【虚假流量现形记：有一亿人转发了他的微博？】

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"数据显示，微博客户中每3人中就有1人转发了微博. " [1] “我没有旋转” “我也没有旋转” 你旋转了吗？ 去年8月，推广某艺人顾客发表的新曲视频的微博获得了1亿次以上的转发，根据cnnic (中国网络新闻中心)发表的《中国网络快速发展状况统计报告》，中国微博的顾客规模为3.37 拥有成千上万粉丝的艺人能接受1亿次微博转发似乎不是令人难以置信的事件。 毕竟，粉丝的数量意味着微博的呼唤。 和2019年，拥有6000万微博粉丝的鹿晗和拥有2000万微博粉丝的蔡徐坤，分别在获得泛娱乐大数据企业的艾漫数据举办的“中国大数据娱乐发布盛典”上获得了“最有粉丝号召力的男艺人”的称号。 拥有成千上万粉丝的艺人能收到1亿次微博转发似乎不是不可思议的事件，毕竟粉丝量意味着微博的呼唤 拥有6000万微博粉丝的鹿晗和2000万微博粉丝蔡徐坤于2019年分别在泛娱乐大数据企业艾漫数据举办的“中国大数据娱乐发布盛典”中获得了“具有粉丝宣传力的男性艺人”称号。 但是，艾曼数据指出，这样的粉丝数中存在75%左右的“假数据” 艾回数据的相关人士指出，即使是真实的粉丝，也不一定每天在微博上与艺人进行转发交流。 为了更好地测量明星的热度，艾曼数据在除去水军后，当天在微博上测量艺人的读者人数，称这个指标为“活跃粉丝数”。 根据艾漫数据《中国娱乐指数》公布的每日活跃粉丝统计排名，如果没有爆炸性的舆论，即使是第一名明星，每天活跃粉丝的数量也几乎不超过15万人 按照每天约15万人在微博上与蔡徐坤交流的计算，每天这15万人转发这个微博，要达到约1亿转发需要约1.8年的时间。 央视表示，蔡徐坤的微博跌破亿，只用了11天 爱 ，为他买数据吗？ 一条微博在短时间内传送破亿的背后，无一例外地存在“刷流量”， 不同的“爱豆”之间也存在同样的刷“流量”模式 微博搜索发现，近年来大部分受欢迎的艺术家都有自己的“数据集”、“打投集团”、“后援会”等。 “一天需要打800杆” 一位电影电视剧女演员粉丝小罗介绍说，粉丝加入“数据集”后，每天都有一定的任务量。 因此，她准备小号打印评论。 注释复印很简单，“从1往上数。 “ 艺人试图发表代言人和作品相关新闻时，该团队将新闻透露给“后援会”，及时安排 “后援会平时在粉丝中物色有能力、可靠的“大粉”，吸收一些企业的材料，使之渗透。 “ 等做法已经不新鲜了，“制作数据”已成为粉丝群体的特定功能 根据艾回和微博共同发表的《粉丝白皮书》，84.1%的粉丝参加过“数据集”的活动，“制作数据”是最常见的粉丝行为。 评论、反黑、宣传……这些“饭圈”行为几乎都和“数据”有关 “我们提前准备好文字和照片，发烧，给相关帖子刷，进入第一时间，呼吁其他粉丝一起发烧。 不能个别解决的情况下移交给实务室 “女巫最喜欢的艺人在怀孕期间引起过很多关注和疑问。 艺人生孩子那天，微博话题沸腾，系统瘫痪，旅行中的女巫中断了玩耍的计划，坐在游乐园的角落里，拿起手机开始评价。 但是，这种手动的“控制评价”、“刷量”操作是制造流量的环节之一，这一幕是制造流量泡沫的大戏和另一个参加主体——水军 郭先生曾在业界知名的广告商集团明星集团担任实习生，日常业务根据顾客的具体诉求推荐适合用户企业品牌宣传的明星。 他向我们表明，无论是粉丝还是明星背后的经纪企业，都要通过水军刷高明星微博的评价数。 专门负责提高微博评价数的“水军”，在业界经常被称为“微博数据维护” 记者在微博上发现了多个“微博数据运营”的广告，与其中几个人进行了信息表达后，他们直接向记者发送了“收购赞许”的价目表 根据价目表，“纯刷量”的数据是最便宜的等级，每支0.015元，各评论0.02元，好消息最高，除了0.03元之一，还有更高的“真人转发，带图评论”等业务。 