【手机市场巨震 第三季度华为出货量6年来首次下跌】

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第三季度的航道出货量时隔六年因其他企业品牌下跌而虚入

手机市场的巨大地震ov小米还需要努力

“对于大部分国产手机，畅销的依然是1000元~2500元的机型”。 在法威调整中低端手机业务的第一天，资深手机业界的人这样叹息道。 根据京东“双11”的数据，手机销量排行榜上低端手机占了大部分。

事实上，从第三季度开始，世界高端智能手机市场的结构迎来了巨大的地震。 华为第三季度出货量时隔六年下跌，三星、小米强劲上涨。 对此，资深专家丁少将表示，向小米、ov等国产制造商切断5g市场份额的时间很少，另外，为了使华为接受短期内无法接受的高端市场，需要加强高端市场的技术和产品储备

广州日报全媒体记者很安静

根据“双11”的数据，1000元~2500元的中低端机是销售的主流

每年“双11”都是手机制造商竞争的重要节点，销售额反映了手机领域的情况。 根据京东“双11”的数据，在单品的累计销售额中，除了顶尖的iphone 11以外，红米还排在第6种，realme有2种，iqoo有1种。 与其他子公司品牌的模式一样，realme和iqoo支持ov的强大供应链，在5g大环境中迅速增长。 据说realme从去年年末开始就宣布不在国内市场发售4g产品。 今年发售了一千日元以内的5g新机。

“关于大部分国产手机，畅销的依然是1000元~2500元的机型”资深手机人士告诉记者。 作为去年的“霸主”，荣耀没有在今年的“双11”上公布成绩。 低端市场同样是互联网+年轻群体手机的属地。 近两年形成了荣耀、红米、iqoo、realme竞争的局面。 前两者很了解，后两者分别是背靠vivo和oppo的年轻子公司品牌。 业界相关人士指出，航道的业务调整给红米、iqoo、realme带来了巨大的迅速发展空。

记者说，在线是中低端手机的主要渠道，随着品牌曝光度的确立，他们呈现出在线下扩展的趋势。 “从今年开始，我在二三线城市画线建店。 以往都是在线的”。 上述年轻企业品牌相关人士向记者明确表示，也表现出弥补市场空不足的野心。

idc最新数据:世界手机市场发货排行榜生变三星，小米是胜者

根据idc的最新数据，年第三季度全球高端智能手机的出货量为3亿536，000万部，比去年减少了1.3%。 三星、法威分别以8040万部、5190万部排名第一、第二。 三星同比增长2.9%，航道同比减少22%，后者全球市场份额为14.7%。 小米以42%的增长回到了世界第三位。 vivo在第三季度也增长了4.2%。 包括idc、canalys、counterpoint等机构的数据，证明出现了防火墙芯片“供应中断”的影响，从现在开始三星、小米就是胜者。

小米再次进入世界前三，国内市场和印度市场有很大关系。 小米方面强调，第一是由于欧洲市场的高速增长。 但是记者注意到，在国内第三季度的市场上，小米实现了19%的年增长，华为出货量自去年以来首次下跌。 在印度市场，小米q3的出货量达到1310万台，增加了9%。

canlays的分析师贾沫说:“华为的同行和其他公司将加速填补第四季度华为留下的渠道空的不足，接替华为的广告和零售资源。 对航道的同行竞争对手们来说，这个难得的机会只是过去了”。

根据供应链的消息，oppo将增加手机订单量，预计从8500万部达到1亿部，环比将增加近2倍。 据说oppo是为了加大在欧洲市场的推广力度，弥补在华为市场的空不足。

未来展望:“国货”之后，市为什么会继续？ 制造商必须尽快抢占5g市场份额。

近年来，国内手机市场触及“天花板”。 根据信通院的数据，今年10月的国内手机整体出货量比去年同期减少了27.3%。 1~10月的国内手机出货量比去年同期减少了22.1%。 至今为止没有出现预想到的5g带来的“更新换代热”，没有给今年的国内市场带来整体的增量。

“费用高，5g手机不丰富，杀手级应用程序不足，客户失去了更换5g手机的欲望”，资深手机行业人士说。 “今年除了5g技术，硬件没有重大突破和创新。 ”。

很多领域的人在接受记者采访时认为，对于小米、oppo、vivo，有机会抢占这个市场份额的时期也很短。 “手机市场的空白期不太长”，盘古智囊团的江汉高级研究员说，对现在的国产企业品牌来说最重要的是扩大自主研发，提高自身的特征和竞争力。 小米、ov等国产阵营要求更迅速的发展。

产业注意家丁少将表示，小米、ov等国产厂商必须尽快抢占5g市场份额。 结果，在这方面华为等存在供应链短板。 另一方面，加强高端市场的技术和产品储备，承担华为短期不能接受的高端市场。

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“营销大师”oppo的科学技术大会是搞笑还是真的突围？

广州日报(全媒体记者文静)根据idc等数据，oppo年第一季度发货台数为1180万台，比上年减少15.8%，成为OPO近年来最差的业绩。 疫情是首要原因，但回顾近两年的数据，oppo手机出货量从年开始持续下降，影响不比前大。

今年初发售的5g新机find x2系列，pro版的价格为6999元，几乎没有三星苹果机型的价格差异。 根据市场的反馈，oppo在find x2系列中的定价过于自信。

记者连日访问在线市场，得知即使是星期六，与其他企业品牌相比，OPO体验店的人流少，高端机型少。 造成“头痛”的是，新机发布4个月后，官方宣布了1000元的折扣。 这个会让以原价拿到的客人伤心。

“坦率地说，现在国产的安卓手机是5000元的价格范围，几乎没有被认可。 拼命推进高端也没用，卖不出去”业界相关人员这样说。

除了产品价格的问题，oppo近年来很累，被认为过度营销的可能性很大。 oppo虽然没有正式公开过一些营销费用，但当时贴上地铁站和各百货公司明星的代言人，甚至“满屏”的综艺标题，OPO都是业界有名的“营销达人”。 随着产品缺乏硬件创新和手机领域进入销售天花板，过度营销反而对企业品牌造成了伤害。

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