【网剧三年蝶变曲:巨头入局平台加码 爆款剧密集诞生】

本篇文章5100字，读完约13分钟

里德

网剧，这种本来就在文案鄙视链下的文案，已经完成了逆袭。 文案阶梯结构重建的背后，有渠道变化和顾客诉求的差异，这些变化创造了新的网络复制时代。 经过三年多的高速发展，网剧的力量不容忽视。

网络电视剧结束了逆袭，正在迅速扩大。

无论商业收益率、顾客口碑、制作水平、造星能力等，网络电视剧领域都有越来越多的团队参加。 今年以来，三个平台宣布加大自制网络电视剧的拷贝。 新兴制作团队通过网络电视剧迅速崛起。 更多的电影人也宣布参加。

11月24日，华谊兄弟正式发表入局网剧，公开电视剧战术时，其商机不言而喻。 经历乐视风波后，乐视电影业改名为“新乐视娱乐”，再次出发，去贾跃亭化，新企业的主营业务是电影、网剧。 鄙视冯小刚、韩三平、周星驰、管虎、功夫影业等链顶端的高质量创作资源，开始接二连三地操纵刀网剧……

“网络的介入给电视剧市场带来了翻天覆地的变化。 这对华谊来说是一项老业务，新挑战。 ”。 华谊兄弟首席执行官王中磊说。

网剧，这种本来就在文案鄙视链下的文案，已经完成了逆袭。 文案阶梯结构重建的背后，有渠道变化和顾客诉求的差异，这些变化创造了新的网络复制时代。 经过三年多的高速发展，网剧的力量不容忽视。

相关领域的数据显示，每年755部网络电视剧比去年同期增加60.6%，总播放次数达到约892亿次，增加25.5%。 今年第一季度，网络电视剧新93部，总播放次数达到323亿次，比去年第一季度的108亿次播放次数增加了一倍。

在“智者的选择一致”的采访中，面对领域的迅速成长和各方面力量的不断相加，很多平台、制作企业的负责人对21世纪的经济报道抱有这样的感慨。

精品化

今年以来，一些爆款网剧陆续上线。

《白夜追凶》开启了网络电视剧的9分钟时代。 现在，该剧豆瓣评分达到9.0分，仅次于相对小众的《毛骗》系列网剧。 《河神》、《伯宁冰》均得8.3分。 热播中的《你好，老时间》获得了8.4分，同期类型的《让我们变得单纯的小美丽》也获得了7.7分……

几部爆款作品密集，连续发售，其间几乎没有空的壁垒，这加速了网络电视剧精品化时代的到来。 从10月末到11月初，三个平台的介绍会上也确定提出了精品化战术，表明了增加自制投入，聚焦头部复印件的决心。

“今年在作品整体质量、质量方面，其实越来越高”爱奇艺副总裁、自作剧开发中心社长戴莹报道了21世纪的经济报道。

质量的提高与平台的自控能力、新兴团队的成长有直接关系。

伍佶、王伟组成的队伍在“白夜追凶”中发挥得淋漓尽致。 《白夜追凶》总制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅向21世纪经济新闻记者明确“白夜追凶”时，编剧出身的王伟在她心中是不二人选，优秀团队也是该剧成功的最重要因素之一

这不是一蹴而就，但事实上伍百和王伟至今为止操纵了很多网络电视剧项目，如《心理罪》、《绘江湖的坏蛋》。 袁玉梅和优酷的自制团队经历了《不会吧》、《寒武纪》等多部电视剧。

新队的成熟体现在各平台的自作剧中。 包括艾奇和小糖人文化合作的“你好老时间”，双方至今为止在“最好的我们”中得到过默契的合作。

除了新人队，领域“正规军”的参加也是促进网络电视剧水平上升的重要因素。

其中，腾讯的录像与正午的阳光多次合作，发表了《鬼吹灯的精绝古城》等作品。 企鹅电影副总裁韩志杰告诉21世纪的经济报道记者，将来将继续与专业团队合作。 “高质量的资源投入，无疑会促进网络电视剧的精品化，制作水平也会达到另一个高峰”

在今年中，艾奇宣布了与冯小刚、韩三平等电影人合作的项目。 之后，推出了与功夫电影业(作品《寻龙诀》等)合作的网络电视剧《河神》。 韩三平担任导演的“伯宁冰”。

戴莹告诉21世纪的经济报道记者冯小刚监制的“剑王朝”正在准备中，“他几乎把“夜宴”的经验分享给了我们的创作团队，对我们的创作团队真的很有帮助”。

使戴莹吃惊的是，电影导演对长时间鄙视链条前端的网络电视剧的理解。 她让记者想起，最初和三爷(韩三平)接触，他对网络电视剧市场的评价和展望性比大多数人都高。 “不需要介绍什么是网络电视剧。 他告诉我他最近看过那个美剧。 我们每部电视剧都是这样，他没有任何市场反应，可以评价未来。 ”。

