【北京拟出新规，和“千店一面”的招牌说再见】

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今后，在北京，面向那条街的店铺全部变更为同一招牌的行动可能会停止。

9月29日，北京市城市管理委员会与市商务局制定的《北京市商店街区店铺招牌设置规范(试行)》合作，开始面向社会公开征集意见，意见征集时间截止到10月12日。

意见征稿中最引人注目的复印件是店铺招牌表示“设置者可以自主设计，同一街区内的店铺招牌不应该用统一形式、统一颜色、统一字体等同质化方法设定”。

事实上，年，北京市城管委员会曾经制定并颁布了《北京市石板标志设置管理规范》，对企业事业单位设置石板标志提出了确定和细致的要求。

但是，在实践执行中，包括北京在内，全国许多城市都在户外广告、街头店铺牌匾、标志上大力整治，曾经出现过很多“千店一面”的现象。 也就是说，一条街的商户只是店名不同，商店招聘的材质、颜色、大小、字体都一样，单调，缺乏美感，很难体现商业经营的活力和特色。

此外，统一的商店招揽设计曾经呈现出荒唐的“审美灾难”，引起了大规模的热议。

比如今年6月11日，西安莲湖区小南门的四府街多家商店的招牌，被改成统一的黑底白字，被市民像“殡堂”“一条街”一样吐槽。

黑白配色的奇怪招牌不仅在西安，2019年3月，上海静安区常德路商店的招牌集体变黑底白字也引起了争论。 之后，静安区的相关部门接受了网民的意见，回答说没有充分考虑店的品牌设计的颜色组合，命令相关机构尽快整改。

多年来，在国内大小城市，街道商店“一律”式的统一招牌已成为普遍现象。 人民网在年发表评论说，一个地方政府以“美化市容、规范管理”为由，整顿街道店铺的招牌，是对招牌文化的破坏，也是美化市容的误解。 不仅陷入形式主义，而且很可能扼杀城市的活力。

这次北京发布的新规则可以说是纠正过去的统一商店招募运动，促进城市成本上升，繁荣夜间经济，优化经营者环境的诉求。

根据征稿的起草证明和制定依据，在管理实践中，一些政协委员、人民代表大会代表和商业经营者，年规范在商店街区的牌匾标识上设置了过多的管理尺度，不利于营造商业气氛，结合商店街区的优势，商店街区内的牌匾

参考上海、杭州等城市的方法，这次征求意见的新规则对“牌匾标志”有了新的定义，确定了“店铺招牌”的概念。 也就是说，是商业经营者设置在固定经营场所，用于在城市室外公共空之间展示其名称、牌子号码、商号、牌子等的牌子。

另外，意见征集原稿在文保建筑、老字号、连锁公司的店铺招牌上的设置诱惑也特别决定。

例如，当商店街区位于历史文化保护区时，店铺的招牌应该使用以前传来的格式或简洁朴素的现代格式来表现以前传来的文化特色。 属于文物保护机构、不可移动文物、历史建筑上的原始店铺招牌，新建必须原样保存的店铺招牌的，不得影响文物主体的安全和周边环境风貌。

国家及市商业行政管理部门明确的老字号公司，除了设置店铺的招牌外，还可以设置体现历史文化以前就流传下来的镜框和榎连。 有条件的可以使用石雕、木雕形式，在建筑物外墙的适当位置附着设置介绍老字号起源、历史和公司特色的标牌，标牌尺寸要与建筑物外墙面的比例相协调。 以前传来的扁平额的文案必须按照以前传来的习性规范写，以前传来的扁平额和榊联文案仅限于注明本公司的中文名称、尺寸、创立年代、题名字和落款等。

但是，值得注意的是，发行的新规只适用于商店街区，具体的商店街区列表是市商务行政管理部门根据市、区商务服务业设施空之间的布局计划明确，实施动态更新管理。

在京东、西城区经营餐厅的许多业主认为，这次北京发布的新规则，对他们这样面对街道的商户确实有好处，“对城市整体更新、街道审美提高有好处，鼓励商业多元化的繁荣。

与进入商业中心的连锁店相比，在核心区小巷开设的这种独立的店，为了在店的设计上维持独特的企业品牌调性和氛围感，在核心区下了越来越多的功夫，所以要遵守更严格的规范 这次的新规则确定了同一个街区的商店招牌不统一，设置者可以自主设计，让他们吃安心丸。