【业绩盘整期 安利借体验战术谋求突围】

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网易财经3月26日，安利(中国)的第五家旗舰店在广州揭幕，其大中华区总裁颜志荣、大中华首席体验官陈朝龙等高级管理人员出席，亲自来到了站台。 这家曾经把持中国直营店高层7年的公司，3年前被无限极(中国)超越后，推行“体验战术”谋求突围。

自2005年推出“体验战术”以来，安利计划将遍布全国的267家自营店铺升级为在线体验场馆。 到目前为止，已经建成了50家体验馆、体验店和服务中心。 安利方面宣布，每年将继续优化改造30家店铺。

广州体验馆是继上海、深圳、成都、北京之后安利开设的第五大旗舰级体验馆。 安利大中华区总裁颜志荣在现场表示:“现在大家都在谈论新的零售，但仅实现网上全渠道的融合还不够，还不足以提供产品和服务，融合产品和服务给客户带来生活习惯、感情交流、价值观共鸣、个人成长等。”

作为中国第一家获得直销牌照的元老级公司，安利销量第一的交叉椅长达7年，根据到年为止《知识经济直销中国》杂志联合世界直销(中国)研究中心发表的“年中国直销业绩排行榜”，安利中国当年的总收入

今年，安利、无限极两家企业没有正式公布业绩，但根据上述机构公布的“年中国直销业绩排行榜”，安利中国去年的总收入为230亿元，同比下跌5.74%，排在总收入270亿元的无限极之后。

一家资深的直销商与安利中国近两年业绩下降和战术调整有直接关系，无论是在线数字化平台的建设，还是在线实体店的升级改造，包括物流配送和售后服务的完整性在内，都投入了很大的价格。 但是，他明确表示，在外商撤出中国的大背景下，安利依然增加了对中国市场的投资。

在前几天刚结束的中国快速发展高层论坛上，美国安利企业总裁德狄维士对中国经济的快速发展表示了非常乐观的看法。 他指出，尽管世界经济的快速发展面临挑战，中国市场依然有增长潜力，与其他国家和地区相比，是跨国公司投资的优选场所。 (网易财经张艳gzzhangyan@corpease )