【东阿阿胶否认桃花姬退市 称真颜不是升级换代品】

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最近，东阿胶旗下桃花姬阿胶饼退市的消息引起业界的关注，以“吃的美”客户购买的桃花姬阿胶饼，现在真的到退市的边缘了吗？ 在证券公司的解体师眼里，被称为快消品领域“下一个茅台”的东阿胶，现在的经营状况怎么样？

因此，证券日报记者给东阿胶相关负责人打电话，比较桃花姬阿胶饼退市的说法，上述负责人否定，说桃花姬阿胶饼现在在市场上正常销售，从年到现在，该产品每年维持20%左右的增长。

否认桃花公主阿胶饼退市

据媒体报道，东阿胶的桃花姬阿胶饼将在企业品牌统一计划中逐渐淡出，取而代之的是适合高端女性的真颜牌阿胶饼。

因此，《证券日报》记者访问了山东潍坊市区的部分药店，在访问辖区的几家药店中，未见桃花姬阿胶饼的销售，知道东阿胶的产品阿胶和复合阿胶浆都有销售。

潍坊一家药店的人对记者说桃花姬阿胶饼去年没有销售。 店里只有东阿胶复合体阿胶浆和阿胶块。

但是，在东阿胶官网上，桃花姬阿胶饼出售，规格为300g桃花姬阿胶饼的售价为460元/箱，180g桃花姬阿胶饼的售价为279元/箱。 另外，媒体报道的桃花姬阿胶饼的替代品真颜阿胶饼在东阿胶官网也有销售，其中180g真颜阿胶饼的售价为359元/箱，比同等规格的桃花姬阿胶饼贵80元。

对此，东阿胶的上述负责人说，东阿胶、复方阿胶浆两大企业品牌在医药保健行业迅速发展，桃花姬以“休闲食品”的形式进入了食品行业。 桃花姬企业品牌根据“养颜零食”的定位开拓新客群，形成可持续再利用费用，“跨境”新行业的勘探比较成功。

上述负责人近年来广泛认识到阿胶的滋补养生价值，阿胶饼系列食品由于健康食品的属性，被更多的顾客认可，桃花姬聚焦于京鲁的宣传热销，迷恋着很多顾客，特别是白领的女性朋友。

在东阿胶饼销售良好的基础上，东阿胶在宣传阿胶饼产品方面加大了力度，“最近，部分地区直营店连锁店推出了真颜牌阿胶饼，符合真颜包装雅致、携带方便、追求质量生活的高端女性。 ”。 东阿胶相关负责人这样说。

上述负责人表示，桃花姬阿胶饼和真颜阿胶饼是完全不同的企业品牌产品，真颜不是桃花姬的更新换代，两者没有冲突和重叠性。 “服用阿胶饼的人，现在城市白领的女性很多，她们追求品质、品味、时尚，真颜阿胶饼是为了满足这样的客户而诞生的。 从另一个立场来看，也是适应供给方结构改革的经济大环境的产物。 真颜阿胶饼上市后，在企业品牌运营和营销方面，继续紧密拥抱移动互联，在新的零售环境下，以数字化实践为主，真正实践新的营销”。

13次涨价帮助企业业绩

值得一提的是，东阿胶作为阿胶领域的领先公司，主要从事阿胶和阿胶系列产品的研究开发、生产和销售业务，是国内最大的阿胶公司。

根据资料，东阿胶于1996年7月登陆a股资本市场，上市21年来，企业成长为发行总市值9240万元至458亿元市值的企业。 营业总收入也从1亿5700万元迅速发展到63亿1700万元(年报业绩)。

查了东阿胶的快速发展史，产品涨价在企业的快速发展中发挥了重要作用。

《证券日报》记者根据东方财富choice数据的统计，从2008年到现在，东阿胶对产品进行了13次价格调整。 其中，年和年涨价各3次，2008年、年、年、年各涨价1次，年涨价2次。

企业最近涨价是在年11月18日，东阿胶在公告中，根据企业部署阿胶全产业链的战术目标，结合市场供求情况，经过研究决定，从公告之日开始，企业重点产品东阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶饼的出厂价格分别为

东阿胶表示，企业这次价格调整是以驴为生药培育，从源头构建产业生态系统的内在诉求。 贡献上游原料产业的迅速发展，促进阿胶全产业链的持续健康和快速发展，为客户提供绿色、安全、高效的高质量产品，完成“寿人济世”公司的使命。

事实上，东阿阿胶产品的价格上涨提高了企业的毛利率。 但是现在市场的销售情况怎么样？

在山东潍坊的一些药店，东阿胶产品的复方阿胶浆打折促销活动非常火热，“买赠”、买三盒赠一盒的促销方法成为东阿胶淡季销售的一种形式。

但是，证券公司的分解师表示，东阿阿胶产品的涨价提高了企业产品的毛利率，在市场销售方面也得到了释放。

“作为滋补上品，面向高端滋补客群的阿胶块，随着多年的涨价，销售额下降后，逐渐稳定。 浆糊的销售预计年增长率在30%以上，实现了计量价格的上涨。 ”。 国金证券分析师在最近发表的研究报告中说，在“桃花姬阿胶饼”的基础上，东阿胶追加了“真颜阿胶饼”，打开了商务礼品和伴手礼市场，实现了局部增长。

据上述分析师称，现在东阿橡胶驴皮库存充足，对上游有很强的控制力。 在企业的销售渠道中，药店是最重要的业务板块，也是企业现在的积分迅速发展的方向。 药店终端现在有8万家，预计每年终端数扩大到12万家，增长率达到50%，有助于阿胶块、阿胶浆的进一步释放。