“风投搅局红酒电商洗牌加速”

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黄树辉

葡萄酒对电子商务的多重激烈争夺，在经历了去年的“冬天”后，似乎有重新开始电子商务行业的投资融资放水的迹象。

6月9日，著名风险投资者说，被称为中国最大的独立股权和创投管理企业的信中利资本集团创始人、理事长汪潮涌在微博上投资了品尚葡萄酒。

质量葡萄酒首席执行官张辉军在接受《第一财经日报》采访时表示，具体消息暂时无法透露，近期将举行记者招待会，就融资作相应的证明。

但这并不意味着葡萄酒电子商务在领域内变暖，许多以各种名义的葡萄酒电子商务企业依然处于生死关头，风投资本的流入加速了领域的分化，有些企业面临着淘汰。

用风投猎葡萄酒制造商

6月8日、9日，汪潮涌连发两个微博揭露投资品尚葡萄酒，引起了很多人的关注。 该创伟业理事长郑伟鹤也有对应，但郑伟鹤是品尚葡萄酒的第一位投资者。

这是继去年6月同创伟业2500万元入股后，不到一年，品尚葡萄酒获得的第二次投资。

到目前为止的4月，有媒体报道称10多个创投机构参与争夺品尚葡萄酒的第二次融资，但当时无论是品尚葡萄酒的官方还是参与争夺的创投机构都没有确定的说法。

据汪潮涌本人及信中利资本官网报道，选择入股品尚葡萄酒是因为喜欢依赖成千上万家海外酒庄的“世界原产地直供”模式。

另外，esen去年3月、6月、年5月分别获得了300万美元、1000万美元、4000万美元的融资。酒仙网也毫不延迟，去年4月和11月获得了2000万美元和5000万美元的风投，主张每年再融资2亿美元。

从对外宣布开始第二次融资到汪潮涌确认入股，前后不到三个月，就这样迅速震惊了市场。 结果，去年9月以后，b2c获得融资的消息不多，电商倒闭的消息层出不穷，“电子商务是欺诈”的论点也很盛行。

另外，在今年的“315”期间，同一家葡萄酒制造商esen非法销售和利用罗维邓白的个人新闻，卷入了丑闻，这一领域也蒙上了阴影。

领域的分化在进行

据机构vinexpo/iwsr预测，年中国葡萄酒消费量将达到12亿瓶，市场总额将接近150亿元。 在巨大的市场空之间使葡萄酒制造商如雨后春笋般浮出水面。

另外，大部分葡萄酒上市公司也建立了自己的电子商务平台，直接介入网络营销这个新渠道。 京东商城和淘宝商城等大商业街也开始丰富葡萄酒的种类，蚕食着专业葡萄酒制造商的领土。

但是张辉军说葡萄酒电商的迅速发展前景很大，但葡萄酒电商市场的份额只占国内葡萄酒费用市场的1.5%。 现在葡萄酒的销售依然是以前流传下来的渠道，一级代理商、经销商、终端渠道商根据地利的特点占有50%以上的份额。

另外，现在很多葡萄酒电商企业的运营非常困难，其第一个原因是供给源和物流、仓库面临很大的考验。 根据葡萄酒的特点，现在全国只有几十家物流企业负责酒类产品的物流配送，如果自己建设仓库和物流企业，对现在的很多葡萄酒制造商来说，显然是不现实的事件。

因此，年下半年以来，葡萄酒电商领域相继出现破产、裁员和收购的消息。

但是业界人士认为现在葡萄酒电商的基数很小，暂时很难出现一个独立的情况。 根据现在的迅速发展趋势，35年后葡萄酒电商可能会占有更大的市场份额，产生大量的合并现象。

对品尚葡萄酒来说，最大的杀手锇是世界原产地的直接供应，八成的供应源都是由海外酒庄直接供应的。 这也是信中利最终决定投资的理由，汪潮涌说不用担心喝假酒，货还通向世界200多个有名的酒庄。

张辉军表示，国内很多葡萄酒b2c网站，70%~80%的货源都是从国内经销商那里购买的。 品尚葡萄酒的80%由海外酒庄直供，20%由国内经销商补充。

“现在全球合作的酒庄达到200多家，目标是今年年底达到500家，每年达到2000家左右。 ”。 张辉军说。 第一次融资到达后，品尚葡萄酒在全国各地的分仓也陆续建成。

数据显示，年品尚葡萄酒网正式上线，年收入约1500万元。 年，品尚葡萄酒收入达到1.3亿元，达到9倍。

品质葡萄酒的盈利能力被认为是汪潮涌决定投资的原因之一。 今年初，品尚葡萄酒副总裁蒋文龙说，货还在年实现微利，年全面实现利润，年计划在国内上市。