【三星“炸飞”数百亿美元市值 企业品牌价值遭受重创】

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note7爆炸门事件使三星企业股价在9月2日的召回声明后的两周内“下跌”。 9月12日是更为接近的“闪光灯崩溃”，收盘价下跌幅度接近7%，创下历史最大跌幅。

全球召回三星note7无疑对现在正在恢复市场份额的三星电子打击很大，也对本来正在恢复的业绩造成了冲击。

三星是领域罕见的“万能型”选手，在解决方案芯片、图像传感器、屏幕等手机核心部件的布局方面处于业界领先地位，但很多分解者对三星的未来表示担忧。 因为高端智能手机等it设备事业是三星收益的主力军。 他们认为“爆炸门”对三星的影响不仅是经济损失，三星的企业品牌价值也同样严重。 这种损失很长时间，可能会影响明年galaxy s8的发售。

note7给三星造成了巨大的损失

迄今为止三星在韩国人眼中是“天下第一”，支持着韩国gdp的五分之一，寄托了5000万韩国人的科学技术梦想。 据路透社报道，三星的李健熙一会长“咳嗽”，整个韩国都“感冒”。

但是，这个中秋节假期应该是韩国移动通信市场繁荣的季节，但今年相当不景气。 据韩国通信行业透露，从上个月31日停止note7产品供应到9月10日，通信企业受理的号码移动服务(在韩国更换手机后，通信企业需要切换号码设定)的数量每天平均约1.2万件，减少了33%

三星企业9月2日宣布，因电池缺陷问题停止销售note7手机。 购买这个手机的客人可以在两周后更换手机。 美国、韩国、澳大利亚等10个国家和地区共计250万部note 7手机同时召回后，部分分析师认为三星企业可能因这笔损失获得了近50亿美元(约334亿元)的收入。

在资本市场，9日(星期五)和12日(星期一)两天的三星电子股价累计下跌11%，市值蒸发220亿美元，成为时隔两个月的低水平，13日的股价小幅回升。 三星note7电池供应商sdi的股价也下跌了6%，创下了5个月来一天内最大的下跌幅度。

与此相对，苹果股价结束了iphone7发布会后的两连败，9月12日上涨了2%以上，创下了时隔6周以上的单日涨幅。 三星在召回中错过了发售的窗边，狙击苹果新机的计划已经落下空。

韩国舆论表示，三星电子可能因这次事件遭受了更大的损失，但真正的损失规模有必要在第四季度或明年之前知道。

三星企业品牌将受到打击

三星集团是韩国无人能及的巨头，除了电子领域，还配置了汽车、购物、主题公园、运动队等业务。 不仅如此，在韩国，无论是以前流传下来的食品、化妆品、造船、化学工业领域，还是新兴的酒店、飞机租赁业，只要能想到，几乎都有三星的烙印。

更重要的是，三星电子在解决方案芯片、图像传感器和屏幕等手机核心部件的布局方面处于业界领先地位。 数据显示，三星在芯片市场占11.6%，在世界半导体市场排名第二。 在图像传感器方面，今年第一季度三星图像传感器的出货量排名世界第三。

对三星电子来说，高端智能手机等it设备事业是利润的主力军。 根据公开资料，去年4~6月三星的合并销售利润达到8.14万亿韩元(约人民币480亿元)，高端智能手机等业务占其中一半以上。 机种削减等价值成本削减对策奏效，利润比去年同期增长了近6成。

虽然销量停滞不前，但3月发售的银河s7表现良好，大幅抑制了三星市场份额的下降。 研究机构idc的最新数据显示，年第一季度三星手机出货量依然遥遥领先，达到8190万部，市场份额达到24.5%，超过苹果、华为市场份额的总和。

这次大规模召回，业界内的担忧对企业品牌的影响很大，三星手机整体低迷，也有可能影响向三星提供零部件的日本制造商。 三星的半导体和显示器在内部生产，高端智能手机部件由日本村田制作所、tdk、阿尔卑斯电气等提供。

对此，韩国“每日经济”社论指出三星必须尽全力消除客户的不安。 如果能拿出更创新高质量的产品，这次的事态有可能陷入危机。