【直播领域下半场:造星构筑文案壁垒 AI技术是标配】

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从文芳阁到陌生、yy，一周内，持续了三次现场直播平台的年度盛典，集中露出了近一年沉默的直播领域。

与前两年的风光无限相比，年的直播领域平静多了。 另一方面，由于短篇视频平台的爆炸，转移了外界的观察力。 另一方面，经过多年的快速发展，直播领域也开始从快速扩张转移到稳步发展的后半阶段。

但是，现场直播平台吸金的能力依然很强。 最新财务报告显示，去年第三季度，yy实现收益41.01亿元，同比增长32.6%的陌收为36.48亿元，同比增长51%。 文芳阁收入12.76亿元，比上年增加118.8%。

年11月12日，yy董事长兼代理ceo李学凌对21世纪的经济报道记者说，直播其实就像书籍、广播、电视台，这些都是文案的表现形式。 “经过长时间的快速发展，你会发现收音机的复印件至今仍在快速发展。 直播也一样。 今后也会不断改造自己，制作新的复印件。 ”。

文案是直播平台的生命线。

对任何商业模式来说，持续且稳定地创造收益都是长期快速发展的基础。 李学凌表示，直播本身是一种完美的商业模式，直播奖项模式比广告变化更先进。

“以广告为中心的平台都达到了一定的规模，实际上深受虚假、欺诈型广告的困扰。 包括谷歌在内，要保证搜索广告的持续上涨，肯定会面临这方面的挑战。 ”。 李学凌说:“但是直播没有这样的压力。 因为直播的模式是纯粹的，喜欢客户就支付，不喜欢就不支付”。

但是一位现场领域的分析师告诉记者，这种基于顾客意愿的薪酬模式实际上也是现场平台面临的潜在风险。 直播不像衣食住行，对客户来说是刚需，所以不排除有一天客户突然对直播失去兴趣，其直播平台遭遇的是灭顶之灾。

因此，对整个直播领域来说，高质量的拷贝将成为平台迅速发展的生命线。 李学凌也说，直播最大的挑战是文案。 “优秀的平台培养优秀的文案，优秀的文案也促进平台的成长。 这是一个正循环。 如果这个正循环得以确立，整个领域将会进一步进步”。

这两年在直播领域发生的“造星热”，其实是想通过粉丝经济的运营，构筑平台的复制壁垒。 在1月7日举行的“momo直播17惊喜之夜”中，40多名陌生播音员进行了与明星相同的献艺，但在1月12日的yy年度盛典中，31名yy播音员带来了20多个原创节目，其中年top5的播音员。

对现场直播平台来说，让主播和以前流传的明星搭档演出，不仅有助于提高大众的知名度。 实际上，除了各平台的年度庆典外，在以前流传的综艺节目中也能看到更多的播音员的脸。

上述分解师对记者说，通过系统化、专业化的造星模式，对外输出平台内的高质量播音员，然后让越来越多的粉丝和顾客回到平台，实际上是证实了成功的生态闭环。

人工智能的核心技术

面对已经到来的2019年，李学凌告诉21世纪的经济新闻记者，yy将集中在人工智能和全球化这两个事件上。

李学凌说，由于yy的危机意识非常强，他们很早就以人工智能驱动企业的迅速发展为核心思想。 但奇怪的是，李学凌说，年，互联网企业会得到移动网络的票，但年，没有一家企业说互联网企业会得到人工智能的票。

在这些方面，年和年只离开了6年，但也许是因为在互联网的时间线上已经分为两个时代。 年，产品模式创新是正当途径，但年，产品驱动被技术驱动取代，当一家公司喊部署人工智能时，其实已经晚了。

现在，大部分网络企业无论规模如何都开始了ai布局。 正如李学凌所说，人工智能的所有进步都有可能带来“吓唬人”的变化，同时会严重影响每个人的生活。

无论如何，至少yy在人工智能方面领先，显示了价值。 日前，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短片视频平台管理规范》和《网络短片视频文案审查标准细则》。 短片录像复印件应该先审查后播放，其中包括评论和弹幕等。

据新闻报道，许多人认为这将对短篇视频平台产生吸引力。 但是，实际上，李学凌告诉记者，直播复印件已经实施了先审后广播的制度，包括评论和弹幕等在内，在背后发挥核心作用的是人工智能。

随着直播领域的迅速发展，各平台的直播时间、评论、弹幕文案已经达到天文数字的水平，如果纯粹依靠人工审查，可能是几乎无法完成的任务。 利用人工智能的技术，用关键词过滤的方法，可以筛选很多坏消息。

李学凌说，这也是yy内部必须全面变革人工智能的理由之一，是将需要反复劳动的大量运营事业交给人工智能。 实际上，这也是整个直播领域必须完成的事件，特别是在面对大量新闻的情况下，人工智能的审查效率一定比人类好。

在全球化方面，李学凌认为，过去中国公司把世界上很多新观念、新事物复制到中国，现在可以看到很多中国公司创造的新模式。 “我认为下一个阶段将是中国公司渗透到世界上所有国家的过程。 ”。

李学凌表示，在过去的2-3年里，yy投资了很多海外企业，之后yy将集中精力为世界带来服务。 年6月，yy在海外社会交流平台bigo投资了2.72亿美元，成为最大股东。

年代cfo金秉对21世纪的经济报道记者说，bigo旗下有直播产品和短篇视频产品，在海外市场的表现和yy产生了“1+1 2”的效果。 “2019年5月，yy有权增加bigo的所有权，届时也根据业务的迅速发展进行评价。 ”。

金秉对记者说，现在的资本是冬天，大家都感到寒冷。 但对有足够现金储备的企业来说，这也是投资的好时机。

“资本下降，二次市场的价格下降也会反映在一次市场上，所以很多目标资产价格会更合理。 例如，以前估值20亿元的企业现在可能达到6亿元。 ”。 金秉说:“对yy来说，这个冬天可以更好地进行ai和复印等投资布局。”