，进行费用参考，网站现在每天独立访问的人数为300万人，人均200元。

根据大众评价的资料，该企业成立于2003年4月，模式以客户评价为卖点，通过当地广告、企业品牌广告、其他服务获得收益，以团购为经营卖点，城市本地

大众的评价明确了其作为新闻服务平台的作用。 龙伟说，大众点评所服务的中小商户260万人，年团购和优惠券业务中小商户交易额超过50亿，其中团购交易额35亿元，优惠券帮助商户交易额达到19亿元

平台的作用受到政策层的重视。 根据《上海市推进智能城市建设-年行动计划》，在“新闻服务”要点专业领域，迅速发展面向饮食、休闲娱乐、购物、旅行等日常费用的生活信息通信业，生活信息新闻平台、生活费指南

关于产业改造的作用，龙伟在网上，在线融合的o2o模型一旦比较有效地构筑，就缓和了网上渠道的冲突。 也就是说，利用新闻生产力影响和改造以前传来的服务业，迅速发展成为现代新闻化服务业，带来高粘度的顾客，可以获得越来越多的企业资源。 顾客、商家和平台都可以受益。

“与电子商务不同，o2o不是线下以前传来的经济替代，而是线下实体经济的牵引。 ”。 龙伟说。

o2o行业资本火热

内容的消费热高涨时，受益者很多。 最近，申银万国的研究报告列举了多个上市企业，包括拥有o2o平台“鲜贝网”的深圳华强( 000062 )，利用深圳构建了“ucity智能商城”项目，尝试o2o模型的恒信移动( 300081 )

包括团购、地图、定位等形式的o2o已经很受资本和产业经营者的欢迎。 其中，深耕着眼于此，去年4月、年8月获得了1亿美元、6000万美元的融资。

行业鳄鱼也频繁工作。 年10月，百度分割地图业务，成立lbs事业部，该事业部全面负责o2o业务快速发展的核心产品百度地图pc和移动网络方面的技术研究开发、产品升级、商业推广等相关业务。 通过腾讯的投资收购、自身的迅速发展，旗下的o2o产品有以高朋网和qq团购为载体的团购业务、腾讯微生活、qq票等为载体的生活服务平台、soso地图、微信、财付通等。 阿里巴巴的o2o布局有淘宝当地生活平台、团购网站的集大成等，丁丁网也有投资，其最近的动作是入股高德地图。

“在一定程度上，参加者的支出刺激了领域的迅速发展，产生了领域的热潮。 ”。 网络解体师洪波呼吁早报记者在网络上积累，创造了平台企业。

北京邮电大学的曾剑秋教授需要证明，内容消费不是“新闻费用”，而是生产和费用的相互关系，既包括对生产和费用的刺激，也包括对生产的牵引。

it领域的评论家张书乐，以前就流传着电商红海化，以前团购异化为批发型网购时，也许可以突破垂直化的o2o，带来新的利润增长点。 他说，不太适合房地产这样的网络购买，即使是适合购买的项目，也在尝试突破o2o。 另外，移动电子商务和移动结算的萌芽使这一先行占山为王，在之后的大快速发展中获得一席之地的热情更大。

但是，o2o模型现在侧重于个人内容消费，很少参与公司的内容消费和公共内容消费。 洪波说，互联网公司通过技术进入服务业，包含的商机是主要的大众市场，公司和政府的需求太小，可能有资质要求。

利润不是重点，现在是复兴，必须复兴销售平台。

——李宁企业执行副主席金珍君