【又一服装巨头倒下 关店破产失信后 全场1折促销】

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另一个“几年我们通过的企业品牌”即将消失。

前几天，“女装企业品牌艾格破产”的热搜席卷了社会交往媒体。 之后，艾格回答说etam还在，在热搜中店铺指出这是集团在中国销售的女装线。

破产企业是销售的成衣线，这意味着与名为艾格的80、90多岁女孩一起成长的成衣企业品牌真的在市场上被淘汰了。

从拉沙贝尔到艾格，哪个记忆中的青春“大人物”怎么样了？

阿格成衣线破产

艾格的热搜从微信复印件开始。

11月10日，微信公众平台“上海破产法庭”发表了“双11”的专题报道，艾格服装全场打九折。 并且，上海艾格服装有限企业(以下简称艾格企业)破产清算，网上商店处置资产的新闻也公开了。

资料来源:上海破产法庭

中证你登录了这家淘宝网店，在发布消息之前，这家店只卖黑裙子，价格是39.9元。 该店的客服对中证君说:“拍摄的产品从架子上下来，接下来会有新的。” 据上海破产法庭统计，双十一销售节当天，店铺阅览次数84000余次，访问者近6000人，成交400余单。 最初陈列的400套衣服一上市就被抢购一空。

作为伴随80~90多岁女性成长的企业品牌，一出现新闻，社交媒体就引起了议论，很多网民都说“爷青结”“是时代的眼泪”。 十几岁的女生对中证说:“读书中，艾格是中高级企业品牌，设计感也很好。 这几年，这个企业品牌确实没有声音了。 ’”

资料来源:微博

11月13日，艾格说:“etam还在。 在热搜中，店铺说是集团在中国销售的女装生产线。 法国百年企业品牌etam目睹了很多80多岁、90多岁女孩的青春回忆，女孩们也目睹了etam很多精彩的瞬间。 成衣丝离开，内衣丝回来。 ”。

资料来源:微博

我在中国开过3000多家店

这样曾经的亮点企业品牌，为什么会走向破产呢？

中证君查询了天眼检查数据，2019年7月，上海陆洲以艾格企业无法清算到期债务为由，向法院申请破产清算。 同年10月，法院受理了上海陆洲对艾格企业的破产清算申请。

资料来源:天眼检查

据上海市高级人民法院网站报道，今年3月24日，上海市第三中级人民法院发布了向艾格企业送达破产文件。

资料来源:上海市高级人民法院网站

根据天眼检查数据，现在艾格企业被法院列为失信被执行人48次。 不仅如此，企业法定代表人吕益逊进入失信名单，被法院列为限制高费用的人员。 另外，艾格在中国设立的分公司上海英模特制服有限企业也被法院裁定进入破产清算程序。

根据公开资料，etam是由max lindemann于1916年成立的。 1994年，艾格在中国设立了上海英模特制服有限企业，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。 之后，艾格在中国迎来了亮点，年，艾格在中国市场的店铺数为3083家。

好景不长。 凭借zara、h m、优衣库等快时尚企业品牌的发力，艾格在中国市场从最初的扩张走向关门，年艾格中国市场的店铺数量减少到了2442家。 年，艾格宣布退出中国市场，企业中国成衣业务的三个企业品牌etam weekend、es、e joy卖给了香港的专业投资机构。

到2010年，艾格中国市场的店铺数为0。

青春大人物落下帷幕

令人吃惊的是，近年来，许多“记忆中的大牌”都变成了“时代的眼泪”，从拉铲子到美国州，都是如此。

同样在11销售节期间，第一家“a+h”股票上市的服装公司拉沙贝尔也迎来了自己的“特卖”。 ST拉夏11月10日晚宣布控股股东、实际统治者邢兴和其一致行动者上海合夏持有的合计34.11%的股票将进行司法拍卖。

另外，财务报告显示，拉沙贝尔第三季度的收益为17亿4100万元，比上年减少69.75%。 净损失达到7亿8300万元。 在这个业绩中，已经戴着星星帽子的*st拉夏已经在退市的边缘。

走不寻常路的“美特斯邦威”也是压力山大。 数据显示，美国服饰品第三季度营收26.9亿元，同比减少33.33%。 净损失7.06亿元。 此外，美国服饰发布了预计年净损失为5.8亿~ 8.2亿元的年度业绩预告。

为什么这几年我们走过的企业品牌，现在纷纷“退场”呢？

一家上市服装公司的董事对中证君说:“纺织服装领域的供求关系发生了变化，随着zara、h m、优衣库等海外企业品牌的加入，竞争格局更激烈，疫情只是突发性因素。 这些服装公司的商业模式带动设计，生产、销售同时外包，对企业品牌的要求很高。 ”。

中证你观察到服装领域本来就是高库存领域，库存也是领域的痛点。 在网络销售和网上直播盛行的时候，如果服装公司依然在网上扩大，就会错过布局新零售的最佳时机。 当然，对任何企业品牌来说，产品都是最重要的，如果产品没有改善和创新，没有抓住顾客的心，即使在概念和渠道中得到暂时的热潮，也不会长久。