【子企业“坑爹”不商量 同仁堂怎么擦亮金字招牌？】

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关于监督管理部门比较同仁堂“过期蜂蜜门”推出的数千万元级票，北京鼎臣管理咨询有限责任企业创始人史立臣对《证券日报》记者感慨万千。

同仁堂被子企业“坑爹”的市场似乎允许“过期蜂蜜”。 据《证券日报》记者报道，2月13日，同仁堂股价依然“红旗飘飘”，股价最高28.98元/股，28.6元/股，上涨1.60%，该股已连续4个交易日上涨。

昂贵的罚单揭示了监管倾向

力保老字号的特点

日前，同仁堂发布了子企业北京同仁堂蜂业受到行政处罚的公告，根据公告，滨海县市场监察局调查，同仁堂蜂业的部分经营管理者在盐城金蜂生产时，有回收蜂蜜作为原料生产蜂蜜，显示虚假生产日期的行为， 保护上市企业不受进一步损害，同仁堂控股股东同仁堂集团建议接受上市企业同仁堂持有的同仁堂蜂业所有权。

史立臣告诉《证券日报》记者，迄今为止一些老字号企业品牌存在食品安全问题，但这次监管部门对同仁堂的处罚力度更大。 “高额罚款意味着国家对食品药品的安全重视度越来越高，对市场的整顿力度得到加强。 ”。 史立臣强调:“这个时期公司逆流而上，如果不重视食品的安全品质并重视羽毛，肯定会影响公司将来的迅速发展。”

史立臣表示，同仁堂等中医药领域的老字号企业品牌与其他领域的企业品牌不同，担负着中医药领域的整体形象。 史立臣认为，作为上市公司，不能盈利，但如果为了降低价格而无视中药的质量，老字号积累的信誉度将与预想大不相同，中医药领域的声誉也会受损。

史立臣说，老字号必须重视企业品牌，真正失去顾客的信任，老字号的特征也会逐渐透支。

根据同仁堂发表的公告，企业也对同仁堂蜂业负责解决相关人员，同仁堂蜂业理事长张建勋、总经理张广海、副总经理王志永、韩会秀、胡艳红、盐城金蜂工厂区负责人王志军被免职，副总经理宁尚勇被激励谈话。

北京市纪委市监察委员会也开始对同仁堂蜂蜜问题进行说明责任调查，对北京同仁堂集团的原党委书记、理事长梅群等3名公司领导干部给予党纪政务处分。

如何刷“金字招牌”

协助高新技术或管理

同仁堂方面在公告中说，企业告诫这次，在今后的生产经营中高度加强责任，特别是比较质量管理的环节，一反三，防止微杜，全力防止这种事情的再次发生。 至今为止，在媒体的采访中，同仁堂方面表示“蜂蜜事件”是同仁堂在短期内迅速发展中粗放管理引起的问题，因为该上市企业不再委托加工，开展维修事业。 同仁堂全系也在进行以提高质量管理为长时间目标的大检查事业。

一位业界人士对证券日报记者说，同仁堂现在的问题可能是一些大企业积极扩张时发生的通病。 “在扩展期间，企业可能疏于风险管理。 这是因为物料管理等很多细节，管理可能不够充分。 ”。

上述业内人士表示:“公司扩大业务并不是坏事，通过企业品牌的力量也有利于新业务的开展，但疏忽管理盲目扩张不可避免地会对企业品牌产生不利影响。”

但是同仁堂本身具有良好的资源和企业品牌效应，整改后也是良好的企业。 ”。 上述有关人士告诉了《证券日报》的记者。 该人士表示，同仁堂现在存在的管理问题，为了确保生产产品的可追溯性和唯一性，可以通过先进技术而不是一个人来处理管理不足的问题。 另外，他还说:“如果有民营企业的动力和激励机制，同仁堂金字招牌一定会更加明亮。” 业界相关人士对记者说。

史立臣对《证券日报》记者说，处理食品安全问题首先需要管理层的重视，除了需要监督管理机构的监督以外，市场竞争、顾客的自由选择也要求公司关注产品的质量。 史立臣说，现在中医药领域企业品牌的集中度依然很高，但现在更多的民营企业进入市场，通过市场化竞争可以提高产品质量。

来自中医药领域的茅台

还有多久？

关于同仁堂，a股市场的投资者提问，为什么属于同一国粹，同仁堂的股价与茅台相差甚远，但另一位分析人士说，其实从拥有的资源来看，同仁堂可以成为中医药领域的茅台。

但是医药领域的人认为同仁堂现在不能说是中医药领域的茅台。 另一方面，中药的消费频率远远低于白酒。 另一方面，同仁堂在中医药领域比在茅台在白酒领域面临着越来越多的竞争者，如片子癫痫、广誉远等。

史立臣说，同仁堂和茅台的领域有差异，白酒领域很难出现新生代，或者创新型公司可能会超过茅台，但中医药领域实际上有创新压力。 史立臣认为同仁堂方面的将来可以从慢性病管理和创新药方面继续努力。