【实体书店生存状况报告：复合式经营成新出路】

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里德

实体书店经过几年前的关门潮，领域复苏的迹象很明显。 实体书店从过去的单一图书销售转向了文创产品、饮食等复合经营方法。 图书销售不再是许多实体书店最占的经营业务，文创、饮食已成为新的增长点。

随着“全民阅读”的推进，实体书店经过几年前的关门潮，领域复苏的迹象变得明显。 而且，各地方政府近两年内开始密集公布实体书店的支持政策，复印件包括土地、税收、银行折扣等多个方面。

21世纪经济研究院分析了全国主要城市实体书店的经营状况后，认为如下。

第一，实体书店复苏的迹象很明显，有从选址开设到大型购物中心内的倾向，从过去的单一图书销售转向了文创产品、饮食等复合经营方法。

第二，图书销售或许多实体书店不是占有率最高的经营业务，文创、饮食已成为新的增长点。

第三，实体书店的复苏依然受到网络销售的冲击，尽管制定了很多支援政策，但很难再现过去的景气度。

现状:实体书店经济复苏

国内实体书店的现状怎么样？

21世纪经济研究院发现，根据地区和城市不同，实体书店的景气度不一致，整个领域都在复苏，但很难再现过去的景气状况。

到年底，陕西省有2194家实体书店(包括发行基地)，其中新华书店326家，邮政730家，其余民营1102家。 2005年，陕西省有2650家实体书店(包括发行网站)，与当时相比，10年间减少了近500家。

厦门市近两年增加了一定数量的实体书店。 厦门将在2009年增加40家获得出版物销售许可的实体书店，年增长速度更快，仅厦门岛内就增加61家，预计年末厦门实体书店总量将恢复到400家。

成都市文广新局相关数据显示，年成都市出版物销售总额达到5.82亿元，实现了连续两年的增长。 成都市约有770家实体书店，是全国企业品牌书店集聚度很高的城市。

尽管如此，网络销售对实体书店的冲击还在继续。 数据显示，全年全国图书零售市场销售额同比增长12.3%，为701亿元，但实体书店和网上书店的销售比例呈现不同局面:实体书店的销售额比去年同期减少2.33%，网络书店的销售额比去年同期增加30%

21世纪经济研究院认为网店对实体书店的冲击首先表明网购图书的折扣更高，选书更方便。

那些城市最需要实体书店吗？

数据显示，公立图书馆数量和藏书少的城市比当地居民和其他地区有更强的诉求。

年整理了各地国民经济和社会快速发展统计公报，结果显示，在经济总量排名靠前的省会城市和直辖市，北京、成都、杭州、重庆、深圳、武汉、贵阳等城市发表了公立图书馆的藏书数量。

其中，大部分公立图书馆藏书数量超过1000万册，北京市以6264.7万册藏书数量居首位，深圳市以3604.25万册数量列席，公立图书馆藏书数量低于1000万册的城市为武汉市和贵阳市，分别为430万册

根据常住人口人均图书量的数据，深圳市以人均3.0册的数量居首位，北京市以2.88册位居第二，杭州和成都超过人均一本。 重庆，武汉只有0.47本，0.39本。

从功能上讲，公共图书馆的功能主要有两个，一是以规模化为基础的藏书量最多的图书馆，二是下沉到基础上，以小型化的图书馆为中心，为社区居民提供方便的阅览场所。

民间实体书店其经验规模在上述两种模式之间，即提供一定数量的书，而且还具备社会交流功能。

变革:缩小图书销售占有率

21世纪经济研究院认为，转换以前传到书店的功能方法很重要，从单纯的图书销售向包括讲座和饮食等社会交流功能在内的复合经营转变。

为了适应复合经营理念，大部分书店的选址也从单独的街角店铺进入综合购物中心。

以成都为例，根据房地产研究机构世邦魏理市提供的数据，成都当地书店“言数又”(今天阅览)在成都共开设了6家店。 最早进入成都的复合书店企业品牌施福斯在成都有7家店铺。 国营书店新华文轩有四家店，这些书店分布在成都的所有购物中心。

近两年，在各地方政府发表的实体书店的支援政策中，也着重强调了政府吸引实体书店的复合化迅速发展。

年4月，上海市发布的《支持上海市实体书店快速发展的实施意见》通知中，特别提到了“创新快速发展的实体书店的经营模式”。 具体来说，积极培养市场主体，鼓励新华书店等国有实体书店升级改造，探索多元经营模式，与电影院、饮食、文化创意等休闲文化产业融合迅速发展，阅读学习、展示交流、集会休闲、创造性生活

内蒙古的支援政策也是，实体书店将来将进一步融入文化旅行、文化用品、创造性设计、教育训练、商贸物流、儿童玩具、视听和数字体验、电影、咖啡茶馆、电子商等行业，阅览学习、展示、交流、集会休闲。

实体书店的复合快速发展带来的结果是图书的销售收入不再成为书店最重要的收入来源。

举几个例子，现在这家书店的图书销售下降到总利润的40%左右，将来可能会达到20%，但最大的利润是文创产品和咖啡的收入。

21世纪经济研究院观察到这种现象不仅仅是中国。 在年成都的“亚洲书店论坛”上，意大利最大的连锁书店菲特瑞奈利集团的首席执行官阿尔贝托·里瓦尔德说:“只有30%的销售额是书店的书籍销售，70%是创新和变化的结合。 这是因为在书店现在的收益结构中，书籍销售不居首位”。

(:李博，如果有意见或建议请联系我: liguo@21jingji，libo@21jingji )