管虎的入局提供了很多思考。 导演了《老炮》、《杀生》等多部优秀电影，管虎的网剧的首次体验交给了腾讯视频。 “网剧规模有限”他公开说。

三年蝶变

第一部网络电视剧诞生于年，是白一骏队制作的“黑暗者”，在腾讯的视频中播放。 网络电视剧甫一开始，火力全开，迅速打开市场。 今年是网络电视剧井喷年，整个网络共有205部，2918部在线，点击量超过了100亿。

“网剧一哥”白一骏也成为领域最抢手的资源，在各大介绍会、发布会之间奔走，多维度，操纵着很多网剧项目。

“整个领域的迅速发展比我预想的要快，我们没有做好准备。 一个大致的市场突然来的情况下，所有的机构都载不了这么多剧。 这时，我们必须维持占有率和区域输出标准，这样的节奏是没办法的。 ”。 企业搬家不到一周，在装修还没有完成的会议室里，白一骏这样告诉了21世纪的经济报道记者。

从《暗黑者》到《盗墓笔记》，再到现在有很多管理下，无缝的工作节奏，白一骏可能是网络电视剧领域最有代表性的证人。

网络电视剧3年，几乎完成了从链底逐渐向上的蝴蝶变化过程，整个领域也在3年内迅速爆发。

年，“一剧二星”政策开始实施。 也就是说，同一部电视剧每晚黄金时代播放的卫视不能超过两部，不能超过两部。 另外，广电总局规定在电视剧播放期间，不得插入任何广告。 这使得以前传来的电视剧启动量急速下降，刺激了网剧的急速爆发。 由于具有灵活的广告嵌入方法、营销方法等，网络电视剧很受擅长迅速发布电影的广告发布者的欢迎。

今年，电视剧总产量为395部，比上年减少8.2%。 网络电视剧同比增长85%，为379部，播放次数同比增长1.1倍，为274.5亿。

另外，两种文案审查过程的不同也为网络电视剧的成长提供了土壤。 在以前传达的电视剧中，除了电影方面的“自审”外，还必须提交总局批准，获得拍摄许可证，将电影提交总局审查，获得广播许可。 网络电视剧只是在平台上自审，进入总局网站，形成节目代码，备案。

艾奇华高级副总裁杨向华对21世纪的经济报道记者说，总局对网络文案定期进行抽样检查，包括网络大电影和网络电视剧。 爱奇艺内部设有三审制，评委受过专业训练，有审查证书以保证平台自我审查的严密性。

另外，网络文学储备丰富，游戏等衍生市场成熟，对网络时代增量拷贝的诉求、主题素材空之间等，为网络电视剧的迅速发展提供了条件。 三年多来，促进了诸多原因的交叉，网络电视剧以惊人的速度成长，进入了面向复制的新阶段。

加符号自制。

《纸牌屋》使netfilx迅速获得自制的文案市场，带来收入和话语权，也向外部展示了流媒体文案自制的能力。 “纸牌屋”也成为国内流媒体的重要方向。

事实上，网剧的诞生几乎与平台的自制同步。 戴莹告诉记者，爱奇艺年意识到自制复印件的重要性。 从客户定制的商业诉求出发，拍摄了很多自制文案，接着做了“废柴兄弟”和“灵魂交付”两个项目。 “当时，我认识到自制是平台的迅速发展方向，可以在平台和顾客之间的相互作用、扩展中提供空之间。 ”。

除了这样的基础逻辑之外，版权剧的购买价格上涨，给平台带来很大的资金压力，这是现在世界范围的流媒体无法使用的问题。 迫于客观压力和自身快速发展的诉求，自制了文案，成为平台的最佳途径。

“我们将增加明年的自制投资，从数量和投资资源所占的比例上进一步提高。 ”。 韩志杰说:“迅速发展自制，培养我们自己的制片人，培养与上游竞争的能力。 利润可以提取给会员，而且自制的复印件有助于获得越来越多的潜在权益。 ”。

这几乎是平台现阶段共同的方向。 完成一系列内部整合后，优酷也用今年的快速编码制作了复印件，根据顾客的习性和商业模式，把电视剧分为黄金电视剧、超级电视剧和网络电视剧。 在这种想法下，优酷相关业务负责人告诉记者，网剧和电视剧频道的区别越来越小。 参加者的变化会带来自己领域的变化。 这个时代文案的潮流没有网和台的区别。

