【猎豹四季度营收腰斩，商誉减值5亿 AI难逆转颓势】

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年猎豹手机在中微子上市了。 资料来源:视觉中国

在经历了像地震这样的谷歌下架风波之后，猎豹移动发布了2019年q4和全年财务报告。

财务报告显示，2019年猎豹移动总收入35.88亿元，同比减少28%，归股东净损失3.14亿元，其中，2019年第四季度总收入6.12亿元，同比减少55.7%，归股东

年结束与facebook的合作后，猎豹的移动在出海后经历了最大的挫折，工具类的应用和广告行业的业务受到了严重的影响。 年2月，在谷歌应用商店下降了猎豹的大部分主流应用，把猎豹的移动推上了悬崖边。

首席执行官傅盛为陷入泥沼的猎豹指出了简化海外运营、回归国内市场、ai快速发展三种方法，分别作为短期、中期、长时间的业绩增加引擎。 在2月21日给全体员工的信中，他引用了一本名为《反脆弱》的名文，说“从灾害中受益的能力是你的终极能力”，猎豹必须更好地全面升级到以机器人为中心的产品科技企业

把金山互联网从颓废中拯救出来，善于在谷底翻身的傅盛，这次赢得怎么样？

主要营业业务腰斩，储备资产过冬

相对于过去的收入，q4以来，占企业收益大部分的工具类的应用，移动娱乐事业线呈减少趋势。 其中，工具类的业务正在形式化。

资料来源:财经博主polar tang

猎豹手机2019年35.887亿元总收入中，工具类应用及相关业务收入15.73亿元，同比减少49.6%。 移动娱乐业务收入达到18.72亿元，同比增长5.2% (其中手机游戏收入为11.73亿元，同比增长26.8% )。 ai等业务收入达到1亿4300万元，比上年同期增长72%。

下跌最严重的工具类业务是记录利润的唯一板块。 工具类业务年净利润2.97亿元，运营利润率18.9%，同比下降14.3个百分点第四季度利润2860元，运营利润率9.6%，同比下降19个百分点。

资料来源:猎豹移动2019q4和全年财务报告

从第四季度工具类收入来看，80.4%是广告行业的业务收入，其余是增值服务，包括杀毒软件和办公软件的销售等。 其中，海外业务收入从去年的68.6%下降到9280万元，主要疲于facebook合作中断和mau减少导致的国内在线广告市场下跌，国内部分收入从去年的69.9%下降到1.065亿元的pc方面

艾媒体咨询首席执行官张毅对时代财经说，工具类的移动应用对海外市场的未来越来越压迫。 工具类应用的第一收入是广告，其中以游戏和宣传类广告为主，容易与应用店规则对立，接触渠道要求的情况增多，有很大风险。

猎豹cfo任金涛在财务报告发表后的电话会议上说，虽然业务增长面临困难，但企业将继续实行严格的价格和支出管理措施，重组各业务线。 “现在，2019年第四季度，non-gaap的价格和支出每年减少36%，年企业将继续实施谨慎的价格管理措施，相信强大的资产负债表，帮助企业渡过难关。 ”。

截至2019年12月31日，猎豹拥有现金、现金等价物、短期投资23.5亿元( 3.38亿美元)、长期投资25.2亿元( 3.62亿美元)，长期投资项目包括字节跳动、wifi万能钥匙、编辑猫等

海外形势严峻，回归国内市场

年11月，海外广告监视平台kochava提供了新闻，8种安卓应用有广告欺诈行为，其中7种应用是由猎豹移动提供的。 猎豹包括与facebook合作在内的海外部分业务中断，产品mau和收入大幅下降。

年2月20日，历史以更激烈的方式重演。 谷歌以违反“平台广告政策”为由，启动了谷歌商城的约600种Android应用程序，与猎豹移动的45种app相关。 您无法搜索猎豹移动的大部分app，如“打扫主管”、“安全主管”和“liveme”。

猎豹移动在声明中表示:“我们与谷歌团队合作，积极进行自我调查，整理所有工具产品的广告位置，与谷歌中国进行积极透明的信息表达，对15个以上的广告场景进行了下划线。 审查开始90天后，我们向谷歌中国询问了审查结果，但没有得到美国policy团队的确定消息。 ”。

