【购物车里的中国:一台电脑一根网线就当起了老板】

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编者的话

另外，在一年的“双十一销售节”的过去，个人只是解放了购物车的清空和积累了好几天的购买欲望。 对商家和和平台来说，是一年中最重要的战斗和狂欢。 对上下游各行业来说，是共同行动和保障。 电商对现在的中国，已经不仅仅是增加全社会支出品零售额的百分之几，还在推进社会整体支出模式和生活习惯的重构和重构。 这种重建和重建深入到这个国家的各个角落。 有被称为“世界超市”的浙江义乌、电子商务工人和外国人的集聚，对这里的城市管理和软环境提出了更高的要求。 在“双十一销售节”交易额最高的西部县四川省英县，当地服装厂的老板们正在考虑向“淘宝村”转型。 电子商务对中国县城的改造成为我们关注地区经济的兴趣切入点，这些生动的景象共同构成了“购物车中的中国”。 (何苗)

里德

一台电脑，一根网线，成了老板。 这是义乌的流行语。 有实体摊位，也有淘宝店铺。 这是大部分义乌商家的标准。 从全民做生意到全民电商，很有道理。

在11月22日从上海虹桥出发经由义乌的高铁上，一等车挤满了拿着大箱子的外国人，他们在义乌站买圣诞礼物。

作为“世界小商品之都”，这种现象在义乌早就被司空看到了。 遇到大型展会和重要的购买节日，这里挤满了来自世界各地的商人，所有的五星级酒店几乎都客满了。

根据今年天猫发布的“双十一销售节”全国各县成交量排名，排名前十位的县中第八位分布在江浙沪的“大包邮区”，其中义乌排名第二，该排名持续了三年。 根据蚂蚁研究院公布的中国淘宝村和淘宝镇名单，全国2100多个淘宝村中义乌占113人。

这些排行榜的背后是义乌涌来的电子商务新经济浪潮，线下巨大的市场奠定了线交易快速发展的基础，线上线下渠道的融合在这里水成渠道，-年，义乌电子商务贸易额增加了6倍以上。

“双十一销售节”后，21世纪的经济新闻记者访问了义乌的电商村、电商创业园及相关政府部门，这里大部分人做商，电商改变了商家的营销方法，缩短了供应链，辅助产业和餐饮、酒店、旅游的

义乌样品也是全国县域电商快速发展的缩影，既有特殊性，又有普遍性。 但是，正如回答者所说，尽管商业文明发达，义乌的城市软环境与大城市有很大差异，在调动人才方面缺乏先天性。 外来创业者、外出打工者的大量流入也对当地的城市管理提出了很大的挑战。

网红村的蜕变

下午4点左右，站在青岩刘村的主干道上，满载货物的卡车来来往往。 这是村子里每天最忙的时候，各大小商家的货物从这里运往全国各地。 在路边一点的店铺，店员和快递员忙于打包车。

年国务院总理李克强来访，称赞“中国网店第一村”后，青岩刘村彻底红了。 该村的接待员告诉21世纪的经济报道记者，总理来后，来自慕名的参观团数不胜数，从政界到商界到媒体，热衷于传说中的“总理街”。

绿色瓷器贴墙，沥青道路宽阔，大楼整齐，许多墙上写着“中国网店第一村”的大字。 这是21世纪经济报道记者在青岩刘村看到的情景，这只是一个村庄，很难想象12年前这里是义乌都市近郊结合部的“脏、乱、坏”落后的农村。

以前，青岩刘村以农业为生，义乌江对岸小商品市场的迅速发展带来了大量外来工人，大量外来人口的流入给当地人带来了直接租金的利益，带来了乱立、污水直排等基础设施问题，附近的纠纷还在持续。 当时的青岩刘村是义乌的“问题村”。

“2005年的旧村改造是现实中很多安全、卫生、基础设施问题所迫，2008年的重点是电商建设是市场转移带来的村子住房租赁困难，当时的想法很简单，没有说‘网店第一村’这样的长期建设。 》青岩刘村党委书记毛胜平告诉了21世纪的经济报道记者。

年，青岩刘村的网民超过2.5万人，聚集了3200多名全国各地创业者开设的网店。 这些人，在村子里的任何普通大楼里，大多都是3、5人，大多是夫妻店和母子店。

村庄改造后的新楼是被当地人称为“四楼半”的建筑，每个家庭的三层宅基地从四楼改造为五楼，房东住在顶层，从一楼到四楼租给各电商，一楼五十平方米，一家家电商所有半成品的加工，

在青岩刘村，这一层的租金一年在一万美元以上，一所房子意味着四层的年租金将达到五六万美元。

毛胜平指出，与以前相比，电子商务的集约不仅要提高当地的租赁水平，改变租赁人的人员结构也很重要，“过去是外出务工者，现在是创业者、运营商”。

同样的情况在义乌其他街道不断复制和创新。 例如，根据北苑大街春晗二区电商村、市场监督所的数据，以“电子商务企业”类型注册营业执照的电商公司达到580家，加上贸易、股票等其他类别的电商，至少有650家。 全村拥有16-60岁劳动力的人中，电子商务工人的数量占90%以上。