“平台将推动拷贝，投资于资本升级。 平台不仅仅是广播，还会成为制作领域的领导者。 ”。 他说，平台站在面向参与者的第一线，数据和反馈更直观，成为领域变化和推进的领导者。

与以前传来的电视台频道越来越取代相比，这也是平台共同的特征。 三个平台背对bat，各有不同的数据特征和客户粘性。

但是，即使具有数据和顾客的特征，从成熟度方面来看，进入复印领域不久的平台自制军还是一种新生力量，需要在项目中锻炼和提高控制全球的能力。

根据21世纪经济新闻记者的采访，在提高自制能力方面，除了与专业团队合作外，三个平台还在培养自己的制片人团队。 自制副本根据合作方法和所有权结构分为平台自制和合作制两种。

在项目准备过程中，平台制作人的作用是探索控制过程，中国影剧工业的生产过程和生产经验。 “从创意到集团局、摄影、后期、营销、在线，更科学地控制全球。 ”。 优酷方面表示了。

企鹅电影今年开始了自主控制盘项目。 现在，自主控制柜的项目包括“风声”、“带哥哥去”，都使用了内部制片人+外部团队的模型。 “把盘子从头到尾分组，在过程中有很多挑战，但对制片人团队来说是宝贵的经验。”

对于自制项目的判断，汉志杰说，第一是播放次数、商业化预期、会员数量牵引能力、口碑、企业品牌可持续发展预期、以及良好的自制文案和平台上的连接度。

艾奇的制片人团队现在有30多人。 他们中有些是编剧出身，制片人出身，专科学校毕业的新人。 戴莹说，制片人是项目的产品经理，工作模式因项目而异。 “如果对方的制片人能力很强，能组成团队的话，就参加企划和讨论。 在强烈企划的项目中，需要在内部制定开发方向，内部制片人寻找团队。 ”。

商机爆炸。

华谊兄弟的入局，带来了越来越多的想象空之间。 事实上，在五家民营电影企业中，电视剧已经成为光的第一收入之一。 新娱乐也以网络电视剧为主要业务。 和电影导演入局一样，在网络电视剧领域的商机无疑是最重要的考虑因素。

对平台来说，网剧的收益主要是广告+会员。 广告方面，热播网剧的单集植入价格是倍数，创造性的中插、创可贴等广告模式也带来了很大的利益。

戴莹说，创意中插等广告模式还有很大的空间隔，将带动一线演员的演出等未来创意中插收益的二次增长。

会员方面宣布，10月末，腾讯视频收费会员数据突破4000万，比去年的2000万增加了一倍。

阿里文娱集团轮值总裁、大优酷事业集团总裁杨伟东在今年的优酷秋集上表示，将来的商业模式一定以收钱的会员为主，广告是辅助的或者没有广告模式。

但是会员和广告的收益不能涵盖平台巨大的版权费用，平台依然处于损失状态。 但是，长期以来，自制文案的商机出现了。 芒果tv的负责人对记者说，从湖南台自身文案的特点来看，芒果tv目前仍处于损失状态，但它是所有平台中损失最少的房子。

相比之下，制作团队的收益更确定。 在版权戏剧行业，某剧的网络版权价格超过电视台，持续上涨，现在看不到价格的天花板。

网络电视剧行业、平台介入早剧后，会事先支付一定的费用，用于团队的拍摄制作。 中后期参与买家，首先以购买版权为主，这也是现在网络电视剧制作企业的首要利益。

尽管如此，由于领域的扩大、对平台拷贝的诉求和竞争等理由，带来了网络电视剧版权购买价格的迅速上涨。 “从投资收益率来说，今年的收益率还不错。 ’泄露白痴。 但是，他说，依赖版权购买的模式最不合理，网剧最终也将达到收费模式。

在年中的ichi世界大会上，ichi公开了其对比网剧的“海豚项目”。 也就是说，超级网剧投标程序以招标+保底+发行分开的模式与合作伙伴共享风险，共享收益，将网剧分为s/a+/a三个阶段。 保底部包括制作价格和部分利润，最高1集达到800万集，复盖了网络以外净利润的50%。

平台的尝试释放了更大的商机，但其中不变的逻辑是拷贝业务的金字塔逻辑。 “机会与风险并存，但市场本来越规范，有好的也有坏的”上述优酷负责人说。

尽管只有几年的历史，但不可否认网络电视剧的领域已经进入了黄金的迅速发展期。 “可以看到牛在吃草，但忽略了绳子牵引过来，所有的成功都一步一步地靠近了。”袁玉梅说。

确实，从各平台现在储备的文案来看，网剧的高度化只是开始，下一阶段释放出越来越多的能量，这个领域可能比想象的要大。

时代变革提供的快速发展机会是这些活跃的人们，谁真正掌握发言权呢？ 现在下结论还为时尚早。