【NBA准状元一脚下去球鞋裂开！耐克13亿美元没了】

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鞋有成千上万双，一双一双地被控制着。 耐克没有观察，损失了13亿美元。

在美国东部时间本周三( 2月20日)晚上举行的北卡罗来纳大学和杜克大学ncaa焦点战中，杜克大学的主力前锋西恩·威廉森( zion williamson )登场仅33秒钟就身穿耐克pg 2.5斯尼

图片来源:视觉中国

比赛前，杜克和北卡的这场比赛一度热炒，美国总统奥巴马来观看比赛。 很多人高价买票是为了看清冠军威廉森，他体格健美，技术高超，经常和美国篮球明星勒布朗詹姆斯被相提并论。

“爆鞋事件”使耐克的股价在美股周四( 21日)收盘价下跌1.05%，市值蒸发了13亿美元以上。

“爆鞋”事件后，耐克股价飞升(图片来源:雅虎财经)。

但是，到星期五收盘价为止耐克股价上涨了0.96%，恢复了“失地”。 解体师说:“虽然让耐克感到不自然，但对其业务没有实质性的影响。”

一放下脚，他耐克的篮球鞋就裂成两半

abc报道截图

据每日经济情报记者介绍，在体育气氛特别浓厚的美国大学校园，耐克的品牌暴露度几乎完全扎根于为运动员设计一流的运动鞋和制服。 这双被踩爆的运动鞋也会打击耐克的企业形象。

与包括勒布朗詹姆斯和塞琳娜·威廉姆斯等美国著名体育明星的代言合同，以及与职业体育联盟、一流大学篮球队、足球队的赞助，是耐克成长战术的重要组成部分。

另外，耐克的年度市场营销和代言合同的消费合计达到115亿美元，约占销售额的1/3。 耐克和乔丹的企业品牌在去年的ncaa赞助了85支篮球和女子篮球队。

据cnn报道，耐克的市值一次超过10亿美元被认为是威廉森今年nba选秀中最受欢迎的，是现在nba的顶级明星勒布朗詹姆斯10多年前从高中进入选秀大会以来最受欢迎的

杜克大学至今公布的身体测量数据显示，锡安身高2.01米，体重129公斤，与身高相近的勒布朗詹姆斯( 2.03米)体重113公斤。 在身高相近的情况下，锡安比詹姆斯重16公斤。

更不可思议的是，据说即使在这么大的体重下，锡安依然能做出罚球线的扣扣一样的动作，显示出他的身体素质有多强。

另外，不仅是威廉森，北卡和杜克的焦点战也邀请了包括美国前总统奥巴马在内的名人到现场。

比赛前，杜克和北卡罗来纳两所大学在ncaa美国前三名中占了两个名额。 比赛前，这场焦点战最便宜的票价一次被黄牛炒到2500美元，接近美国春晚超级碗的水平，两队教练的年薪共计达到1100万美元。 威廉森因膝盖受伤退场后，指向奥巴马被踩的运动鞋的视频也在网上疯狂。 威廉森穿的这款耐克pg2.5于年正式上市。 耐克在官网上的售价是95美元~105美元，在以前的比赛中，威廉森也经常穿这双运动鞋比赛，但没有任何问题。

pg2.5 (图片来源:从耐克官网剪切)

为杜克大学篮球队提供队服、运动鞋和比赛装备的耐克后来立即发表了声明。 “我担心锡安能早日康复。 我们宣传的产品的质量和性能非常重要。 这是孤立的，但正在努力找到问题所在。 ”。

每天的经济情报记者都观察到耐克在企业年报中向投资者发出了警告。 企业表示，赞助商和代言人的“与我们的负面发言和推进有关”，“有可能严重损害我们的声誉和企业形象”。

但是解体者预计威廉森不会给耐克的企业形象带来长时间的负面影响。 耐克的产品过去也没有发生过重大故障，除了nba选手的球衣在比赛中被撕裂过。 npd group分解师马特？ 鲍威尔也说:“虽然让耐克感到不自然，但对其业务没有实质性的影响。” 彭博情报分解师陈格拉茨( chen grazutis )说，如果耐克和乔丹企业品牌相结合，耐克将发现耐克占篮球市场90%以上的份额。

事件发生后耐克被猛烈吐槽了

事后耐克努力将这件事的负面影响降到最低，但在社交媒体上，不得不被很多网民吐槽。

普洱( puma )篮球说自己的产品不会发生这种情况。 出现这个动作后，“秒删除”，无可奈何的网民截图变得更快了。

“介绍耐克的新鞋/凉鞋‘锡安1号’[滑稽]”

“我的推论——耐克的暗箱操作了锡安的鞋子帮助北卡胜利。 因为迈克尔·乔丹和北卡大学的联系非常密切。 ”。

锡安事件后，一位网民发现一双名为pg2.5的篮球鞋在耐克的官网上降价了4.5%~16%。

“现场直播:耐克市场部门现在是这样的——”

“看到锡安踩了pg2.5，耐克的高管们就是这样……”

“看看锡安踩下pg2.5后的耐克——”

耐克的广告从“just do it”变成了“just glue it”(讽刺耐克粘运动鞋)。

年耐克鞋也出现过类似的不自然

每天的经济情报记者还观察到耐克的鞋类产品并不是因为第一次大规模比赛发生问题而成为公共焦点。

年，肯尼亚埃利奥特·基普切球员在柏林参加马拉松比赛时，他定制的耐克鞋鞋底掉了下来。 当时，基普切球员几乎肯定，如果耐克的跑鞋没有问题，他就能打破世界纪录。 但是雅虎财经说，现在几乎没有人记得基普奇这次不幸的事件。

图片来源:断开与推特的连接

据记者介绍，在全年央视315晚会上，耐克鞋也成为大众的一支箭——耐克中文官网上，据说是拥有耐克专利的zoomair气垫。 但是，事实证明完全没有所谓的气垫。 据说这双鞋一共卖了三百多双。

各种拉皮后，同年4月初，耐克终于松口，在微博上发表了。 与购买这一问题鞋的客户相比，回收商品，一次不重复全额退款提供人民币4500元，相当于成本的3倍。