【完美日记母企业拟在美国上市 前三季净收入过30亿】

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图片来源:完美的日记

记者| 张懋予

美国时间10月30日，完美日记母公司逸仙电商将向美国证券交易委员会公开公募书，成为在中微子上市或作为第一家美股上市的中国美妆集团。

逸仙电商创立于年，现在拥有三个企业品牌:完美日记、小奥斯汀和完子心选。

根据招聘书:

逸仙电商增长迅速，烧荒知识咨询报告显示，完美日记在上市后3年内成为中国网妆第一企业品牌，逸仙电商总销售额从去年的7.6亿元增加到2019年的35亿元，同比增长363.7%，中国美妆市场

年第三季度，逸仙电商调整后的净损失( non-gaap net loss )为5亿元人民币，表明是由于疫情和费用环境的负面影响以及企业对企业品牌建设的持续投资所致。 逸仙电商说，由于顾客信心和购买活动总体薄弱，企业销售额和净利润总额在去年第三季度的增长低于预期。

与一直以来流传的化妆品公司不同，通过在线渠道开始事业的逸仙电商采用dtc (企业品牌直接顾客)模式，获得了大量顾客的手数据。 根据招商引资书，2019年和前三季度，逸仙电商旗下的企业品牌服务了2340万和2350万dtc的顾客。

逸仙电商的数据技术团队有200多名工程师，致力于技术、数据、相关功能的开发，支持企业的软件运营和解体。 截至2009年9月30日，该团队约占企业总部员工人数的20%，占员工总数的6.3%。

逸仙电商共同创始人陈宇文在界面上表现出时尚。 过去三年多来，逸仙电商通过完美的日记积累了很多粉丝和会员。 这也是因为获得了大量的数据。 这些数据包括但不限于顾客的购买数据、顾客的皮肤状态、顾客的真实反馈等。 逸仙电商会用过大的数据理解顾客的诉求后，发售相应的产品。

完美的日记在铺天盖地的社会交流媒体营销中被很多顾客所熟知。 根据招商引资书，逸仙电商的营销费用占净利润总额的比例为年48.7%，2019年41.3%，年前3季度上升到62.2%。

完美的日记线下扩展也比较快。 2019年1月，完美日记在广州正佳广场开设了第一家线下店，2019年8月在成都春熙路开设了第一家概念店。 这家店是全国最大的单品彩妆线下店，面积超过1000平方米。 年9月，完美日记在深圳星河coco park开设了第200家店，提前实现了年开店目标。

年6月，逸仙电商宣布开始多企业品牌战术。 逸仙电商当时表示，目标是在企业成立的第一天确立多企业品牌的迅速发展战术，构建国际影响较大的网络美容集团。

逸仙电商不久将纳入新的企业品牌。 10月30日，逸仙电商与法国皮肤医学护理集团pierre fabre达成协议，收购高端美容企业品牌galénic，收购将于11月1日生效

逸仙电商在招商引资书中表示，企业未来快速发展的重点集中在七个方面，加强高度的社会交流化。 继续投资技术开发，为了充实加强数据观察能力的产品线而继续创新和开发新产品。 进军海外寻求进一步提高在新目标市场上发布新品牌的供应链能力的战术投资和收购机会。