但是，粉丝好像不怎么来店里，罗先生介绍说:“有些广告说‘现实粉丝在转发’，但也有尝试和被骗的人。” 明星的粉丝们总是推荐可靠的刷刷方法，在罗先生经常采用的“星援”app中，通过批量购买小号可以自动转发评论。 只需购买小号支付一定金额即可将账号绑定到app，仔复制艺人的微博链接，设定转发的时间间隔、具体数量即可完成操作。 但是，如果用小号统一传输，也会出现“死号”的状况。 “你设定了15次转发，但第10次就卡住了。 这很常见。 而且，一次会有100个(发生问题)。 钱变成白花。 “ 最多的一次，小罗买了一千个小号，加上绑定等各项费用，她一次合格发表的消费超过了1000元。 无论是制作数据，还是作为“大粉”的助理明星进行宣传，都得不到实质性的回报。 “除了实务室事先明确行程以外，剩下的只是‘为爱发电’。” “ 几年前，鹿晗去年9月10日从曼联队粉丝俱乐部转发的微博获得了1.3千万多条评论，因此创下了最多评论的博文吉尼斯世界记录，这个记录在15年被他的粉丝再次打破了1.002亿条评论。 现在他的粉丝回顾的时候说当时是七夕，粉丝想用“1314万”的评论数据送给他。 “当时他还属于韩国企业，没有考虑商业价值，但我知道这有助于国民度和今后的迅速发展。 “ 2月23日，中央电视台的信息“‘惊人’数据的秘密”主题报道了长期沸腾的“流量明星数据伪造”，矛头是检查流量明星的锁屏、排名，购买了粉丝。 流量不会在空中产生。 天文数字的传输量表面上是由风扇的行动产生的，但一次刷量的传输背后隐藏着更深层次的原因。 为这个流量伪造产业链整体提供源动力的，可能不仅仅是粉丝的“为爱发电” 到底是什么原因，粉丝们不断提高“爱豆”的流量数据？ 小罗喜欢的女演员近年来在一些电影作品中获得了知名度，前几天，她的爱豆担任了护肤品的代言人。 那天晚上广告微博的转发量没有超过万，“广告主的宣传直接给我们吐槽了。 数据不好”。 罗先生注意到即使要求知名度，企业品牌方面在找代言人的时候也会参考艺人的微博转发情况。 “对于用流量测量艺人的做法，我们只有规则的适应者。 平台制定的规则，那么多排行榜，还有什么“热旋转前有什么福利”的活动，这是讽刺”，蔡徐坤的粉丝说。 “我们不能改变规则。 只能适应” “反正有别人家，我们家也有必要的感觉。 正如“ 罗先生所说，当明星发布的广告微博数据不好时，广告主会向粉丝施加压力。 微博数据差影响了爱豆的后续和商家的合作机会，在粉丝看来，在这个所谓的“观察力经济”时代，爱豆的好处和快速发展前景与社会交流平台的流量密切相关，其影响程度是艺人自己的作品 这些出现在艾曼数据年艺人的商业价值指数排行榜上 根据 数据，前50名艺人的热度和商业价值几乎成比例关系 对于热度高于整个 平均值的艺人来说，这种倾向更明显 专业指数对商业价值的影响不明显 而且，在与专业指数相匹敌的情况下，高烧艺人往往比低烧艺人具有更高的商业价值。 在第三方数据监视机构admaster发表的“年代言人市场营销指数排行榜”中， 也指出，与作品的曝光相比，社会交流平台的讨论度更有助于企业品牌的宣传。 某广告业集团digital集团的员工向我们展示了其逻辑:这符合企业品牌社会交流平台宣传时的诉求 目前企业品牌多在微博上与明星进行宣传合作，明星在自己的微博上发布企业品牌广告，建立“超级话题”总结企业品牌的宣传相关情况 粉丝转发明星微博、评论超级话题，企业品牌的宣传话题阅读量有可能达到数千亿，商家的传播效果和明星粉丝的转发力相结合，偶像流量数据变高，当然与商家合作。 中国传媒大学经管学部文化产业管理系副主任韩润磊介绍说，演艺明星有其市场属性，用自己的名声和明星效应推进产品营销，书是明星市场属性的正常表现。 