春晗二区是从事泳衣批发和零售的朱先生一家，既是房东，也是电商老板。 地下车库作为商品仓库地和物流的分支点，楼上被用作日常运营和办公室。 每个泳衣销售季节，十几名员工每天完成一千多个订单的送货，销售额达到10万元。

“我负责电商的管理。 父亲负责网上批发。 十年前，父亲在义乌小商品市场有一个摊位。 现在我们的第二代利用网络技术手段实现了商店更好的管理。 ”。 朱先生说，现在朱家业务范围将扩大到网上阿里巴巴和天猫等平台，明年京东等地也将上传。

根据巨大的小商品市场，义乌电商的兴起似乎水变成了渠道，电商村的发生打上了浙江“村村点火”的块状经济的烙印，但与块状经济不同，电商村的业态不是以某产业为代表的同类公司的集聚。

从国民生意到国民电商

一台电脑，一根网线，成了老板。 这是义乌的流行语。

有实体摊位，也有淘宝店铺。 这是大部分义乌商家的标准。 从全民做生意到全民电商，都是有道理的。

回答者们认为，在这个城市，只有老人的孩子是商人，随便是政府公务员、公司员工、出租车司机，家里有很大的生意。 他们大多有自己的淘宝店，有时间吃饭，逛街，手机操作可能是一些订单。

据统计，截至年底，义乌从事电子商务领域的约25万家公司，销售额达1770亿人。

浙江省商务部发布的“年度浙江省电子商务专业村(萌芽村)名单”中，义乌江东街青岩刘村、福田街荷叶塘村、增粘江街龙回村、贰三里街下朱宅村等88个村比上年增加23个村，占全省的12.5%，金华的51.4%，为县级市的第二

但是，电商村只是他们的起点，在迅速发展到一定规模后，电商园区成为了他们更好的选择。

北苑大街泽宇电商园的安朵国际有限企业，从最初在村子里的“六间房”“夫妇店”，到上传小区后的年销售额超过7000万的淘宝top5黑马公司，只有6年的样本。

安轮的创始人王勇财来自江西赣州草根，他和夫人在深圳做敦煌网的销售和业务员，在身边的朋友的带领下开始从事跨境电商。 很多是义乌，因为年他们从深圳搬到了义乌凌云六区。

现在安轮在前端和后端都建立了系统化的管理模式和智能仓库系统。 “双十一销售节”当天，从安朵企业仓库到全国各地的包裹达7万件。

澜蓝汇运营副总裁、农创园负责人凌阳向21世纪经济新闻记者表示，园区为公司提供越来越多的辅助服务，“园区都由专业的项目组负责，管理上传公司，在线平台宣传和离线。

截止年底，义乌有电子商务园区28个，建筑面积达200万平方米，已连续三年位居“中国电子商务百佳县”首位，年获得中国跨境电子商业25佳县第一名，国家电子商务示范城市成立，县域电子商大数据

电商的集聚也带动了相关包装、消耗品、仓库、物流等下游产业的集聚。 根据21世纪经济报道记者的访问，无论是电商村还是小区，产业链上的一套都可以在周边和楼上楼下的邻居中找到。

特别是在物流方面，小公司的抱团不仅成功配送快递企业，政府也在他们的谈判空之间赢得了胜利。 青岩刘村网商服务中心的电子商务服务负责人叶丹凤告诉21世纪的经济新闻记者，他们中心和快递企业谈的快递费在3元左右，个人需要5-6元，远省市需要10元左右。

“义乌的快递费每张比杭州低0.5-1元，比上海低1-1.5元。 ”。 凌阳指出，这些都是吸收外来者的重要因素。 以春晗二区电商村为例，那里的物流企业有18家，与国际贸易运输相比，许多物流企业开通了俄罗斯专线、日韩专线等国际专线。

另外，为电商运营的货物信用、金融、市场营销、照片、设计、法律类服务的咨询培训企业也迅速发展，这些在电商村、电商园区随处可见。

“迅速发展制造产业需要上下游产业链，产业链越长越深，越不容易转移。 ”。 义乌市电商办公室常务副主任王红华告诉了21世纪的经济报道记者。

一天不用现金的郡

电子商务是对外表现的方法，但这种方式对当地生活的变化是多方面的。

对商家来说，电商的出现缩短了产品供应链，改变了商家的营销模式，平台上的预售制可以进一步让公司根据需求供应，减少库存，降低公司的现金压力。

对普通人来说，电商改变的是整个城市的生态，包括衣服、食物、住和行。 “贸易城市，一切都是商业化的本质，包括政府的想法都要商业化。 ”。 王红华说。

在青岩刘村，各大楼的一楼店铺是全国各地味道的餐厅，江西鱼头馆，各地的烧烤……特别是沙县小吃几乎是很多楼层的标准装备。 网络引起的世界性商人的流入，许多外商来义乌开餐厅，花餐厅(阿拉伯餐厅)、沙巴餐厅等异国风情的餐厅成为当地的特殊风景线。