猎豹移动在声明中质疑谷歌没有事先通知合规标准。。 “我们从昨天的海外公开信息中得知谷歌使用了新的机器学习方法等干扰性广告。 这个判别标准至今为止与谷歌中国的所有积极的信息表现和结论都不符合谷歌总部认定的标准和意见。 ”。

财务报告显示，猎豹移动2019年年收入的21.9%来自Google，这次Google商城产品的下架与雪上加霜一样，即使重新上线，变更后的广告战略也可能会影响应用程序的利益。

首席执行官傅盛在财务报告发表后的电话会议上说:“我们一直表现为谷歌信息，想消除误解。 能否恢复与谷歌的合作取决于后者的态度，短期内不太能预料。 ”。

为了缓解业绩压力，傅盛表示猎豹移动采取了一些措施:第一，严格控制海外业务的价格费用，简化海外业务的运营。 第二，回到国内移动网络市场，把猎豹海外移动工具和超级休闲游戏带回国内，构建稳健的中期增长引擎第三，继续快速发展ai业务，为企业构建长期增长引擎。

时代财经从猎豹手机得知，包括“钢琴方块2”、“滚天空”、“舞蹈线”、“砖块消消”在内的多个旗舰超级休闲游戏取得了国内游戏版本号。 通过提高客户体验和减少某些应用程序内广告，大大提高了工具、游戏产品dau、客户采用时间和客户保留率。 广告以外的附加值收入上升，例如年3月的pc端金山毒霸收费客户数比2019年12月上升了约60%。

张毅说，工具类应用程序存在过度依赖谷歌、facebook等渠道的情况，通过变革和其他收入的增加来降低风险是整个领域的趋势。 但是，猎豹工具类和游戏事业回国后迅速发展的前景并不多见。 “国内的顾客一条一条的路线也更集中。 第一，在腾讯，国内很多游戏，包括网络，绕过腾讯不容易，只能期待今后能不能在5g云游戏行业展开。 ”。

ai能扭转颓势吗

光圈不长，猎豹一直在ai行业寻求成长。 但是，猎豹发布all in ai战术以来，受到技术瓶颈、市场成熟度、同行竞争的影响，很难立即取得有效效果。

猎豹方面根据时代财经报道，2019年初猎豹的移动从移动网络战术升级为ai主导的产业网络，现在取得了很大的进展。

其中最突出的是机器人业务，猎豹移动是与猎户星空合作构建的智能服务机器人在政府、公共设施、商业街等20多个场景中，落地了8000多台机器人。 其中最大的应用场景是百货公司，有5000多台落地。

“举企业之力销售机器人”的猎豹相关人员对时代财经说:“只有专业团队销售，但之后所有企业都销售，现在也销售训练代理店。” 可以看到猎豹的移动对机器人事业的投入。

财务报告显示，2019年猎豹ai业务收入1.43亿元，同比增长72%，运营损失3.60亿元，全年损失率为251.3%。

猎豹首席执行官傅盛在财务报告电话会议上表示，疫情期间，顾客对机器人产品和处理方案的诉求有所提高，但受制于生产能力、销售，恢复需要1~2个季度，最近的机器人业务不会产生非常明显的收入，利润上更长

关于猎豹ai事业的前景，上述内幕对时代财经指出，从ai技术、硬件、产品来看猎豹最想突破的是产品。 “技术上和硬件上都没有特征，傅盛产品能力很强，善于在谷底寻找出口。 360安全卫士，金山毒霸，出海在谷底被逼得走投无路。 ”。

“对每个企业来说，都有理解、预测线性的一些变化，同时采取相应措施的方法”，傅盛最近在接受“落后latepost”的采访时表示“知道工具会退潮，从年开始就知道了。 所以那时，我们开始复印，做ai。 但是，我们没有想到变化会是断崖绝壁的。 ”。

年第一季度，企业提出的收入指导为4.9亿-5.4亿元，环比从11.8%下降了19.9%。 对猎豹来说，ai业务正在加速，但要过这个冬天需要跑得足够快。