但象征着鹿晗、吴亦凡等小鲜肉艺人的横向空腾飞，现在明星商业价值的形成模式与以前非常不同 据韩先生介绍，曾经，明星想要形成巨大的号召力，获得商业合作的机会和其他娱乐圈的资源，因此需要脍炙人口，市场上有红色的作品。 那时的传达渠道单一，像微博一样直接发表艺人的相关情况，没有粉丝和艺人相互作用的平台 艺人要想让大众知道自己的新闻，只有收音机和电视节目等方法 只有有电影音乐作品，才能登上大众媒体进行宣传推广，获得大量曝光的机会 商家想和艺术家合作，只能根据艺术家的专辑销售量和电影作品数量等指标来评价艺术家的号召力。 这种模式可以认为是以前传来的艺人经纪的模式 现在的流量艺人通过社会交流互联网和粉丝的人气，更简单地获得话题度和影响力，获得商业资源，这是偶像产业的运营逻辑 在这样的产业逻辑下，演艺企业重视通过所属艺人的训练、包装、综艺节目、歌曲的宣传培养忠诚的粉丝群体，粉丝的购买欲望和粉丝能给偶像带来的传达力是流量艺人价值的核心表现 很多人对吴亦凡、蔡徐坤等作品一无所知，但在粉丝和演艺企业的流量辅助下，在微博等社会交流平台上无处不在，观察力的集聚逐渐从粉丝走向主流。 对广告发布者来说，资源发布时艺人超高的社会交流媒体流量可以向广告传达数据，提高购买率。 这是广告投放者的普遍需求，而艺人的作品表现反而没那么重要，护肤品企业品牌欧舒丹在“鹿昕效应”下，利润每年上升20%。 粉丝把广告的转发量和“带商品的能力”作为衡量自己“爱豆子”能力的标准，肯定有广告主想看的倾向 当高额的流量成为艺人，成为商业代言人和娱乐圈资源的敲门砖时，粉丝们为了自己的“爱豆”获得更好的资源而进行数据刷量的行为，尽管市场逐渐去除水分，但数据流量的作用 在别人家刷”的普遍心情下，是否刷流量成为“囚犯困境”式的游戏，难以成为来自粉丝的行为 “交换流量和资源是正常的市场行为，无可厚非。 但是，伪造流量是不正当竞争的行为”，韩国老师说 现在无效的流量问题给广告圈带来了巨大的损失，流量的水分越来越引起广告投放者的担忧 年，美国在数字营销行业投入了830多亿美元。 其中，无效流量造成的经济损失超过65亿美元。 根据admaster的推算，上半年中国数字营销无效流量占28% 面对这种现状，联合利华企业总裁多次呼吁建立kol流量监测机制，“联合利华将永远购买粉末，不与伪造数据的社会交往媒体红人合作，优先与打击数据欺诈行为的平台合作”。 “ 粉丝向艺术家付款是非常正常的事件，但如果用“数据伪造”的方法进行恶意竞争，市场秩序就会被打乱，不仅粉丝和经纪企业很累，广告发布者也无法补偿，公众开始对数据保持警惕。 数据全部为“1亿+”时，数据无法参考。 依赖于数据而备受关注的艺术家也面临着“数据越高，声誉越低”的困境，开始面临变革的课题。 流量伪造的动因是广告主，发起者是粉丝和经纪企业，曾经获利自己辛苦的是流量艺人，总是提供“数据刷量”的灰色服务，这是通过技术手段获得巨大利益的，是虚假的。 但是他们笑不了很久 年8月，爱奇艺在杭州一家企业采用个人qq账号、淘宝账户对外招聘视频刷量业务的同时，注册域名，用于爱奇艺网站的采用和刷量服务的解析，最终法院判决的赔偿金额为50万元。 今年6月10日，在公安部开展的“网络2019”专业行动中，用于向粉丝传播流量的星源“app”被没收，主犯蔡某因涉嫌破坏电脑新闻系统而被北京丰台检察院逮捕，“流量 随着央视在信息中暴露了小鲜肉微博数据伪造的问题，流量伪造这一现象在国内越来越受到关注 本微博将转发评论计数显示上限设为100w，艾奇奇取消前台播放次数数据显示 超过亿的转播、数亿的再生次数有可能成为历史，流量中的“水分”正在被晒干 流量“脱水”后，蔡徐坤等人比较有效的音量依然在所有艺人中名列第一。 消除伪装潮流，粉丝经济产业链依然完善，艺人价值核心不动摇 假流量是粉丝自己享受、广告主企业自己扮演的喧闹和骚动、与假流量商暗中搅拌的浑水 真正决定爱豆价值的应该是脱水后的“干货”