作为县级城市，义乌有香格里拉、万豪、王冠假日、开元等知名酒店企业品牌，有锦都、海洋、银都等本土高端酒店，星级酒店不到10家。 每年，在文博会、旅行社、义博会、森博会等四个国家级展览会和100多个大小展会之间，这些星级酒店客房都客满。

这个城市的人们对网络的接受度普遍很高，21世纪的经济报道记者在当地开了一整天出租车后吃饭才用现金支付。

“去摊位吃早饭可以用微信和支付宝( Alipay )。 平时习惯了打车、共享自行车、美团外卖等都司空。 这里生活的细节与互联网有关。 ”。 凌阳说。

正如王红华强调的，哪怕一点点老农民也接受这些新东西。 所以义乌的网购实力很强很有道理。 今年“双11销售节”当天，义乌交易额为81.3亿元，比上年增加57.56%，领取快递的共计2058万件。

“昼伏夜出”的工作和休息变成了这里的常态，商人们通常上午9点上班，下午12点下班，这样的生活习性也促使了很多夜餐餐厅和外卖市场。 网商凝聚的电商村、电商园区是各大销售平台争夺的焦点。 美团网市场副总裁吴茂林在世界电商大会上宣布，义乌在美团平台上在中国所有县级市的交易额均位居第一。

从过去的网上商务到现在的电子商务，义乌的文化在网络的影响下越来越开放地包容着。 这个城市有来自世界各地的商人，当地常住人口中外籍超过半数。 以青岩刘村为例，当地人口只有一千多人，但外来创业者2万多人，平均年龄25岁。

各种背景千差万别，但他们有共同语言的是电商。 “大家在餐桌上谈生意，谈电子商务模式，商业竞争是不可避免的，但大家要共享新闻、来源、相关资源，围着小组取暖才能更长期”王勇财说。

这种包容开放的风气也影响了老一代商人，他们也学习和接受了网络营销模式。

“不管从哪里来，在这个环境下没有教师也能理解。 ”。 义乌工商职业技术学院的贾少华教授在接受21世纪经济报道记者的采访时说。

“小地方”的烦恼

转眼几年间，义乌借助网络的力量实现了华丽的转换，开启了电子商务领域的高歌猛进的时代。 通过电子商务，有人被淘汰升职了，但总体上义乌的实体经济发展得更快。

官方数据显示，去年1月至9月义乌市电子商务交易额为1378亿3700万元，同比增长20.13%。 其中，内部贸易网络零售交易额为725.46亿元，浙江省排名全省第一的跨境网络零售交易额为155亿6100万元，同比增长37.75%。 截至2009年9月，全市工商注册电子商务经营主体达到74082家，比上年同期增加38.8%。

另外，义乌模式还为产业转型和城市更新提供了生动的样本。 但是很多回答者说，在快速增长的状态下，义乌面临着很多挑战。 首先是城市的软环境和对高端人才的魅力。

贾少华现在义乌以中小卖家为中心，所以将来需要提高水平，壮大公司，走企业品牌化的快速发展道路，这些需要高端人才的支持，“除了管理，还需要产品开发、创造性的设计、市场

他所在的义乌市工商学院是最初设立创业学院的高中之一。 作为第一代院长，贾少华被当地人称为“创业教父”，建议以创业成果改变学分，鼓励学生创业，不要荒废学业。 最初的淘宝村都在这所学校的周边，可以说是义乌电商起步的源泉。

青岩刘村是通过与工商学院的对接，从吸引创业的学生开始的。

但是，回答的企业广告主坦白了一所学校明显不足，现在的义乌电商公司面临着即使发高价工资也很难维持高端人才的困境。 对他们来说，工资待遇是一方面，生活环境、文化氛围、教育质量也非常重要。

义乌电商办公室副主任王红华表示，在软实力方面与现在的大城市相比，义乌也在不断尝试处理。 现在义乌的30个小区中，各小区对接1~2所大学，与69所大学(包括上海交通大学等名校)合作，吸收就业创业者。 许多村庄还设立了网络商业服务中心，每周都请专家为电子商务初创企业免费授课。

外来者流动性强，管理价格高，因此“我们平时很难管理电商，政府管理部门和电商公司之间建立信任还需要流程。 ”。 北苑大街经济快速发展办公室主任朱子斌告诉了21世纪的经济新闻记者。

另外，由于电气商区和居民区已经融合，货物仓库和居民的移动在同一通道上，给居民的日常生活带来了不少安全隐患。 但是，大部分电商经营的产品又轻又小，在面积大的工业园很难找到一席之地，而且如果强制分离两张，就会切断当地村民的房租来源。

十年来，从青岩刘村到全市各个角落，义乌电商已经成为新经济的样本。 但是，这一切离不开近几十年的小商品基础，没有几十年的资源积累，无论互联网怎么精通也不是“无中生有”。

从鸡毛换糖到“买世界，卖世界”，再到到处开花的电子商经济，问题不少，但义乌的创新不断，义乌也是继温州之后，浙江另一个市场经济迅速发展的优秀样本。