【从莆田系到假药宣传 百度为何屡教不改】

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无论李彦宏多么费口舌提倡公司狼性文化，要求业务转型，商业惯性都比内部想象的要强，大象的转行看起来比外部困难得多，所以魏则西的事后，百度依然是陷入同样困境的关键原因。

包着祖传神药的茶能治百病吗？ 魏则西事件3年后，在当时风口浪尖的百度宣传下，再次陷入了医疗广告争论的漩涡。

宿迁市泗阳县警方12月4日揭发网络诈骗案:自去年5月以来，数名嫌疑人将十几元茶饮料包装成“包百病”的“祖传神药”。 嫌疑犯首先通过百度广告的宣传功能，受害者只要检索甲状腺、乳腺结节等相应疾病的关键词，就能得到嫌疑犯宣传的链接。 据嫌疑人透露，将600万元以上投入购买百度宣传关键词。 对此，百度方面还没有响应。

其实这次祖传神药，不是魏则西事件之后的第一次。 今年中，根据上观信息，由于为包括上海南浦妇科医院有限企业在内的5家无资格医疗服务发布了广告，百度被上海市场监督管理部门调查。

虽然网络的热度在不断上升，但当时魏则西事件带来的心理冲击还是让人记忆犹新。 对百度自己来说，魏则西的事情教训也是令人心痛的。 只是，3年匆匆过去了，当时在风口浪尖约定重拳整改的百度宣传，为什么看不到“疗效”？

其实在百度的财产里。 根据今年11月新发布的q3财务报告，百度的核心收入来源依然是“百度核心”( baidu core，即搜索服务和交易服务的组合)，这部分收入210亿元，占总收入的74.7%。 在解体师会议上，李彦宏回答说包括医疗、一般零售业、特殊零售在内的这些广告类别依然是业绩很高的业务。

年，时任莆田市委书记的梁建勇公开表示:“百度年广告总量为260亿元，莆田民营医院创建120亿元，几乎占百度广告收入的一半。” 年，时任百度cfo的李昕晚在解读当年第三季度财务报告时指出医疗是对收入贡献最大的领域之一。 魏则西事件后，百度的医疗广告收入断崖下跌。

年，百度宣布重新刊登在医疗广告上，表示使用ai技术严格筛选广告投放者。 但是，从之后频繁发生的医疗广告“事故”来看，无论百度尝试all in的ai技术，还是从公司内部的控制和管理方面来看，百度的筛选都还不够充分。

在pc网络时代，百度与腾讯、蚂蚁并称bat，除了收入、利润、投资布局相近以外，百度拥有的大搜索是网络领域最重要的入口之一，与微信、支付宝( Alipay )等工具一样，也是搜索 通过搜索入口，百度创造了数千亿的收益。

但是，萧何败萧何，网络主战场转移到移动端口，平台间的拷贝开始形成自己的闭环生态时，基于广域开放新闻的检索并不那么重要，但此时的百度依然像医疗广告那样“赚钱” 无论李彦宏多么费口舌提倡公司狼性文化，要求业务转型，商业惯性都比内部想象的要强，大象的转行看起来比外部困难得多，所以魏则西的事后，百度依然是陷入同样困境的关键原因。

从跌入神坛的大百度到创业电子烟，师未捷的老罗，惨烈而不得不面对的现实是，当互联网成为数字时代的基础设施时，对应的监督管理的步伐开始加快，被所谓的模式革新所剥夺，乘着法律和伦理

在转型时代，即使经济增长具体落到所有企业的广告主体身上，面对的割伤皮肤的疼痛也不是未来的不可预测性，而是如何学会与曾经长期高速增长造成的“快钱幻觉”决裂？ 当然，这是一个巨大的挑战。 也就是说，公司首先需要纠正自己的价值观，更确定商业伦理和法律基础，保持战术力量，避免在变革中溜溜球和失速。